e-barometern
i4kz2EFye%2BLIHETpodcMT8BiNK%2BTFAwTG5toziV8R7HNKM143MEQUhXr
i4kz2EFye%2BLIHETpodcMT8BiNK%2BTFAwTG5toziV8R7HNKM143MEQUhXr
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
» E-handelns utveckling<br />
Barnartiklar och<br />
leksaker 2015<br />
En av de snabbast växande branscherna på nätet är<br />
barnartiklar och leksaker. Leksaker är produkter som<br />
visat sig fungera väl på nätet. Kläm- och kännfaktorn<br />
är förhållandevis låg och ofta handlar kunderna åt sitt<br />
barn eller barnbarn. Just bristen på tid och vilja att<br />
hushålla med sin energi har gjort att småbarnsföräldrar<br />
har omfamnat det allt större utbudet av barnartiklar<br />
och leksaker på nätet. E-handlarna syns allt mer,<br />
blir fler och driver på försäljningen där barnfamiljer<br />
kan handla var och när de vill. Det är kvinnor mellan<br />
30 och 49 år som är de mest frekventa kunderna i<br />
e-handelsbutiker som tillhandahåller barnrelaterade<br />
produkter. Det finns dock plattformsskillnader. När<br />
det kommer till köp via mobiltelefon och surfplatta<br />
har vågskålen istället tippat över till männens favör i<br />
samma ålderskategori.<br />
En stor händelse 2015 var att den renodlade nätaktören<br />
Lekmer öppnade en outletbutik. Företagets strategi<br />
att vara närvarande i alla kanaler och att skapa<br />
en sömlös integrerad kundupplevelse överraskade<br />
säkert många konkurrenter i en bransch som länge<br />
legat efter digitalt.<br />
Leksakshandlarna är till viss del förskonade från<br />
utlandskonkurrens. Endast tre procent av kvinnorna,<br />
som är den huvudsakliga målgruppen för produktkategorin,<br />
har handlat i utlandet. Det är tänkbart att<br />
konsumenterna är mer försiktiga och beskyddande<br />
när de handlar till sina barn, i synnerhet då farliga<br />
kemikalier i barnprodukter har uppmärksammats vid<br />
flera tillfällen i media. 14 procent av e-handelskonsumenterna<br />
har under fjärde kvartalet 2015 e-handlat<br />
barnprodukter. Uppdelat på leksaker och övriga<br />
barnartiklar var det i snitt över året jämnt fördelat över<br />
mellan de två kategorierna. Precis som i den totala leksakshandeln<br />
står försäljningen i det fjärde kvartalet ut<br />
eftersom julhandeln med leksaker alltid är omfattande.<br />
För helåret 2015 hade nätbranschen en tillväxt på 34<br />
procent och omsatte 1,4 miljarder.<br />
1,4<br />
miljarder<br />
Omsättning 2015<br />
34%<br />
Tillväxt 2015<br />
Barnartiklar/leksaker Q4 2015<br />
Bas: E-handlade under Q4 2015 (81%)<br />
us%<br />
andel av totala detaljhandeln<br />
2%<br />
Andel av e-handelskonsumenterna<br />
som har e-handlat<br />
barnartiklar/leksaker med<br />
mobil enhet<br />
14%<br />
Andel av e-handelskonsumenterna<br />
som har e-handlat barnartiklar/<br />
leksaker<br />
Andel av<br />
e-handelskonsumenterna som<br />
e-handlat barnartiklar/leksaker<br />
från utlandet<br />
5%<br />
E-<strong>barometern</strong> Årsrapport 2015<br />
13
Change language