Bazele marketingului - Universitatea de Stat „Alecu Russo”

− piaţa de consum formată din diferite persoane fizice sau gospodării care procură
mărfuri / servicii pentru consumatorii individuali.
− piaţa producătorilor este formată din agenţi ce procură mărfuri / servicii pentru a
le folosi în procesul de producţie a noilor mărfuri.
− piaţa vînzărilor intermediari formată din organizaţii ce procură mărfuri/servicii
pentru vinderea lor ulterioară.
− piaţa întreprinderilor guvernamentale formată din structuri de stat, care procură
mărfuri şi servicii pentru folosirea ulterioară a acestora în sfera serviciilor
comunale.
− piaţa internaţională participă din cumpărătorii de peste hotarele ţării.
Organele publice reprezintă orice grup din lumea financiară (bănci) din mediile de presă,
radio, televiziune etc. care influenţează asupra capacităţii organizaţiei de a-şi atinge
scopurile.
3. Macromediul întreprinderii şi factorii macromediului
Macromediul întreprinderii reprezintă ansamblul factorilor necontrolabile de către
întreprindere şi constituie o legătură indirectă, dar care acţionează asupra ei şi a agenţilor
economici cu care aceasta se află în contact direct.
Factorii macromediului sunt:
Mediul demografic este reprezentat de populaţie şi de structurile sale pe diferite
criterii, cînd capacitatea de cumpărare a populaţiei este insuficientă, urmează o scădere a
producţiei şi o reducere a numărului de cumpărători potenţiali pe piaţă.
Mediul economic reprezintă suportul capacităţii de cumpărare a pieţei. Nivelul
capacităţii de cumpărare a populaţiei depinde de nivelul veniturilor băneşti, de preţuri,
economii şi accesibilitatea creditelor.
Mediul natural este reprezentat de ansamblul resurselor naturale. Marketingul
trebuie să aibă în centrul atenţiei problemele poluării mediului ambiant atunci cînd îşi
obţine resursele naturale necesare de funcţionare a firmei.
Mediul tehnico-ştiinţific este forţa ce determină descoperirile tehnico-ştiinţifice.
Conducătorii serviciilor de marketing trebuie să fie la curent cu schimbările ce au loc în
mediul tehnico-ştiinţific şi ce tehnică poate fi pusă în serviciul de satisfacere a cererilor
oamenilor.
10