You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
mine ediyordu. Globalleşme ile birlikte<br />
hem sektör hacmi genişledi hem de<br />
markaların sundukları kategorilerde<br />
artış yaşandı. Rekabetin de güçlenmesiyle,<br />
özellikle çocuk giyim üzerindeki<br />
çeşitlilik dikkat çekmeye başladı.<br />
Çocuk giyim markalarının farklı zevk<br />
ve segmentlere hitap eden ürünler ortaya<br />
koymasıyla da pazarda ciddi bir<br />
büyüme gerçekleşti.<br />
Yetişkinlerin alım alışkanlıklarıyla,<br />
çocuk giyimin alım alışkanlıkları<br />
arasında çok ciddi bir fark var. Yetişkinlere<br />
baktığımızda sezona yönelik<br />
alışveriş yaptıklarını gözlemliyoruz ancak<br />
çocuklar için yapılan alışverişlerde<br />
ihtiyaç sebebi ortaya çıkıyor. Çocukların<br />
büyümesi ve hareketli yapılarıyla<br />
paralel olarak çok sık yeni giyim<br />
ihtiyaçları doğuyor. Bedeni ölçüleri<br />
sık değişen bir çocuk için de yüksek<br />
fiyatlarla giyim alışverişinin yapılması<br />
çok ekonomik olmuyor ve bu<br />
noktada ulaşılabilir fiyatlı çocuk hazır<br />
giyim pazarı devreye giriyor. Çocukların<br />
giyim ihtiyaçlarının uygun fiyatlarla<br />
alınabiliyor olması, artan<br />
model ve koleksiyon çeşitlilikleri<br />
pazarı büyüten önemli etkenler arasında<br />
yer alıyor.<br />
Koton Kids mağazaları 2016’da açıldı<br />
ancak Kids zaten ürün gurubu olarak<br />
tasarımlarımız arasında bulunuyordu.<br />
Koton mağazalarımızın yanı sıra 10<br />
Koton Kids mağazamızda da çocuk<br />
koleksiyonlarımız bulunuyor.<br />
Bebek çocuk hazır giyiminde geniş<br />
bir ürün yelpazesine sahipsiniz.<br />
Bu alanda koleksiyonlar hazırlanırken<br />
nasıl bir işleyiş oluyor?<br />
Tasarım sürecinde nelerden ilham<br />
alıyorsunuz? Bebek ve çocuk<br />
tekstilinde diğer üretici markalardan<br />
farklılaşmak için yaptığınız özel<br />
çalışmalarınız var mı? Sizce markanızı<br />
diğer markalardan ayıran en<br />
önemli özelliğiniz nedir?<br />
Önce Baby sonra da Kids<br />
kategorilerimizle Koton müşterilerimizle<br />
çok küçük yaşta tanış<strong>may</strong>a<br />
başlıyoruz. Yeni doğandan itibaren yetişkin<br />
olarak belirlenen döneme kadar<br />
binlerce tasarımı mağazalarımızda Koton<br />
severlerle buluşturuyoruz. Koton,<br />
anneler tarafından çok sevilen bir marka.<br />
Hem ürünlerimizin kalitesi hem<br />
de sunduğumuz çeşitlilikle anneleri<br />
mutlu etmeyi başarıyoruz. Yeni doğan<br />
hastane çıkış setlerinden pijama koleksiyonuna<br />
ve kostüm tasarımlarına kadar<br />
geniş bir yelpazede koleksiyonlar<br />
oluşturuyoruz. Ayrıca Disney ve Marvel<br />
gibi şirketlerle gerçekleştirdiğimiz<br />
lisans iş birlikleriyle çocukların çok<br />
sevdiği Minnie, Spider-Man gibi çizgi<br />
kahramanların bulunduğu özel koleksiyonlar<br />
ve okula dönüş, bayramlar,<br />
23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk<br />
Bayramı, karne günleri gibi özel gün<br />
kapsül koleksiyonlarına kadar pek çok<br />
seçenek sunuyoruz. Elbette, fiyat politikamız<br />
da başarımızdaki en büyük<br />
etkenlerden biri. Yeni doğandan itibaren<br />
Kotonlu yaptığımız bebeklerin<br />
annelerini kadın kategorimizle yakalarken<br />
büyüme sürecinde de çocukları<br />
Kids ve Ole kategorilerimizle yakalıyoruz.<br />
Aslında bu çok uzun soluklu<br />
bir süreç ve biz bunun her aşamasını<br />
çok detaylıca planlıyoruz.<br />
Kids ve Baby koleksiyonlarımızı hazırlarken<br />
en büyük önceliğimiz çocuklarımızın<br />
sağlığını ve güvenliğini<br />
ön planda tutmak için hem fiziksel<br />
hem de kimyasal testlerimizi uygula<strong>may</strong>a<br />
devam etmek, Avrupa Birliği<br />
standartlarını takip ederek Çocuk<br />
Güvenliği kriterlerine uyum göstermek.<br />
Koton markasını genel olarak düşünecek<br />
olursak, 2018 yılı gerek ciro<br />
gerek proje ve faaliyetler anlamında<br />
nasıl bir yıldı? <strong>2019</strong> yılında yönelik<br />
hedefleriniz ve projeleriniz nelerdir?<br />
Koton, bugün 200’ü yurt dışında olmak<br />
üzere toplam 506 mağaza ile 30 ülkede<br />
faaliyet gösteriyor. 2017’de 3,7 milyar<br />
TL’nin üzerinde olan Koton’un cirosu<br />
2018 yılında yaklaşık 4 milyar TL’ye<br />
yükseldi. Global marka olma yolunda<br />
büyük aşamalar kaydetmiş Koton’un<br />
bu başarısında hayata geçirilen<br />
projelerin, bugüne kadarki pazarlama<br />
stratejilerimizin önemi oldukça büyük.<br />
Koton, en yeni moda ve trendleri, en<br />
kaliteli, çeşitli şekilde ve en makul<br />
fiyatlarla sunarak, modaya yön veriyor.<br />
<strong>2019</strong> yılında sürdürdüğümüz iki<br />
önemli kampanyamız var. Biri 2018<br />
sonunda, genç koleksiyonlarımızın<br />
yüzü Burak Deniz ve Melisa Şenolsun<br />
ile başladığımız Tam Benim Tarzım<br />
kampanyamız. Burada sezon trendlerine<br />
uygun tasarımlarımızla gençlik<br />
mesajlarımızı marka yüzlerimiz<br />
aracılığıyla veriyoruz. Bir diğeri de Bensu<br />
Soral’ın marka yüzümüz olmasıyla<br />
başlayan kampanya sürecimiz; “Koton’a<br />
Sor Al”. Bu çerçevede hem trend<br />
hem de tasarımlardaki öncülüğümüzü<br />
vurguluyoruz. Her ikisinden de çok<br />
güzel geri dönüşler alıyoruz. Bizi iş<br />
birliklerimizin başarısının ardındaki<br />
en büyük güç marka ve reklam<br />
yüzlerimizle yakaladığımız sinerji<br />
oluyor. Hem Melisa hem Burak hem de<br />
Bensu’da bunu yakala<strong>may</strong>ı başardık.<br />
Kampanyalarımız dışında da iş birliklerimiz<br />
devam ediyor. Bu yıl yine<br />
mezuniyet ve davet koleksiyonlarımızı<br />
Zeynep Tosun ile hazırlayacağız. Bu<br />
iş birliği kapsamında önce davetlerin<br />
ve mezuniyetlerin adresi ol<strong>may</strong>ı<br />
başardık; son iki sezondur da düğünler<br />
sonrası kutlamalar ve evden çıkışlar<br />
için hazırladığımız tasarımlarla dikkat<br />
çekiyoruz. Arzu Sabancı ile beşincisini<br />
hazırladığımız ve her sezon<br />
ilgiyle beklenen bir koleksiyon ol<strong>may</strong>ı<br />
başaran Arzu Sabancı for Koton<br />
Koleksiyonumuz var. Geçen yaz beachwear<br />
tasarımlarımızla genişlettiğimiz<br />
koleksiyona bu sezon aksesuarlar da<br />
ekledik. Yine uzun soluklu iş birliklerimizden<br />
olan, Ebru Şallı ile birlikte<br />
hazırladığımız Ebru Şallı Loves Koton<br />
Sport koleksiyonumuz da sekiz sezondur<br />
şıklıkla sporu birleştiren tasarımlarla<br />
öne çıkıyor.<br />
<strong>2019</strong> bizim için hızlı ve heyecanlı bir<br />
yıl oluyor. Hem koleksiyonlarımız<br />
hem iletişim çalışmalarımız hem de<br />
iş birliklerimiz ile sektör liderliğimizi<br />
koruyoruz. Gelecek dönem için<br />
en önemli hedefimiz ise 5 kıtada,<br />
en zengin ve en beğenilen koleksiyonlara<br />
sahip global moda markası olmak.<br />
<strong>2019</strong>’da da her zaman en moda ve<br />
en trend olanı cazip fiyatlarla sunma<br />
stratejimizi sürdüreceğiz.<br />
Mayıs <strong>2019</strong><br />
83
Change language