Bazele marketingului - Universitatea de Stat „Alecu Russo”

Tema 3. PIAŢA ÎN VIZIUNEA DE MARKETING
1. Conţinutul şi tipologia pieţei.
2. Sfera şi profilul pieţei firmei.
3. Dimensiunile pieţei firmei.
4. Caracteristica pieţei produsului
1. Conţinutul şi tipologia pieţei.
Piaţa este o noţiune complexă cu multiple sensuri. Piaţa presupune existenţa unui
bun economic, ce constituie obiectul tranzacţiei de vînzare-cumpărare a unor subiecţi ai
procesului de schimb, a unui cadru economico-geografic unde are loc tranzacţia (magazin,
depozit, burse etc.), a unui timp dat (o anumită perioadă, zi, lună), a unei confruntări pentru
stabilirea preţului.
Piaţa reprezintă principalul cîmp de acţiune a marketingului.
După nivelul la care este abordată noţiunea de piaţă (macro-microeconomică)
distingem piaţa naţională şi piaţa firmei.
Piaţa naţională poate reprezenta piaţa naţională a unui produs sau grupă de mărfuri.
Piaţa internaţională – totalitatea tranzacţiilor de vînzare-cumpărare.
Piaţa mondială – dimensiunile pieţelor internaţionale + dimensiunile pieţelor
naţionale.
2. Sfera şi profilul pieţei firmei.
O firmă se poate prezenta pe piaţă atît în calitate de ofertant, cît şi în calitate de
solicitant.
Piaţa firmei reprezintă spaţiul economico-geografic în care aceasta este prezentă cu
produsele şi serviciile sale, unde potenţialul său uman, material şi financiar îi conferă o
anumită influenţă, un anumit prestigiu.
12