edição de 13 de maio de 2024

marcas
Espaçolaser investirá R$ 15 milhões
em 2024 para fortalecer a marca
Rede de depilação atendida pela agência Jotacom divulga o conceito
‘Eu faço Espaçolaser!’ com a atriz Jade Picon, embaixadora da marca
Janaina Langsdorff
Depilação passa a ser associada ao universo da beleza e autocuidado e não mais a procedimentos racionais e técnicos
Bruno Siqueira: microinfluenciadores constroem conversas em polos específicos
“Temos 21% de
top of mind e 43%
da preferência do
consumidor”
Prostooleh/ Freepik
O
investimento de marketing da rede
de depilação Espaçolaser deve
aumentar 15% neste ano em relação
a 2023, quando a empresa registrou
receita de R$ 1,6 bilhão e lucro líquido
ajustado de R$ 6,6 milhões. Cerca de
R$ 15 milhões serão destinados ao fortalecimento
da marca. “Temos muita
oportunidade no Brasil, nosso principal
mercado. Estamos com um forte plano
de expansão via franquias em cidades
de até 50 mil habitantes”, revela o CMO
Bruno Siqueira. A Espaçolaser está também
na Argentina, Chile, Colômbia e Paraguai,
somando 850 lojas.
CEO da empresa desde março de 2024,
Magali Leite é a primeira mulher a presidir
a companhia fundada por Ygor Moura,
Paulo Morais e Tito Pinto em 2004. Xuxa
ingressou no quadro societário em 2015,
quando a empresa passou a operar por
meio do modelo de franquias. Ela permanece
no negócio e estrelou as campanhas
da marca até 2022.
A partir daí, foi a atriz e influenciadora
Jade Picon quem passou a endossar as
mensagens. Em abril, ela apresentou o
posicionamento ‘Eu faço Espaçolaser!’ e
já renovou o contrato para este ano. Larissa
Manoela, Gabriel Medina e Juliana
Paes também participaram de campanhas
da marca. “A busca pelos nomes
vem do impacto que essas pessoas têm
para além do digital”, explica Siqueira.
Com a promoção ‘Março off’, a empresa
anunciou descontos de até 80%
e condições facilitadas de pagamento,
benefícios que devem retornar em outubro.
A Black Friday é outra data listada
no calendário de campanhas. A comunicação
se concentra no ambiente digital
com atuação no marketing de influência
e redes sociais. “A Espaçolaser também
conta com influenciadores nacionais,
que se dividem entre aspiracionais, promocionais
e regionais - microinfluenciadores
que ajudam a construir conversas
em polos específicos”, detalha Siqueira.
Estão previstos 11 filmes, banners, peças
de conteúdo e comunicação interna,
fotos e material para ponto de venda,
que impactam majoritariamente o público
feminino de 15 a 55 anos das classes
B e C. “Mas vemos ascensão e oportunidade
com o público masculino também”,
aponta Siqueira. Com rebranding assinado
por Ana Couto, a marca adota uma
linguagem mais inclusiva, que abraça
canais, audiências e diálogos diversos.
A jornada digital também evoluiu com
melhoria da experiência no aplicativo. Cuidar
da autoestima das pessoas e transformar
a marca em referência do setor são
os planos da Espaçolaser. “Temos 21% de
top of mind e 43% da preferência do consumidor”,
conta Siqueira. A estratégia da
Jotacom, agência da marca desde agosto
de 2022, é associar a depilação ao universo
da beleza e não mais a procedimentos
racionais e técnicos. “Aproximar a comunicação
dos benefícios emocionais é o que
vai torná-la mais atrativa”, diz Raissa Palamarczuk,
diretora de criação da agência.
A inovação vem de histórias capazes
de engajar. “Criar pontos de contato com
potenciais consumidores em apps de relacionamento,
como fizemos no Dia do Solteiro,
por exemplo, é um dos esforços que
fortalecem a memória da marca”, lembra
Raissa. A executiva alerta que a estratégia
deve ser desenvolvida respeitando
as pessoas que optam por não se depilar.
Em homenagem ao Dia das Mães, neste
domingo, dia 12 de maio, a marca lançou
no Instagram a websérie ‘Sentir e transformar’,
que conta a história de três mulheres
transformadas pela maternidade. Hoje,
96% do quadro de seis mil colaboradores
da Espaçolaser é composto por mulheres.
jornal propmark - 13 de maio de 2024 25