edição de 13 de maio de 2024

More documents

Recommendations

Info

curtas Divulgação Itaú encabeça rankIng da brand FInance com aS marcaS maIS valIoSaS do braSIl A marca mais valiosa do Brasil é o Itaú, que em comemoração aos seus cem anos trouxe ao Brasil a turnê ‘The celebration’, de Madonna (foto), que atraiu cerca de 1,6 milhão de pessoas na Praia de Copacabana (RJ) no dia 4 de maio. Pelo oitavo ano consecutivo, o banco lidera a lista da Brand Finance, com valor de US$ 8,4 bilhões. Das cem empresas listadas, quatro instituições financeiras encabeçam o estudo. Banco do Brasil (US$ 5,5 bilhões), Bradesco (US$ 5 bilhões) e Caixa (US$ 2,9 bilhões) completam o quarteto. No total, o ranking soma U$ 77,2 bilhões em valor de marca, alta de 4% ante 2023. A Localiza entrou no top 10 com US$ 2,3 bilhões, um pulo da 16ª para a 7ª posição. Em seguida, vêm o Pão de Açúcar (US$ 265 milhões) e o Extra (US$ 127 milhões). Da 20ª para a 6ª posição, a Brahma é a cerveja mais valiosa do país com US$ 2 bilhões. A Sadia subiu da 16ª para a 7ª colocação; a Perdigão da 17ª para a 8ª; a Sul América da 14ª para a 9ª; e BB Seguridade da 11ª para a 10ª. O Índice de Percepção de Sustentabilidade é liderado por Itaú (US$ 573 milhões), Banco do Brasil (US$ 396 milhões), Bradesco (US$ 328 milhões), Petronas (US$ 293 milhões) e Localiza (US$ 269 milhões). A Natura segue na liderança do Índice de Força da Marca (BSI). A pontuação alcançou 89/100 e uma classificação AAA. ArtplAn ApresentA liderAnçAs e novA contA Maurício Nahas/Divulgação Artplan SP mAriA ressA receBe cAnnes lionheArt 2024 Divulgação Equipe criativa da Artplan SP: orgulho pelos talentos reunidos e pessoas incríveis Jornalista filipina é reconhecida por sua luta pela democracia e liberdade de expressão A Artplan São Paulo recebe a dupla Jaime Agostini e Vinicius Turani como diretores de criação. Já Luiza Valdetaro e Roberta Moraes foram promovidas e passam a atuar como diretoras-executivas da área. Há dois anos na agência, ambas trabalhavam como diretoras de criação de projetos e novos negócios. “A nova liderança criativa da Artplan SP nos enche de orgulho pelos talentos reunidos e pelas pessoas incríveis que são. Os feedbacks de clientes e prospects não poderiam ser mais positivos”, comentam os CCOs nacionais Rodrigo Almeida (Monte), Marcello Noronha e Rafael Gil. A agência anuncia também a conquista da conta da rede carioca Bob’s. O trabalho pretende atrair novos públicos e reposicionar a marca, que neste ano celebra 72 anos. A jornalista Maria Ressa, ganhadora do Prêmio Nobel da Paz, cofundadora e CEO do site de notícias Rappler, receberá o Cannes LionHeart 2024, homenagem concedida pelo Cannes Lions devido a sua luta por liberdade de imprensa nas Filipinas, onde nasceu. Ela conduzirá o discurso de abertura do festival realizado entre os dias 17 e 21 de junho na França. “Estamos sobre os escombros do mundo que existiu, onde a tecnologia, a violência e a guerra desafiam a nossa humanidade. O Cannes LionHeart nos lembra que a imaginação e a criatividade são cruciais para nos ajudar a superar esses tempos sombrios”, comenta a jornalista. “Maria tem sido fundamental na redefinição do jornalismo investigativo. Sua criatividade e seu trabalho são uma inspiração”, comenta Simon Cook, CEO da Lions. vejA tem novA heAd de mArketing luiz BrAgA AnunciA A criAção dA seed heineken mudA direção em finAnçAs Divulgação Divulgação Divulgação Executiva coordenou a campanha ‘Juntos contra o mosquito’ Produto de limpeza da Reckitt Hygiene Comercial, Veja passa a ter a sua estratégia de marketing liderada por Ana Beatriz Guerra, que nos últimos dois anos conduziu a ação ‘Juntos contra o mosquito’, para a marca SBP. Ela atuava como head de marketing da categoria de pesticidas da empresa. “A minha maior realização é fazer parte da construção de marcas que realmente tocam a vida das pessoas e poder desenvolver um time de sucesso. Ver o impacto positivo que essas marcas têm na sociedade é engrandecedor”, declara a nova head de marketing da marca Veja, que possui mais de 20 anos de carreira, é formada em publicidade e propaganda pela ESPM e já teve passagens pela Baruel e P&G, onde trabalhou por oito anos. Produtor quer unir agências, marcas e mercado audiovisual O produtor-executivo Luiz Braga anuncia o lançamento da Seed, empresa de consultoria e planejamento estratégico, que “nasceu para facilitar trajetórias, processos, entregas e conexões para new business”, comenta Braga. A consultoria chega com a proposta de unir agências, marcas e players do mercado audiovisual por meio de projetos capazes de gerar conexão com consumidores e aumentar o alcance de diretores e produtoras. Entre os serviços, estão suporte na carreira, análise sobre o roster da produtora, consultoria para produtoras entrarem no mercado AAA (com menor classificação de risco financeiro) de São Paulo, auxílio técnico, head hunter, apresentação de projetos para marcas, product placement, conteúdo de marca e patrocínio de conteúdo. Christelle reforça quadro de mulheres em cargos de chefia Christelle Rudyk é a nova vice-presidente de finanças e compras da Heineken Brasil. A executiva ingressou na companhia em 2022 como líder de finanças na França. O trabalho de Christelle foi decisivo para que a operação francesa atingisse as metas de 2023, ano repleto de desafios. Ela contribuiu também para o desenvolvimento de projetos de transformação visando ao crescimento, correção e simplificação de processos. Com a chegada da executiva, o quadro da companhia passa a ter 44% de mulheres na liderança, incluindo vice-presidentes de todas as áreas. Christelle foi diretora de transformação financeira global do Grupo L’Oréal por quatro anos. Ocupou ainda cargos na Ásia, América Latina, Oriente Médio e Europa ao longo dos últimos 20 anos. 8 13 de maio de 2024 - jornal propmark
quem fez Paulo Macedo paulo@propmark.com.br DAVID MIAMI coca-cola Fotos Divulgação Título: “Frame the magic” CCO: edgard Gianesi Diretora de criação: Joana Plautz ACDs: João corazza e Bruno Reis Criação: João corazza, Bruno Reis, Frederico Gasparian, elizabeth cruz e ayax Mondragón Aprovação: Manolo arroyo Muitas vezes, o trabalho, a pressão ou simplesmente o tempo ocioso acabam ofuscando conexões, fazendo esquecer de apreciar os momentos simples e cotidianos. Mas, para a marca, uma solução está à vista. A campanha coloca lembretes gentis para observar a magia dos relacionamentos reais que acontecem todos os dias ao nosso redor. exIt cataRinenSe PhaRMa Título: “a gente ama. a gente cuida” Redator: evaldo cevinscki Diretor de arte: ismael Ramos Produção: Mirela Serafim Diretor de criação: Felipe Gross Diretora de planejamento, mídia e digital: Samanta tavares Nova campanha do Melagrião posiciona o xarope fitoterápico de 110 anos como referência em cuidados para a família. Karen Filter, gerente-executiva de marketing do anunciante, que aprovou o projeto, explica que a campanha marca uma nova era de comunicação para o produto. Ideia é rejuvenescer a marca. SnAck content Snack content Título: “cubinhos de frango” Co-CEO: nelson Botega Head de conteúdo: Patricia calil Diretora de conteúdo: lívia Sarno Diretor de conteúdo: Roberto coutinho Roteirista: aderlei Braga Nova campanha da marca provoca concorrência ao mudar nome de MC Daniel, que faz sua primeira parceria com a marca global de fast-food. “A estratégia é aproximar a marca ainda mais dos consumidores e, claro, dos fãs do artista, de modo a engajar cada vez mais os jovens com o KFC”, esclarece o executivo Willy Campos, diretor de marketing do KFC no Grupo IMC. jornal propmark - 13 de maio de 2024 9
Page 1: propmark.com.br ANO 59 - Nº 2992 -
Page 4 and 5: índice Criação é o cartão de v
Page 6 and 7: ENTREGUE SUA CONTA ANTES QUE UMA HO
Page 10 and 11: entrevista Camilo leles gerente de
Page 12 and 13: série agências Trabalho de criaç
Page 14 and 15: série agências Fotos: Divulgaçã
Page 16 and 17: série agências Fotos: Divulgaçã
Page 18 and 19: agências ‘Escolhemos a Soko por
Page 20 and 21: agências OMG Brasil centra força
Page 22 and 23: cannes lions 2024 “Discussão é
Page 24 and 25: marcas Veloe faz rebranding para ac
Page 26 and 27: prêmios Ação da BBH para Samsung
Page 28 and 29: opinião Divulgação A importânci
Page 30 and 31: esg no mkt Alê Oliveira Do Rio ao
Page 32 and 33: we mkt Imóveis; esqueceram de comb
Page 34 and 35: última página Alê Oliveira Arreb

edição de 13 de maio de 2024

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?