Bazele marketingului - Universitatea de Stat „Alecu Russo”

Stilul firmei reprezintă totalitatea procedeelor care asigură, pe de o parte, o unitate a
tuturor articolelor, iar, pe de altă parte, opunerea întreprinderii concurenţilor.
Imaginea firmei este reprezentarea pe care o are consumatorul despre marfă sau
întreprindere.
Merchandesingul reprezintă un ansamblu de instrumente tactice, folosite de producător
sau distribuitor în scop promoţional: condiţionarea modalităţilor de etalare în magazine,
tehnicile de gestionare raţională a liniilor de vînzare etc. (Petrovici S., Belostecinic. Marketing)
3. Publicitatea ca mijloc de stimulare în politica promoţională
Publicitatea reprezintă acel ansamblu de acţiuni care au ca scop prezentarea unui mesaj
în legătură cu un produs, serviciu, marcă, firmă, personalitate sau eveniment, de către orice
susţinător. Ea este un instrument menit să informeze publicul despre activitatea întreprinderii şi
să declanşeze reacţia de cumpărare (sub formă de feed-back).
Funcţiile publicităţii:
hde comunicare, de informare, de transmitere de informaţii;
hfuncţia economică – în dependenţă de modul de alcătuire a mesajului, publicitatea
poate distrage atenţia de la preţ, iar pe de altă parte poate sensibiliza consumatorul în materie
de preţuri, stimulînd astfel competitivitatea;
hfuncţia socială – influenţează din ce în ce mai mult şi în mediul autohton atît indivizii
cît şi instituţiile sociale, publicitatea facilitează răspîndirea ideilor noi;
hfuncţia politică – are capacitatea de a educa, de a propune şi impune modele de a
sensibiliza consumatorii asupra puterii lor de influenţă;
hfuncţia persuasivă – publicitatea poate modifica comportament, dezvoltînd, pe toate
meridianele, tehnici tot mai rafinate pentru atungerea acestui scop;
hfuncţia culturală – mesajele publicitare bine formulate şi din punct de vedere artistic
dezvoltă simţul estetic.
Formele publicităţii.
În funcţie de obiectul pe care îl promovează, publicitatea poate fi:
hde produs, serviciu;
hde marcă;
hinstituţională.
Tehnici şi canale publicitare: presa, radioul, televiziunea, cinematograful, panoul
publicitar, cataloage, prospecte, broşuri.
46