edição de 13 de maio de 2024

cannes lions 2024
“O bom print continua vivo e forte”
CCO da Leo Burnett, Vinícius
Stanzione avalia que a criação em
Print and Publishing, categoria que
ele vai julgar e vem encolhendo
em Cannes nos últimos anos,
deve ir além das quatro linhas do
que está impresso. Para o criativo,
a evolução das narrativas para o
print vão fazer com que a área
nunca perca a sua relevância. “A
cada ano que passa, a categoria
vem conseguindo extrapolar as
quatro linhas que a cercam, tanto
no uso da tecnologia quanto nas
histórias que são contadas além
do que está impresso”, pontua ele.
Vinícius Stanzione: “Tem muito post que é, na verdade, um print disfarçado”
Divulgação
Kelly Dores
RELEVÂNCIA
Print está em constante mudança. O
anúncio puro como conhecemos ainda
é uma realidade, mas em um número
menor. A própria definição do que é um
anúncio, hoje em dia, vem sendo reescrita.
A cada ano que passa, a categoria vem
conseguindo extrapolar as quatro linhas
que a cercam, tanto no uso da tecnologia
quanto nas histórias que são contadas
além do que está impresso. O Grand Prix
em Print and Publishing para o Annahar
Newspaper exemplifica muito bem essa
evolução. O jornal deixou de imprimir a
tiragem de um dia inteiro com o objetivo
de doar o papel para a produção de cédulas
eleitorais (o governo dizia não ter
papel para as eleições). A evolução das
narrativas para o print vão fazer com que
a categoria nunca perca a sua relevância.
O bom print continua vivo e forte na cabeça
dos criativos e ainda atrai a atenção
de todos que apreciam o poder de
concisão de um insight, de um raciocínio,
de uma boa ideia. E, se você parar para
pensar, tem muito post que a gente gosta
que é, na verdade, um print disfarçado.
HISTÓRIAS
Eu espero ver essa categoria contando
histórias que extrapolem o papel,
as quatro linhas e tragam o uso de
novas tecnologias, como a inteligência
artificial. E, claro, que tenham um craft
moderno e bem executado em todos os
seus detalhes. Estou curioso para ver as
novas narrativas e como as novas tendências
vão se refletir nos trabalhos dos
próximos anos.
INTELIgêNCIA ARTIfICIAL
O uso da inteligência artificial já virou
rotina aqui na Leo Burnett. A facilidade
de criar imagens, storyboards, jingles e
locuções para filmes é surreal, um ganho
de eficiência enorme no nosso dia a dia.
Por aqui, usamos o Midjourney, o Chat-
GPT4, o Krea.ai, o Run Away e o Eleven
Lab, entre outros (quando esta matéria
for veiculada, certeza de que vão ter
surgido novas ferramentas generativas).
Esse uso ainda está restrito a layouts, a
peças que não vão para o consumidor final,
porque ainda precisamos definir com
mais clareza a questão dos direitos autorais,
mas acredito que não exista outro
caminho a ser seguido. A arte do prompt
é uma realidade que veio para ficar.
LEão
A arquitetura tem o Prêmio Pritzker, o
jornalismo tem o Pulitzer e a publicidade
também tem seus prêmios de reconhecimento,
e um deles é o Cannes Lions.
Ganhar um Leão é a celebração das melhores
ideias, é ter um selo de qualidade
no seu trabalho, é a certeza de que você
faz parte de uma elite criativa mundial e
demonstra que tanto a agência quanto
as marcas estão no caminho certo. Os
clientes sabem que uma campanha criativa
tem o poder de alavancar resultados.
Então é natural que eles também estejam
atrás desses tão sonhados Leões.
pRImEIRA VEz
Essa é a minha primeira vez no júri de
Cannes. E, como dizia uma famosa propaganda
de sutiã, a primeira vez a gente
nunca esquece. Eu já comecei a julgar
as peças, a conversar com os jurados.
Estamos todos alinhados com a visão do
presidente do júri e com uma responsabilidade
enorme de separar o joio do trigo.
É um trabalho que precisa de muitas
horas de envolvimento e atenção, mas
que também é extremamente prazeroso.
Poder premiar as melhores ideias do
mundo e vão influenciar e virar tendência
nos próximos anos, com certeza, não
tem preço.
VISão
Eu tenho tido reuniões com o corpo
de jurados de Print and Publishing regularmente
e temos discutido o que o
grupo gostaria de premiar, qual a visão
sobre a categoria e para onde ela tem de
trilhar para não perder a sua relevância.
E, mais que isso, tenho passado horas
julgando as peças, tomando notas e avaliando
cada trabalho com o respeito e a
atenção que eles merecem.
pEçAS
A Leo Burnett está inscrevendo peças
no festival. Uma delas é para Oreo e
foi feita especialmente para o mercado
mexicano. Inspirada numa técnica milenar
japonesa, criamos e lançamos, o
‘Oreo Kintsugi’, um produto que traz uma
experiência totalmente nova para o consumidor
apaixonado pela marca. Temos
também um case de inovação para a
Samsung, o ‘Pulse +’, que traz uma tecnologia
que muda completamente a experiência
de deficientes auditivos durante
um filme ou uma série. Para a ONG SOS
Amazônia, criamos o ‘Mapa originário’
em parceria com a Hero Base, o Fortnite
e o Povo Huni Kuin. É o primeiro mapa do
Fortnite que leva a luta real dos povos
indígenas para dentro do game. Quando
o assunto é demarcação de terras, o
melhor jeito de falar com a geração Z é
demarcando as telas. Além dos projetos
novos, ainda vamos concorrer na categoria
Creative Effectiveness com o ‘The
most valuable tweet’, case que foi shortlist
no ano passado.
jornal propmark - 13 de maio de 2024 23