edição de 13 de maio de 2024

Na Ampla, o conceito
da criação está na frase
numa das paredes e diz:
“Menos do mesmo”
Jahara, da Dark: profissionais com demandas específicas
Sanna, da Mestiça: criação estruturada em três núcleos
gers e de monitoramento.
Entre as ferramentas digitais que a agência utiliza,
Cavalcanti destaca o Miro no processo criativo. Ele explica
que, durante o processo de ideação, o Miro funciona
como as paredes das salas no tempo do trabalho 100%
presencial. “É nesse quadro branco virtual que colamos
referências, insights, exercícios. As ferramentas de IA estão
sendo sempre incorporadas ao nosso dia a dia, numa
velocidade enorme. Já é algo indispensável e tende a ser
cada vez mais. Desde os já clássicos ChatGPT e o Midjourney,
mas também ferramentas de vídeo, voz e trilhas,
entre outras tantas que surgem a cada dia.”
O CCO da Ampla esclarece que o conceito e propósito
da criação está na frase numa das paredes da agência e
diz: “Menos do mesmo”. “É isso que a gente tenta aplicar
em tudo o que faz. A Ampla é uma agência reconhecida
por sua criatividade, sempre muito premiada, mas temos
um mantra de que prêmio não é meta, é consequência. A
gente sabe que ainda há no mercado uma cultura forte
de criar peças para ganhar prêmio, mas na Ampla nossos
jobs são feitos para solucionar problemas reais. E isso
é um posicionamento muito reconhecido pelo mercado.
Acho que não é por coincidência que temos entre os nossos
clientes muitas marcas líderes em recall e vendas,
não só no Nordeste, mas no Brasil”, finaliza.
ferraMentas
Na Fbiz, a VP de criação Carla Cancellara explica que
desde que assumiu a área vem implementando mudanças
para aprimorar processos e garantir resultados
mais eficazes para os clientes, valorizando também o
potencial individual de cada pessoa da equipe. “Agora,
as áreas de criação e conteúdo estão estruturadas em
conjunto sob a minha gestão, o que promove uma colaboração
estreita e integrada, sem hierarquias sobrepostas.
Isso permite que tenhamos um olhar mais criativo
para o conteúdo, não somente estratégico. Ao mesmo
tempo, essa integração dá a autonomia que a área
de conteúdo merece para ser cada vez mais relevante.
A mudança também fortalece a criação com um foco
ainda maior nas tendências, nos dados e no potencial
de gerar conversas com as nossas ideias, sem abrir mão
da criatividade e do cuidado na execução. Agora, atuamos
junto em briefings de criação e de conteúdo, com
profissionais das duas áreas colaborando e se complementando
em todos os aspectos. Além disso, planejamos
expandir e integrar ainda mais a produção audiovisual
nesse trabalho.”
Ela revela que os profissionais de criação contam
com ferramentas básicas em seu trabalho, mas também
exploram novas possibilidades constantemente. “Na
Fbiz, utilizamos ferramentas de inteligência artificial generativa
como o Midjourney para dar suporte às nossas
ideias e sempre seguimos as diretrizes do Grupo WPP
para garantir o uso com total segurança. A nossa equipe
é diversificada e está devidamente atualizada quanto
aos avanços rápidos e ininterruptos da IA experimentando
várias ferramentas para identificar as soluções mais
adequadas às nossas necessidades. Ideias que antes
viriam como roteiros agora podem vir como storyboards.
Essas ferramentas nos auxiliam em brainstorms e
na criação de layouts que demandariam dias para serem
desenvolvidos e apresentados aos clientes, e isso
permite que ideias sejam visualizadas de forma mais
precisa. Acreditamos que é importante fazer uso das ferramentas
e experimentar as inovações, até porque isso
vai evoluir continuamente. De outra perspectiva, apesar
Batista, da Moringa: senso de equipe bem alto
da ajuda das ferramentas, a criatividade humana é – e
sempre será – central no nosso trabalho de criação.”
Rodrigo Niemeyer, head de criação da Purpple, afirma
que conta hoje com uma equipe de 34 pessoas na
criação, com um head, dois diretores de criação e um
head of art. “A depender dos clientes, temos squads dedicados,
com duplas, assistentes e creators, assim como
duplas overhead que atendem grandes campanhas e
projetos especiais.”
Sobre as ferramentas utilizadas, ele fala que cada
vez mais tem trabalhado com as de IA, “para trazer mais
agilidade às nossas criações, principalmente em estágios
conceituais de aprovação. Além de ferramentas de
texto, revisão e imagem, como ChatGPT, Language Tool
e Midjourney, temos tido bons resultados com trilhas e
locução também, como com a Suno.AI”.
Daniel Oksenberg, CCO da Baila, fala que a inteligência
artificial já é uma realidade na criação das agências.
“Do Photoshop ao ChatGPT e Midjourney, não faz
mais sentido questionar a relevância da IA como ferramenta
de criação. Na agência, incentivamos a experimentação
de todas elas. Sempre lembrando que, como
qualquer ferramenta, a IA é tão boa quanto o criativo
Hessel, da Druid: agência especializada em games
jornal propmark - 13 de maio de 2024 15