EnviroLink ve Neighborhoods OnlineBirle∆ik Devletler’in her yöresindeki vedünyan¨n her yan¨ndaki ortak ilgi alanlar¨bulunan bireyleri bir araya getireniki internet Web sitesidir.için çok güçlü bir araç” oldu·unu yazmaktad¨r.“[¿nternet] geçti·imiz 50 y¨liçinde, siyasal örgütlenme alan¨ndageli∆tirilmi∆ olan en güçlü ve her vatanda∆¨nkullanabilece·i bir araçt¨r....toplumsaleylemcilerin en büyük gereksinimi,çok kez, hem hükümet dairelerineve belirli programlara hem de siyasalsistemin i∆leyi∆ine ili∆kin sa·l¨kl¨ bilgiedinmektir.” ¿nternet sayesinde, bubilgileri kolayl¨kla ve hemen hemenhiç para ödemeksizin sa·layabilirler.Belki birbirinden binlerce kilometreuzakta ya∆ayan, ba∆ka bir yoldantan¨∆ma olas¨l¨·¨ bulunmayan ve ilgialanlar¨ ayn¨ olan erkek ve kad¨nlar¨nolu∆turdu·u “sanal toplumlar”, ∆imdi¿nternette bir araya gelmektedir. Çokkez, bu ki∆iler hiç kar∆¨ kar∆¨ya gelmemi∆lerdir,ama, en çok ilgi duyduklar¨konularda sürekli ve ak¨lc¨ görü∆meleryaparak bir zaman sonrabirbirlerini yak¨ndantan¨maya ba∆larlar.Bir ba∆ka büyük de-·i∆iklik de, pek çok ki∆iiçin hükümet, siyasetve sorunlar hakk¨ndabugüne de·in elde edilmesiolanaks¨z ya da zorolan bilgilere¿nternetarac¨l¨-·¨yla kolaycaeri∆ilebilmesidir.Sözgelimi EnviroLink, çevresorunlar¨na ayr¨lm¨∆ bir Web sitesidir.Toplum örgütleri, sera gazlar¨, zararl¨at¨klar ya da zehirli kimyasal maddelerkonusunda belirli gerçekleri bu sitedebulabilir. Geçmi∆te, bu guruplar, an¨lansorunlar hakk¨nda ancak genel aç¨klamalaryapmakla yetinmek zorundakalabilirdi. ≈imdi ise EnviroLink,gerekli bilgi kaynaklar¨n¨ ayr¨nt¨l¨ birbiçimde hemen vermektedir.An¨lan site, konulara göre liste halindedüzenlenmi∆ biçimde, e·itim kaynaklar¨na,hükümet dairelerine, çevre örgütlerineve yay¨nlara eri∆im sa·lamaktad¨r.EnviroLink ayr¨ca, belirli çevresorunlar¨ konusunda temasa geçilmesigereken ki∆ilerin isimlerini ve elektronikposta adreslerini vererek, do·rudando·ruya nas¨l harekete geçilebilece·ineili∆kin bilgi ve öneriler sunmakta vekullan¨c¨lar¨n tart¨∆abilece·i ve görü∆al¨∆ veri∆inde bulunabilece·i “chat odalar¨”da olu∆turmaktad¨r.Yerel düzeydeki eylemciler ¿nternet’iözellikle yararl¨ bulmaktad¨rlar. Bunlar,kendi kom∆u mahallelerindeki ve toplumlar¨ndakiko∆ullar¨ daha iyiye götürmekamac¨yla politikaya at¨lan ki∆ilerdir.Sokak temizleme, çöpleri de·erlendirme,suç gözetim guruplar¨ olu∆turma,yeti∆kinleri e·itme programlar¨ düzenlerler.Ed Schwartz’a göre, “Her nekadar, arzular¨n¨n bir bölümü toplumahizmet vermek ise de, tüm amaçlar¨ bude·ildir. Sadece, sa·l¨kl¨ toplumlar¨nancak bireyler kendi gönençlerinekatk¨da bulunmak için ki∆isel bir çabagöstermeyi amaçlarlarsa olu∆turulabilece·ineinanmaktad¨rlar.”Bahis konusu ki∆ilerin ¿nternet’i nas¨lkulland¨klar¨n¨n bir örne·i, Birle∆ikDevletler genelinde mahalle eylemcili-·ini geli∆tirmek için Schwartz taraf¨ndanolu∆turulan Neighborhood Onlineweb sitesidir. Siteyi her gün, aralar¨ndaörgütleyiciler, kâr amac¨ gütmeyenkurulu∆lar¨n görevlileri, seçilmi∆ yetkililer,gazeteciler, üniversite ö·retimüyeleri ve ö·rencileri ve mahalle sorunlar¨nayeni çözüm yollar¨ arayans¨radan vatanda∆lar da bulunan yüzlerceki∆i ziyaret etmektedir.Schwartz, “Gösteri∆siz bir ba∆lang¨çtansonra ∆imdi öyle bir noktaya geldik ki,hemen hemen her toplum kalk¨nd¨rmakurulu∆u, mahalle dan¨∆ma komitesi,yeti∆kinleri e·itme program¨, mesleke·itimi bürosu ve insanc¨l hizmet sunucusuya ∆imdiden siteden yararlanmaktaya da nas¨l yararlanaca·¨n¨ anlamayaçal¨∆maktad¨r.ÖZEL ÇIKAR GURUPLARIYukar¨da say¨lanlar ve benzerleri, ba∆ar¨lmas¨belki de kendi üyelerine birfayda getirmeyecek olan toplum yarar¨n¨sa·lamak amac¨yla çal¨∆t¨klar¨ için,kamu ç¨kar¨ guruplar¨ ad¨yla tan¨nmaktad¨r.Bu, an¨lan guruplar¨n amaçlar¨n¨ndo·ru oldu·u anlam¨na gelmez; sadece,kâr ya da ki∆isel ç¨kar ö·esi çok önemsizdir.Buna kar∆¨n, özel ç¨kar guruplar¨ genelliklesavunduklar¨ politikadan bir ekonomikyarar bekler. ¿∆letme örgütleri,daha dü∆ük kurumlar vergisi al¨nmas¨ve grev hakk¨n¨n k¨s¨tlanmas¨n¨ isterken,i∆çi sendikalar¨, asgari ücretyasalar¨n¨ ve toplu sözle∆me güvencesinidestekler. Kiliseler ve etnik guruplargibi di·er özel ç¨kar guruplar¨ ise,örgütlerini ve inançlar¨n¨ etkileyebilecekdaha kapsaml¨ siyasal sorunlarlailgilenir.Son y¨llarda üye say¨s¨ ve etkisi artanbir tür özel ç¨kar gurubu, siyasal eylemkomitesi ya da PAC, (Political ActionCommittee) dir. Bunlar, tek bir siyasalkonu ya da konular paketi çevresindeörgütlenen, Kongre ya da ba∆kanl¨kseçim kampanyalar¨ için parasal yard¨mdabulunan ba·¨ms¨z guruplard¨r.PAC’lerin federal seçimlerde adaylarado·rudan do·ruya yapabilecekleripara yard¨m¨ s¨n¨rl¨d¨r. Buna kar∆¨n,PAC’lerin, bir görü∆ü desteklemekdevami sayfa 118’ de114115
MEDYAABD ba∆kan adaylar¨ Richard Nixon(solda) ve John F. Kennedy (s¨rt¨kameraya dönük) 1960’ta televizyondayay¨nlanan tarihsel tart¨∆malar¨nahaz¨rlan¨rlarken.Amerikal¨lar, yeni demokrasilerinin düzenli i∆lemesi için, bilgi kaynaklar¨na kolayl¨klaeri∆im sa·lanmas¨ gerekti·inin hemen fark¨na vard¨lar. Bu olmadan, adaylar ve politikalarkonusunda sa·l¨kl¨ kararlar veremezlerdi. Ayr¨ca, bu bilgiler, her an haz¨r oldu·u ve geni∆ölçüde yay¨ld¨·¨ zaman etki yaratabilirdi.Yan¨t gazetelerdi. Amerika’n¨n ilk günlük gazetesi 1783’te Philadelphia, Pennsylvania’dayay¨mland¨. 1880’e gelindi·inde, Philadelphia’da alt¨, New York kentinde be∆, Baltimore,Maryland’da üç, Charleston, South Carolina’da iki günlük gazete vard¨ ve ülke genelinde,ço·u haftal¨k olan yakla∆¨k 250 gazete yay¨mlanmaktayd¨. 1850’de, 200’ü günlük olmaküzere, 2000 gazete bulunmaktayd¨. Bu güçlü parti sadakati döneminde, gazetelerin ço·unlu·utaraf seçmi∆ ve iki partiden biriyle tan¨mlan¨r olmu∆tu.Gazetecilerin ba·¨ms¨z kat¨l¨·¨, ülkenin ilk günlerinden ba∆layarak, çok say¨da Amerikanpolitikac¨s¨ ile aralar¨nda çat¨∆malara yol açt¨. George Washington 1792’de, “e·er hükümetve hükümet görevlileri sürekli biçimde gazeteler için istismar konusu olurlarsa ve bu, nedenlerive gerçekleri ara∆t¨rma gere·i görülmeden yap¨l¨rsa, ya∆ayan hiç kimsenin makinay¨yönetmeyi ya da bir arada tutmay¨ ba∆aramayaca·¨na inan¨yorum,” diye yazm¨∆t¨. Öteyandan, politikac¨lar, medyan¨n seçmenlere bilgi sa·lamaktaki ya∆amsal önemini deanlad¨lar. Thomas Jefferson 1787’de yay¨mlanan bir yaz¨s¨nda, “hükümetimiz olsun dagazetelerimiz olmas¨n görü∆ü ile gazetelerimiz olsun da hükümetimiz olmas¨n görü∆ü aras¨ndabir seçim yapmak bana kalsayd¨, hiç dü∆ünmeden ikincisini tercih ederdim,” diyordu.¿lk deneyimini pazarlama konusunda kazanan George Gallup 1934’te, önceleri anahtarbölgelerde özenle seçilmi∆ denekler kullanarak, kamu oyu yoklamalar¨ yapmaya ba∆lad¨.Bu yoklamalar¨n, “yasama organ¨ üyeleri, e·itimciler, uzmanlar ve gazete yazarlar¨ kadar,ülkenin her yöresinde ya∆ayan s¨radan vatanda∆lar için de, demokrasinin nabz¨n¨ duyarl¨bir biçimde ölçebilmekte kullan¨lacak daha h¨zl¨ ve verimli bir yöntem sa·layaca·¨na”inan¨yordu. Günümüzde bu yoklamalar, deneyimlerden yararlan¨larak daha duyarl¨ sorularseçildi·i ve çözümlemelerde modern teknoloji kullan¨ld¨·¨ için, çok daha kusursuz bir durumagelmi∆tir. Zaman zaman görülen yan¨lg¨lara kar∆¨n, genelde bu yoklamalar¨n, kamunungörü∆ünü izlemekte etkili bir yöntem oldu·u dü∆ünülmektedir.Bir siyasi kongre ilk kez 1940’ta televizyonda yay¨mland¨ ve 100.000 ki∆i taraf¨ndan izlendi.1950’lerde Amerika’daki ailelerin üçte birinin televizyonu vard¨. 1952 seçim kampanyas¨ndaiki parti televizyon ilanlar¨ için 3,5 milyon dolar harcad¨ ve Cumhuriyetçiler, harcama konusunda,Demokratlar¨ çok büyük bir farkla geride b¨rakmay¨ sürdürdü. 1960 y¨l¨ndaki Kennedy-Nixontart¨∆malar¨, televizyonun modern seçim kampanyalar¨ndaki ya∆amsal rolüne sonnoktay¨ koydu.Tarihçisi Philip John Davies ABD Seçimleri adl¨ kitab¨nda, “Pek çok Amerikal¨ için televizyonen önemli bilgi kayna·¨ durumuna gelmi∆tir,” demektedir. “Önemli makamlara adayolanlar çarp¨c¨ bir etki yapmak istiyorlarsa, ne televizyon haber yay¨nlar¨n¨ göz ard¨ edebilirler,ne de bu ortam¨ reklam için kullanma f¨rsat¨n¨ tepebilirler....Buna ek olarak, halk, enaz¨ndan yüksek makam adaylar¨n¨n televizyona ç¨kmalar¨n¨ beklemeye ba∆lam¨∆t¨r; kongreve eyalet meclisi üyeli·ine ve hatta önemli herhangi bir yerel makama aday olan kimse,radyo ve bas¨l¨ yay¨n reklamlar¨n¨ hala etkili bir araç olarak kullanabilir; fakat, televizyonyay¨nlar¨ olmad¨kça, yürüttü·ü kampanya pek inand¨r¨c¨ görülmez.”1924’te siyasi parti kongreleri ilk kez canl¨ yay¨mlan¨nca, radyo, politikada önemli bir yeredindi. O y¨l, siyasi partiler radyo ilanlar¨ için para harcamaya ba∆lad¨lar ve Cumhuriyetçiler120.000, Demokratlar da 40.000 dolar ilan bedeli ödedi. Dört y¨l sonra, iki partininharcamalar¨ bir milyon dolara f¨rlad¨ ve seçim kampanyas¨ harcamalar¨nda geçti·imizy¨llarda izlenen yükselme sarmal¨n¨ ba∆latt¨.116117