Bazele marketingului - Universitatea de Stat „Alecu Russo”

Tema 8. ROLUL POLITICII DE PRODUS ÎN MIXUL DE MARKETING
1. Esenţa şi conţinutul politicii de produs.
2. Produsul în optica marketingului.
3. Ciclul de viaţă a produselor.
4. Procesul de creare a noilor produse.
5. Strategii în domeniul produsului.
1. Esenţa şi conţinutul politicii de produs
Politica de produs reprezintă p totalitate de strategii şi tactici ce au menirea să
asigure orientarea permanentă a firmei la cerinţele pieţei. Politica de produs reprezintă
calea principală de comunicare dintre firmă şi piaţă. Ea este plasată pe prima poziţie în
rîndul politicilor marketingului mix şi reprezintă conduita pe care o adoptă firma referitor
la dimensiunile, structura şi evoluţia gamei de produse.
Scopul politicii de produs îl constituie cererea de bunuri materiale ce corespund
cerinţelor consumatorilor.
Obiectivele pe care le urmăreşte politica de produs trebuie să tindă spre satisfacerea
activităţii economice a întreprinderii.
Politica de produs include:
1) Activitatea de inovaţie priveşte crearea unui climat în toate compartimentele
firmei pentru: cercetare şi producţie, diversificarea gamei de materii prime, racordarea la
noile tehnologii, dezvoltarea service-ului;
2) Activitatea de modelare a produsului constă în conceperea şi realizarea de
prototip sau machetă a produsului şi, implicit, în raportarea lui la un anumit standard
calitativ;
3) Asigurarea legală a produsului – întreprinderea trebuie să asigure, printr-un
ansamblu de acţiuni bine determinate, protecţia juridică a produsului (mărcile de fabrică, de
comerţ, brevete de invenţie, denumirea de origine, drepturile de autor etc.).
Cele mai reprezentative instituţii cu caracter protectiv abilitate de stat sînt: Agenţia
Naţională pentru Protecţia Proprietăţii Industriale (AGEPI), Agenţia Naţională pentru
Drepturile de Autor.
4) Atitudinea faţă de produsele vechi se referă la modul de comportament al
consumatorilor faţă de produsele uzate moral şi cu un nivel scăzut de rentabilitate.
34