edição de 13 de maio de 2024

editorial
Armando Ferrentini
Criação como DNA
Por mais que as agências de propaganda caminhem para a integração das áreas,
a criação sempre será o centro das atenções. São os criativos que dão forma a
uma ideia, traduzindo o briefing em textos, imagens, filmes, spots ou projetos de
comunicação 360º, que entregam as mensagens das marcas aos consumidores e impulsionam
os negócios dos clientes.
A criação define, inclusive, a identidade e a marca de uma agência, que a diferencia
dos concorrentes e atrai clientes. Nesta edição, o propmark encerra a Série Agências
com a área que é a cereja do bolo no mercado publicitário. Nas últimas semanas, foram
publicadas matérias sobre os outros departamentos, como atendimento, mídia e planejamento,
mostrando como funcionam na prática.
Obviamente, todas as áreas de uma agência são importantes para uma entrega de
qualidade. O intuito da série foi exatamente o de apresentar como as empresas estão
estruturadas e a função de cada departamento para se chegar ao resultado final.
A reportagem desta semana traz depoimentos de líderes de criação de algumas das
principais agências do país, que falam sobre como a área está organizada internamente.
Apesar da fórmula clássica de duplas de criação, com redator e diretor de criação,
não tem receita do bolo e cada agência tem o próprio diferencial.
Na Africa Creative, por exemplo, até o ano passado, a área criativa era exclusivamente
liderada pelo sócio, copresidente e CCO Sergio Gordilho. No entanto, este ano, a agência
passou por uma reestruturação para adotar um modelo de liderança compartilhada.
“Esse modelo de liderança moderno enfatiza o compromisso com a excelência criativa,
sem perder a independência de opiniões. Hoje temos quatro Africas contemporâneas
dentro da Africa Creative: Nico Bergantin, Mariana Sá, Angerson e eu somos responsáveis
por liderar cada uma. Nós temos uma área muito bem estruturada de operações e
divisão própria de contas”, explica Joanna Monteiro, co-CCO da Africa Creative.
Além de uma tendência para o modelo de liderança compartilhada, há uma transformação
em curso com a chegada da inteligência artificial generativa, que promete revolucionar
a maneira de criar. Apesar de ser uma unanimidade a ideia de que nada substitui
o talento humano nem o velho e bom brainstorm, há um consenso de que a tecnologia
veio para ficar e auxiliar o processo criativo, com o crescente uso da ferramenta.
“A IA chegou para otimizar o tempo criativo, com Midjourney, Copilot e ChatGPT, por
exemplo. No caso de apresentação de ideias ou storyboards rápidos, o Midjourney cai
como uma luva. É necessário o criativo desprender um pouco para, lá na frente, economizar
muito tempo com a ideia”, diz Felipe Andrade, CCO da Cheil.
Cannes
Como faz tradicionalmente, o jornal iniciou uma série especial com os profissionais selecionados
para os júris do Cannes Lions. Nesta semana, entre os entrevistados está Rodrigo
Jatene, CCO da Wieden+Kennedy Latam, que vai julgar a categoria de Film. O criativo
traz um pensamento cirúrgico sobre a importância da criatividade para os negócios.
“Existem inúmeras pesquisas que provam que trabalhos com alto valor criativo geram
muito mais resultado para as marcas. E sabemos, com base nas mesmas pesquisas,
que uma agência capaz de gerar trabalhos criativamente acima da média para seus
clientes, de forma consistente, é inevitavelmente mais procurada para fazer trabalhos
de alto valor criativo para outros clientes. Logo, a métrica irrefutável é: criatividade
gera impacto positivo nos negócios – tanto dos clientes, quanto das agências.”
Aniversário
Na próxima semana, em 20 de maio, circula a edição especial comemorativa aos 59
anos do propmark. O tema principal é o mercado de patrocínios, que cresceu nos últimos
anos com a retomada dos eventos, festivais de músicas e a vontade das pessoas
de se encontrarem presencialmente. A edição traz artigos de articulistas, matérias com
todas as partes envolvidas e análises sobre o setor, que está cada vez mais forte.
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br
2ª
Bancos lideram o ranking de
marcas mais valiosas do Brasil
Ranking da Brand Finance, que listou as 100 marcas brasileiras mais valiosas,
posiciona o Itaú no topo da lista com US$ 8,4 bilhões. Também aparecem na
relação o Banco do Brasil, o Bradesco e a Caixa.
1ª
‘Escolhemos a Soko por conta
da cultura autêntica, construída
em torno das pessoas’
David Droga, que esteve no Brasil na última semana, conversou com o
propmark sobre a compra da Soko pela Accenture, anunciada no último
dia 2, sobre os planos a partir de agora, além da relação entre inteligência
artificial e tecnologia.
3ª
Agências, anunciantes e entidades se uniram em prol do Rio Grande do Sul,
castigado pelas fortes chuvas das últimas semanas. A Ambev, por exemplo,
passou a envasar água potável para distribuição.
4ª
O South by Southwest fará uma edição em Londres em junho de 2025.
Essa será a primeira edição no continente europeu — o evento também
foi realizado em Sydney, na Austrália.
5ª
Empresas se mobilizam para arrecadar
doações em prol do Rio Grande do Sul
SXSW confirma edição
em Londres em 2025
Fresno e Podpah se unem em
live solidária para ajudar o RS
O Podpah e a Fresno promoveram uma live solidária para arrecadar
doações para as vítimas das enchentes no Rio Grande do Sul (RS).
A transmissão conseguiu arrecadar mais de R$ 2 milhões.
jornal propmark - 13 de maio de 2024 3