Veljekset keskinen - BADA - Högskolan i Borås

arnfamiljer som handlade tillsammans. Många elektronikinköp var planerade,
speciellt de dyrare inköpen, men det gjordes också en del impulsköp.
Överhuvudtaget är det intressant att studera hur inköpsmönster skiljer
sig åt för olika människor. Samtidigt är det för att göra en rättfärdig analys
nödvändigt att ha mer detaljerad information för att se hur inköpsmönster
skiljer sig åt beroende på individ, livssituation och köp- och konsumtionssituation.
Det skulle i detta fall fordra en mer fördjupad studie.
Avslutande kommentar
Veljekset Keskinen är från början en lanthandel som utvecklats till att bli
ett varuhus och turistattraktion. Min minnesbild av varuhuset är framförallt
det breda sortimentet i kombination med de dyrare varumärkena och
avsaknaden av lockvaror vid entrén. Bilden av en lanthandel i storformat
dröjer sig kvar på näthinnan. I marknadsföringen framgår också att man
fortfarande ser varuhuset som det, d.v.s. man refererar till ”village shop” på
engelska och bybutik på svenska. Detta bekräftades också under vårt besök.
Det framkom att varuhuset fyller en praktisk och social funktion, både
för närboende, men även för tillresta. Det faktum att handeln är en social
mötesplats ska inte underskattas. Om man trivs med sortiment, personal
och andra kunder så leder det ofta till att man kommer tillbaka för att
handla igen. Butiken eller varuhuset som social mötesplats har, enligt min
uppfattning, inte uppmärksammats tillräckligt, vare sig inom forskning
eller i handeln. Istället har fokus under många år legat på priser och varumärken,
både inom forskningen och i handeln. Det ena utesluter inte det
andra, men min uppfattning är att den sociala aspekten av butiksbesöket
behöver mer uppmärksamhet framöver. Den sociala relationen har alltid
varit viktig för lanthandeln. Dagens datateknik gör att många företag har
information om kunders köpmönster digitalt, men den mänskliga kontakten
ska inte underskattas även i det moderna varuhuset.
Det är omöjligt att besöka ett varuhus av denna storlek som ligger mitt
ute på landsbygden utan att reflektera över framtiden. Besökarna möter
idag både den traditionella bybutiken och det moderna varuhuset. Varuhusets
sortiment är både brett (t.ex. tårtpapper)och trendigt (gasolgrillar).
I framtiden blir förmodligen det breda sortiment som många finner attraktivt,
i synnerhet de som ser varuhuset som ”bybutiken”, en utmaning
då stora lager kostar pengar.
Vårt korta besök möjliggjorde inte en fördjupad analys av köproller,
men man kan anta att kvinnor är mer engagerade i inköp av tårtpapper
än män och vice versa för gasolgrillar. Det fanns under vårt besök flera
högskolan i borås
45