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esg no mkt Alê Oliveira Do Rio ao Rio: um país de contrastes Os contrastes são bem-vindos, desde que restritos às manifestações culturais e traços físicos Alexis Thuller Pagliarini Dois estados cujos nomes se iniciam com Rio viveram realidades distintas nos últimos dias. No Rio de Janeiro, a rainha do pop Madonna fez seu megashow, que encerrou a turnê ‘Celebration tour’, levando mais de 1,5 milhão de fãs ao delírio nas praias de Copacabana. A 1.500 km dali, o estado do Rio Grande do Sul começava a viver uma experiência desastrosa, com chuvas torrenciais e uma inundação histórica, que afeta a vida de milhões de gaúchos. Na cidade do Rio de Janeiro, a população se esqueceu por instantes as suas mazelas para viver a histeria dos fãs apaixonados pela superstar. Estima-se em mais de 300 milhões de reais a movimentação econômica gerada pelo megashow da estrela. No Sul, os recursos necessários para reconstruir as cidades afetadas pelas enchentes serão certamente muito maiores. Sem falar na perda de vidas e na tristeza de famílias destroçadas pela tragédia. Eventos tão contrastantes trazem, cada um deles, isoladamente, outros contrastes dignos de registro. A solidariedade e a generosidade de muitos, que se mobilizam para minimizar a dor dos irmãos gaúchos, contrastam com a malandragem absurda daqueles que geram as fake news e contas falsas para doação, desviando atenção e recursos tão importantes neste momento. Nossa indignação não deve, porém, sobrepujar a admiração por todos aqueles que se mobilizam para ajudar. São tantos os exemplos positivos que nos fazem ter esperança por um povo mais sensível e empático, frente às adversidades. Lá no Rio de Janeiro também há destaques positivos a serem destacados. Primeiro, o próprio fato de tratar- -se de uma sexagenária (Madonna tem 65 anos) a fazer tanto sucesso e mobilizar pessoas de todas as idades. Vale ressaltar também a diversidade expressa no seu show, incluindo artistas de cores, tipos e inclinações diversas, com destaque para o universo LGBT+, que a considera sua musa. Os mais conservadores certamente torcem o nariz para as cenas mais fortes, de cunho sexual, mas devemos nos acostumar com a liberdade e a rica multiplicidade de expressões próprias de uma cultura diversificada, de muitos matizes. O nosso país, como um todo, é marcado por contrastes. Alguns deles totalmente indesejados, como a desigualdade existente, que faz apenas 1% de afortunados deterem 63% da riqueza total do Brasil, segundo a Oxfam. Somos um dos países mais desiguais do mundo, infelizmente. Negros (pretos e pardos) são maioria na população, mas são minoria nas universidades e nos postos de trabalho, principalmente em cargos de liderança. Mulheres são maioria no Brasil, mas também ocupam menos posições de liderança do que os homens nas empresas e nos governos. São contrastes que não nos orgulhamos e devemos combater com ações afirmativas, visando a neutralizar essas diferenças o mais rápido possível. Mas não podemos deixar de destacar também o outro lado da moeda: a diversidade cultural do nosso país, com a riqueza da miscigenação e das migrações, sejam elas de estado a estado ou daqueles advindos de outros países, que nos fazem vivenciar expressões artísticas tão lindas e variadas, de norte a sul, de leste a oeste. Os tantos quilômetros de praia, contrastando com cerrados, montanhas e florestas. O calor do norte, se contrapondo ao frio do sul. O Boi Bumbá do norte e o Balaio, do sul. Toda essa diversidade nos faz um povo especial, mas que precisa de suporte, principalmente de educação, para alcançar condições humanas mais dignas e menos díspares. Os contrastes são bem-vindos, desde que restritos às manifestações culturais e traços físicos. Aos nossos irmãos do sul, enfim, toda a nossa solidariedade para que superem essa catástrofe absurda o mais rápido possível. E que continuem a nos encantar com a sua rica cultura. Não tá morto quem peleia! Alexis Thuller Pagliarini é sócio-fundador da ESG4 alexis@criativista.com.br 30 13 de maio de 2024 - jornal propmark
click do alê Alê Oliveira aleoliveira@propmark.com.br Rino & Partners se reinventa Após 60 anos de prestação de serviços de comprovados resultados, a agência se reestrutura para ser a referência em marketing e branding omnichannel. A Rino & Partners completa a sua etapa final de reposicionamento da agência contando com a consultoria e a mentoria da Madia Mundo Marketing, processo batizado como ‘Rinovação’. A operação toda leva a agência a estar capacitada para prestar os melhores serviços de marketing & branding, sempre em consonância ao planejamento, à estratégia e com doses consistentes e na exata medida de inovação e criatividade que cada caso exige. A mudança não foi apenas de posicionamento. Há uma nova gestão à frente das áreas vitais da agência. Um Conselho Consultivo foi formado tendo à frente Rino Ferrari Filho e Esdras Maciel como presidente e vice-presidente, que seguem participando da operação no que se refere à mentoria em diversas áreas e relações com o mercado interno e externo. Fernando Piccinini e Maurício Noznica assumem como copresidentes das operações que compõem as áreas de criação, produção, mídia e planejamento. “Na era da saturação de informações, a diferenciação e a busca do caminho exclusivo são a chave para o sucesso. Com o marketing & branding da Rino & Partners, ajudamos as marcas a se destacarem em meio ao ruído e a construírem sua percepção única e memorável”, diz Rino Ferrari Filho, sócio e presidente do Conselho. “Como sócios da Rino & Partners, seguimos comprometidos em garantir a saúde financeira e o crescimento sustentável da empresa. Nossa missão é impulsionar a eficiência operacional, otimizar os recursos financeiros e apoiar a execução bem-sucedida de nossa visão de marketing & branding, garantindo que estejamos preparados para enfrentar os constantes desafios e maximizar o aproveitamento das oportunidades de receita”, afirma Esdras Maciel, sócio e vice-presidente do Conselho. “O verdadeiro poder de uma marca reside na sua capacidade de criar uma conexão emocional consistente com o público. No marketing & branding da Rino & Partners, buscamos envolver genuinamente nossos consumidores ao mesmo tempo que focamos nos resultados comerciais de nossos clientes”, reforça Mauricio Noznica Penessor, diretor de planejamento, copresidente e novo sócio da agência. E um novo e icônico personagem se junta a essa operação. A agência passa a ter um “chairman”, um ‘Rino’ personagem criado pela agência para representá-la de uma maneira lúdica, divertida, interativa em todas as situações. “Nosso chairman foi criado para simbolizar esse momento da agência e para eternizar essa marca que faz parte da história da propaganda. Ele foi criado para atuar e nos auxiliar no nosso dia a dia, representando mais do que graficamente, mas arquetipicamente, a nossa agência. Sempre fomos ‘a agência do rinoceronte’, agora somos pra valer”, diz Fernando Piccinini. A linha de frente da agência se completa com Sérgio Gentile, como diretor de mídia; Patrícia Maciel, como diretora de operações; Maurício Savoia, como diretor de desenvolvimento de negócios; e Ricardo Ribeiro e Hélio Oliveira, como diretores de criação. Para Fabio Madia, da Madia Consultoria, a nova proposta de serviços vem para agregar à força das ideias oferecidas pela empresa. “O marketing & branding eficaz não é apenas sobre vender produtos: trata-se de construir relacionamentos sólidos e duradouros com os clientes. A Rino & Partners compreende essa essência e cria experiências memoráveis que impulsionam o sucesso das marcas”, pontuou O icônico chairman ‘Rino’, e os copresidentes Fernando Piccinini e Mauricio Noznica Penessor Rino Ferrari Filho e Esdras Maciel, presidente e vice-presidente do Conselho Madia. A Rino & Partners é a única agência brasileira integrante da principal rede global de agências independentes ICOM (International Communications Agency Network), oferecendo serviços de comunicação em mais de 60 países. Uma operação multilocal gerida no país de origem, sem subordinação a Mascote Rinocerante presente na fachada da agência localizada no bairro do Pacaembu, em São Paulo Os sócios da Rino & Partners em visita ao parque gráfico do propmark nenhuma matriz, cobrindo mais de 90% do mercado mundial. A Rino atendeu a mais de 200 marcas e mais de 1.200 colaboradores já passaram pela agência ao longo de sua história. Rino Ferrari, pai de Ferrari Filho, fundou a agência em 1962. jornal propmark - 13 de maio de 2024 31
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