Veljekset keskinen - BADA - Högskolan i Borås
Veljekset keskinen - BADA - Högskolan i Borås
Veljekset keskinen - BADA - Högskolan i Borås
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Att attrahera shoppingturister med hjälp av<br />
sociala medier – <strong>Veljekset</strong> <strong>keskinen</strong> i tuuri<br />
eva gustafsson | Docent i företagsekonomi, <strong>Högskolan</strong> i <strong>Borås</strong><br />
Företaget <strong>Veljekset</strong> Keskinen i Tuuri har vuxit fram som Finlands motsvarighet<br />
till Gekås Ullared och startade liksom Gekås som ett lokalt lågprisvaruhus<br />
där kunderna fyndade märkeskläder billigt. Med tiden har dock<br />
<strong>Veljekset</strong> Keskinen utvecklats till ett resmål i sig som lockar turister med<br />
shoppingfynd och olika typer av event. Ansvarig för den här förändringen<br />
är Vesa Keskinen, femte generationens handelsman och sedan 1994 varuhusets<br />
vd. Så här beskriver Keskinen sin vision på varuhusets hemsida:<br />
<strong>Veljekset</strong> Keskinen kommer inte att förbli endast en byhandel. Genom samarbete<br />
ska den göras till Kyläkauppa [bybutiken] med stort K, dvs. ett resmål med oöverträffade<br />
evenemang och atmosfär (tuuri.fi)<br />
För orten Tuuri har besöksströmmen till varuhuset resulterat i en<br />
mängd nya företag och precis som i Ullared är <strong>Veljekset</strong> Keskinen numera<br />
omgivet av en rad små och större butiker och företag. Tuuri ligger i västra<br />
Finlands landsbygd, och för den här typen av avlägset belägna shoppingparadis<br />
utgör webben och sociala medier en billig och effektiv kanal för att<br />
nå ut till både existerande och potentiella besökare. Det här kapitlet handlar<br />
om hur <strong>Veljekset</strong> Keskinen använder dessa kanaler för att bygga sitt<br />
varumärke och Gekås Ullared används som jämförande exempel. <strong>Veljekset</strong><br />
Keskinen jämförs ofta med Gekås Ullared, men den här studien visar flera<br />
skillnader i marknadsstrategi mellan de båda shoppingdestinationerna, och<br />
kapitlet avslutas med en kortare diskussion på just detta tema. Kapitlet<br />
baseras på min studie av respektive företags hemsidor och sociala medier,<br />
samt på studentgruppens analys av varuhusets Facebook-sida (som är på<br />
finska) och studenternas intervjuer på plats med marknadschefen.<br />
Varumärket och webben<br />
Den korrekta benämningen på varuhuset är <strong>Veljekset</strong> Keskinen (som betyder<br />
bröderna Keskinen) men hemsidan har domännamnet Tuuri.fi, och<br />
det är inte främst för att varuhusets namn är långt och krångligt. Företagets<br />
vd Vesa Keskinen är mycket tydlig i sin presentation för oss att det vikti-<br />
84 vetenskap för profession
Change language