e-barometern
i4kz2EFye%2BLIHETpodcMT8BiNK%2BTFAwTG5toziV8R7HNKM143MEQUhXr
i4kz2EFye%2BLIHETpodcMT8BiNK%2BTFAwTG5toziV8R7HNKM143MEQUhXr
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
» Utlandshandel<br />
Var fjärde svensk<br />
e-handlade från utlandet<br />
26%<br />
Av svenskarna e-handlade<br />
varor från utlandet<br />
under Q4 2015<br />
19%<br />
Av svenskarnas e-handelskonsumtion<br />
under Q4 2015 skedde från<br />
utlandet<br />
Den digitala marknaden blir allt mer globaliserad<br />
och som en naturlig följd av det e-handlade drygt var<br />
fjärde svensk varor från utlandet under fjärde kvartalet<br />
2015. Sett över samtliga kvartal under 2014 och 2015 är<br />
andelen som handlar varor utanför Sveriges gränser i<br />
stort sett oförändrad. Utlandshandeln hålls dock tillbaka<br />
på grund av att de utländska valutorna har stigit mycket<br />
under både 2014 och 2015. Alla slags produkter lämpar<br />
sig heller inte för import från utlandet. Exempelvis byggvaror,<br />
livsmedel och produkter som har oklara returoch<br />
garantiregler missgynnas av konsumenterna. För<br />
många skapar också rutinerna kring betalning och leverans<br />
en osäkerhet som mynnar ut i att man hellre väljer<br />
tryggheten hos svenska e-handlare. Svenska e-handlare<br />
ligger också långt fram i utvecklingen och mycket av det<br />
konsumenterna söker finns på svenska sajter.<br />
Kläder, skor och hemelektronik ligger i toppen av<br />
listan över vad svenskarna e-handlar utanför Sveriges<br />
gränser. Konsumenternas vilja att hitta märkesvaror<br />
till lägsta pris, ett utbud som ger en unik garderob<br />
eller vilja att handla säsongsrelaterade kläder som vid<br />
tillfället inte finns i Sverige, ger impulser att handla<br />
kläder och skor från utlandet. Hemelektronikhandeln<br />
drivs i mångt och mycket av småelektronik som datorkomponenter,<br />
laddningskablar eller läsplattor.<br />
En bidragande orsak till att utlandshandeln med kläder<br />
och skor är så stor är också att några av de största<br />
e-handelsföretagen i Europa säljer kläder. Zalando är<br />
den populäraste utländska aktören att beställa från.<br />
Företaget har ett tilltal som ger uppfattningen att det<br />
är svenskt, trots att det har sitt huvudsäte i Berlin.<br />
Man kan därför förvänta sig en ökad konkurrens från<br />
utländska sajter när fler aktörer bestämmer sig för att<br />
satsa fullt ut på den svenska marknaden och anpassa<br />
sin marknadsstrategi efter svenska kundpreferenser.<br />
På så sätt kommer de också att kunna attrahera de<br />
kunder som ställer sig tveksamma till att handla från<br />
utländska sajter.<br />
Topp 5 populäraste varor Q4 2015<br />
Vilka varor har du e-handlat från utlandet de senaste tre månaderna? Bas: E-handlade från utlandet under Q4 2015 (26%)<br />
32%<br />
Kläder/skor<br />
16%<br />
Hemelektronik<br />
14%<br />
Böcker/media<br />
13%<br />
Sport/fritid<br />
11%<br />
Skönhet/hälsa<br />
18 E-<strong>barometern</strong> Årsrapport 2015
Change language