Biblioteca Jude eană - Biblioteca Judeţeană Argeş

„Dinicu Golescu” Argeş
activ în procesul de comunicare. Acest model al consumatorului arată că
principalele trei nevoi satisfăcute de consumul mediatic sunt: cognitivă,
de divertisment şi de identitate personală (8). Mai recent, în interpretările
socio-lingvistice, publicul este un ansamblu de “comunităţi
interpretative” ale mesajelor (conţinutului) şi formelor comunicării de
masă, el fiind văzut ca “producător activ de sens”. Având în vedere
diversitatea criteriilor de abordare a conceptului de “public”, avem de-a
face nu cu unul singur, ci cu mai multe tipuri de public în interiorul
aceleiaşi mase de indivizi, ale aceleiaşi colectivităţi sau societăţi.
Consultând literatura de specialitate, am reţinut tipologia pe care
o realizează Ştefan Buzărnescu (9):
- Publicul de masă – rezultatul unui larg interes, resimţit în toate
segmentele de opinie, pentru receptarea mesajelor. Se caracterizează în
funcţie de comunitatea de interes a publicului.
- Publicul dispersat – valorizează informaţia divergent.
- Publicul concentrat – valorizează aproximativ la fel informaţia
şi, în plus, cooperează pentru creşterea autorităţii sursei care emite
mesajul.
- Publicul omogen – valorizează convergent acelaşi tip de
mesaje şi manifestă o frecvenţă ridicată în receptarea lor.
- Publicul eterogen – care rezultă din agregarea unor segmente
de opinie relativ eclectice, interesate constant faţă de un gen anume de
mesaj, dar valorizându-l sensibil diferit.
63