Bazele marketingului - Universitatea de Stat „Alecu Russo”

Tema 7. STRATEGIA DE PIAŢĂ ŞI MARKETINGUL-MIX
1. Importanţa şi locul strategiei de piaţă în activitatea de marketing a firmei.
2. Tipuri de strategii de piaţă.
3. Conceptul de marketing-mix
1. Importanţa şi locul strategiei de piaţă
în activitatea de marketing a firmei
Pentru a-şi putea materializa obiectivele, agenţii economici tind spre consolidarea
poziţiei pe piaţă, creşterea cifrei de afaceri, îmbunătăţirea performanţelor de eficienţă etc.,
pe care o realizează cu ajutorul politicilor de marketing.
Politica de marketing reprezintă conduita pe care o adoptă firma (producătoare,
comercială sau prestatoare de servicii) privind dimensiunile şi structura gamei de produse
şi servicii pe care le fabrică sau comercializează, prin raportare permanentă la cerinţele
mediului social-economic şi la tendinţele manifestate de ceilalţi competitori de pe piaţă.
Politica de marketing a firmei implică toate aspectele principale ale gestiunii, de la
conducerea proceselor de aprovizionare la desfăşurarea cercetării-dezvoltării produselor şi
serviciilor noi. De la fabricaţie la comercializare şi supravegherea comportării în consum.
Ea se aplică în practică printr-o anumită strategie de marketing.
Strategia de marketing reprezintă principalele direcţii în care firma îşi mobilizează
potenţialul său uman, financiar şi material pentru a atinge şi depăşi indicatorii economici
programaţi.
Elementele componente ale unei strategii de marketing sînt dezvoltate în activitatea
economică concretă cu ajutorul tacticilor de marketing.
Tactica de marketing reprezintă modalitatea concretă de punere în aplicare a unei
anumite strategii de marketing. Tacticele pot prevedea modificări de ordin tehnologic sau
organizatoric în cadrul întreprinderii.
Strategia de marketing studiază strategia de piaţă, strategia de produs, de preţ etc.
Studierea complexă a marketingului se regăseşte într-o arie largă de strategii, cea
mai cuprinzătoare fiind strategia de piaţă.
marketing”
După opinia economiştilor strategia de piaţă reprezintă “nucleul politicii de
Reţinînd elementele cele mai semnificative pentru opţiunile strategice ale
întreprinderilor, acestea pot fi grupate astfel:
31