You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Röportaj<br />
PANÇO<br />
Çocukların ve ailelerinin kalplerini fethetmiş bir marka<br />
Sektörde 41 yılın tecrübesi<br />
ve kalitesiyle, müşterisini<br />
ailesi olarak benimsemiş<br />
sempatik ve cana yakın bir<br />
marka olma özelliğine sahip<br />
Panço markasının görünen<br />
yüzünün yanı sıra görmediğiniz,<br />
duymadığınız taraflarını pozitif<br />
enerjisi ile bizi misafir eden<br />
Panço Pazarlama Müdürü<br />
Didem Çiğdem Kırlı ile<br />
konuştuk…<br />
Didem Çiğdem Kırlı<br />
Sizi biraz daha yakından tanıyabilir<br />
miyiz?<br />
İş hayatına Pepsi Co’da Doritos &<br />
Ruffles’da yönetici adayı olarak<br />
başladım. Sonrasında eğitim için bir<br />
süre Amerika’da bulundum. Türkiye’ye<br />
döndüğümde Alice BBDO reklam<br />
ajansında çalıştım. Devamında Morhipo’nun<br />
kurulum ekibindeydim ve Adil<br />
Işık’ta Dijital Pazarlama Müdürlüğü<br />
yaptım. Şuanda da Panço’da Pazarlama<br />
Müdürü olarak görevimi sürdürmekteyim.<br />
Panço markasının kuruluş serüveni<br />
nasıl başladı? İlk günden bu yana<br />
markanın bugün yakaladığı başarıyı<br />
nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />
Bu serüven 1978 yılında Osmanbey’de<br />
ilk toptan mağazamızın açılmasıyla<br />
başlıyor aslında. Daha sonra 1984’te ilk<br />
perakende mağazamızın açılmasıyla<br />
da farklı hikâyeleri tanı<strong>may</strong>a başladık.<br />
Panço olarak 41 yıldır ülkemizdeki<br />
bütün çocukları kaliteli, sağlıklı<br />
ve tasarım ürünlerle giydiriyoruz.<br />
Bir markanın bu kadar uzun bir süre<br />
varlığını sürdürmesi hepimizin bildiği<br />
üzere oldukça zor. Biz Panço olarak,<br />
kurulduğumuzdan beri gelişerek, emin<br />
adımlarla günümüze kadar geldik.<br />
Buradaki başarımızın ARGE çalışmalarımızla,<br />
sektör bilgimizle, piyasa ve<br />
sektörde geliştirdiğimiz doğru stratejilerimizle,<br />
hiçbir zaman hiçbir şekilde<br />
kalitemizden ödün vermeyişimizle<br />
ve hem işimizi hem de çocukları çok<br />
seven bir ekip olmamız ile doğrudan<br />
ilişkili olduğunu düşünüyorum.<br />
Bünyenizde hangi ürün grupları yer<br />
alıyor?<br />
Çocukların ihtiyaç duyacağı her ürüne<br />
bünyemizde yer veriyoruz. Bunlar<br />
içinde ağırlıklı olarak da giyim grupları<br />
mevcut. Giyim gruplarımız; elbise,<br />
body, eşofman, pantolon, kazak,<br />
yağmurluk, sweatshirt, T-shirt, hırka,<br />
etek, mont, gömlek, şort, yelek, takımlar,<br />
tayt, iç giyim, salopet. Ayrıca ayakkabı,<br />
çanta, çorap ve aksesuar satışımız da<br />
var. Bazen araç- gereç satışlarımız da<br />
oluyor. Ailelerin ihtiyaçlarına göre bu<br />
ürün gruplarını da belirleyip, dönem<br />
dönem satışa sunuyoruz.<br />
Bebek ve çocuk hazır giyiminde<br />
oldukça geniş bir ürün yelpazeniz<br />
var. Bu ürünlerin tasarım<br />
süreçlerinde göz önünde bulundurduğunuz<br />
unsurlar neler?<br />
Kız ve erkek olmak üzere 0-12 yaş<br />
gruplarında üretim yapıyoruz. Her<br />
cinsiyet ve her yaş grubu için yeni<br />
sezon koleksiyonu hazırlarken kapsül<br />
dediğimiz birden fazla koleksiyon<br />
hazırlıyoruz. Zaten ürünlerimizin<br />
tasarım olma özelliği de buradan geliyor.<br />
Tasarım sürecinde birçok unsuru<br />
göz önünde bulunduruyoruz aslında<br />
ama ben size önem derecesi yüksek<br />
olan birkaçından kısaca bahsedeyim.<br />
Yaş grupları bizim için çok önemli.<br />
Örneğin 0-2 yaş koleksiyonlarımızda<br />
bir bebeğin saflığını, doğallığını öne<br />
çıkaran nude renkler, hassas ve organik<br />
ürünler kullanıyorken, 7-12 yaş<br />
grupları için o yaştaki psikolojilerini<br />
de göz önünde bulundurarak daha<br />
parıltılı, canlı renkler kullanıyoruz.<br />
Koleksiyonlarımızı oluştururken<br />
gündemi de göz önünde bulunduruyoruz.<br />
Günümüzde dijitalleşmenin<br />
ne kadar ileri bir noktaya geldiğini<br />
söylemeye gerek bile yok. Bu bağlamda<br />
çocuklar artık her türlü bilgiye o<br />
kadar kolay ulaşabiliyor ve her şeyi<br />
o kadar çabuk öğreniyorlar ki, biz de<br />
onların hızına uyum sağla<strong>may</strong>a çaba<br />
gösteriyoruz. Bu yüzden, belki de bizim<br />
en önemli özelliklerimizden biri<br />
olarak da nitelendirebileceğim şekilde,<br />
her hafta farklı temalarla oluşturduğumuz<br />
yeni kapsül koleksiyonlarımızı<br />
mağazalarımıza indiriyoruz.<br />
Örneğin, NASA ile ilgili bir gündem<br />
oluşuyor ve biz de bu doğrultuda bir<br />
‘Uzay Koleksiyonu’ hazırlıyoruz. Bu<br />
şekilde mağazalarımızın da daimi<br />
şekilde yeni kalmasını sağlamış<br />
oluyoruz aslında. Kısacası tasarımlarımızda<br />
yeni ve güzel olan, çocuklarımıza<br />
ve ailelerine kendilerini iyi<br />
hissetmelerini sağlayacak her şeyi<br />
yap<strong>may</strong>a çalıştığımızı söyleyebilirim.<br />
Üretim yaparken nelere dikkat<br />
ediyorsunuz?<br />
Üretim stratejimiz, annelerin daha<br />
rahat kullanabildiği, tüm testlerden<br />
geçerek, çocuk sağlığına uy-<br />
74 Mayıs <strong>2019</strong>
Change language