Veljekset keskinen - BADA - Högskolan i Borås

Tunturi-mopeden från 1970-talet
(bild 4) är ett annat exempel på
hur tradition möter nytt. Tillägas
bör att just denna modell av
mopeder har idag ett högt attraktionsvärde
hos vissa mopedfantaster.
Mera generellt kan man
kanske också tänka sig att mopeden
skapar nostalgikänslor bland bild 4. Tradition, Tunturi-moped.
50- och 60-talisterna och därmed
bidrar till att, bland denna kundgrupp, skapa en starkare koppling till företaget
Veljekset Keskinen.
Dimensionen tradition och nytt kan som bildexemplen visar presenteras
på olika sätt genom olika aspekter. Det är här viktigt att framhålla
att aspekterna som väljs är noggrant utvalda och är i harmoni med den
övergripande strategin.
Skala och storlek
En annan dimension som lyfts fram inom temat kontraster är ”Skala och
storlek”. Skala och storlek kan identifieras genom ett flertal olika aspekter.
ymbolen och det stora monument som möter besökarna kallas ”Lyckoskon”.
Den har en egen berättelse i företaget. Det sägs att Tuuri (på svenska
lycka) grundades på den plats där enhörningens ena sko föll av. Det finns
sannolikt ingen annan butik i Finland som har samma symbol. Eftersom
symbolen är så stor fungerar den bra som landmärke i en jämförelse med
andra butiker (inter-store contrasts) (bild 5). Inne i butiken möter kunden
hästskon på annonser och på företagets egna produkter så som choklad.
I butiken kan också noteras hur man på Veljekset Keskinen genom
produktplaceringar i stora volymer visar vad som är billiga plockvaror, t.ex.
bild 5. Skala och storlek, mängd och massor.
54 vetenskap för profession