27.05.2019 Views

baby&kidstore may 2019

baby&kidstore may 2019

baby&kidstore may 2019

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

mine ediyordu. Globalleşme ile birlikte<br />

hem sektör hacmi genişledi hem de<br />

markaların sundukları kategorilerde<br />

artış yaşandı. Rekabetin de güçlenmesiyle,<br />

özellikle çocuk giyim üzerindeki<br />

çeşitlilik dikkat çekmeye başladı.<br />

Çocuk giyim markalarının farklı zevk<br />

ve segmentlere hitap eden ürünler ortaya<br />

koymasıyla da pazarda ciddi bir<br />

büyüme gerçekleşti.<br />

Yetişkinlerin alım alışkanlıklarıyla,<br />

çocuk giyimin alım alışkanlıkları<br />

arasında çok ciddi bir fark var. Yetişkinlere<br />

baktığımızda sezona yönelik<br />

alışveriş yaptıklarını gözlemliyoruz ancak<br />

çocuklar için yapılan alışverişlerde<br />

ihtiyaç sebebi ortaya çıkıyor. Çocukların<br />

büyümesi ve hareketli yapılarıyla<br />

paralel olarak çok sık yeni giyim<br />

ihtiyaçları doğuyor. Bedeni ölçüleri<br />

sık değişen bir çocuk için de yüksek<br />

fiyatlarla giyim alışverişinin yapılması<br />

çok ekonomik olmuyor ve bu<br />

noktada ulaşılabilir fiyatlı çocuk hazır<br />

giyim pazarı devreye giriyor. Çocukların<br />

giyim ihtiyaçlarının uygun fiyatlarla<br />

alınabiliyor olması, artan<br />

model ve koleksiyon çeşitlilikleri<br />

pazarı büyüten önemli etkenler arasında<br />

yer alıyor.<br />

Koton Kids mağazaları 2016’da açıldı<br />

ancak Kids zaten ürün gurubu olarak<br />

tasarımlarımız arasında bulunuyordu.<br />

Koton mağazalarımızın yanı sıra 10<br />

Koton Kids mağazamızda da çocuk<br />

koleksiyonlarımız bulunuyor.<br />

Bebek çocuk hazır giyiminde geniş<br />

bir ürün yelpazesine sahipsiniz.<br />

Bu alanda koleksiyonlar hazırlanırken<br />

nasıl bir işleyiş oluyor?<br />

Tasarım sürecinde nelerden ilham<br />

alıyorsunuz? Bebek ve çocuk<br />

tekstilinde diğer üretici markalardan<br />

farklılaşmak için yaptığınız özel<br />

çalışmalarınız var mı? Sizce markanızı<br />

diğer markalardan ayıran en<br />

önemli özelliğiniz nedir?<br />

Önce Baby sonra da Kids<br />

kategorilerimizle Koton müşterilerimizle<br />

çok küçük yaşta tanış<strong>may</strong>a<br />

başlıyoruz. Yeni doğandan itibaren yetişkin<br />

olarak belirlenen döneme kadar<br />

binlerce tasarımı mağazalarımızda Koton<br />

severlerle buluşturuyoruz. Koton,<br />

anneler tarafından çok sevilen bir marka.<br />

Hem ürünlerimizin kalitesi hem<br />

de sunduğumuz çeşitlilikle anneleri<br />

mutlu etmeyi başarıyoruz. Yeni doğan<br />

hastane çıkış setlerinden pijama koleksiyonuna<br />

ve kostüm tasarımlarına kadar<br />

geniş bir yelpazede koleksiyonlar<br />

oluşturuyoruz. Ayrıca Disney ve Marvel<br />

gibi şirketlerle gerçekleştirdiğimiz<br />

lisans iş birlikleriyle çocukların çok<br />

sevdiği Minnie, Spider-Man gibi çizgi<br />

kahramanların bulunduğu özel koleksiyonlar<br />

ve okula dönüş, bayramlar,<br />

23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk<br />

Bayramı, karne günleri gibi özel gün<br />

kapsül koleksiyonlarına kadar pek çok<br />

seçenek sunuyoruz. Elbette, fiyat politikamız<br />

da başarımızdaki en büyük<br />

etkenlerden biri. Yeni doğandan itibaren<br />

Kotonlu yaptığımız bebeklerin<br />

annelerini kadın kategorimizle yakalarken<br />

büyüme sürecinde de çocukları<br />

Kids ve Ole kategorilerimizle yakalıyoruz.<br />

Aslında bu çok uzun soluklu<br />

bir süreç ve biz bunun her aşamasını<br />

çok detaylıca planlıyoruz.<br />

Kids ve Baby koleksiyonlarımızı hazırlarken<br />

en büyük önceliğimiz çocuklarımızın<br />

sağlığını ve güvenliğini<br />

ön planda tutmak için hem fiziksel<br />

hem de kimyasal testlerimizi uygula<strong>may</strong>a<br />

devam etmek, Avrupa Birliği<br />

standartlarını takip ederek Çocuk<br />

Güvenliği kriterlerine uyum göstermek.<br />

Koton markasını genel olarak düşünecek<br />

olursak, 2018 yılı gerek ciro<br />

gerek proje ve faaliyetler anlamında<br />

nasıl bir yıldı? <strong>2019</strong> yılında yönelik<br />

hedefleriniz ve projeleriniz nelerdir?<br />

Koton, bugün 200’ü yurt dışında olmak<br />

üzere toplam 506 mağaza ile 30 ülkede<br />

faaliyet gösteriyor. 2017’de 3,7 milyar<br />

TL’nin üzerinde olan Koton’un cirosu<br />

2018 yılında yaklaşık 4 milyar TL’ye<br />

yükseldi. Global marka olma yolunda<br />

büyük aşamalar kaydetmiş Koton’un<br />

bu başarısında hayata geçirilen<br />

projelerin, bugüne kadarki pazarlama<br />

stratejilerimizin önemi oldukça büyük.<br />

Koton, en yeni moda ve trendleri, en<br />

kaliteli, çeşitli şekilde ve en makul<br />

fiyatlarla sunarak, modaya yön veriyor.<br />

<strong>2019</strong> yılında sürdürdüğümüz iki<br />

önemli kampanyamız var. Biri 2018<br />

sonunda, genç koleksiyonlarımızın<br />

yüzü Burak Deniz ve Melisa Şenolsun<br />

ile başladığımız Tam Benim Tarzım<br />

kampanyamız. Burada sezon trendlerine<br />

uygun tasarımlarımızla gençlik<br />

mesajlarımızı marka yüzlerimiz<br />

aracılığıyla veriyoruz. Bir diğeri de Bensu<br />

Soral’ın marka yüzümüz olmasıyla<br />

başlayan kampanya sürecimiz; “Koton’a<br />

Sor Al”. Bu çerçevede hem trend<br />

hem de tasarımlardaki öncülüğümüzü<br />

vurguluyoruz. Her ikisinden de çok<br />

güzel geri dönüşler alıyoruz. Bizi iş<br />

birliklerimizin başarısının ardındaki<br />

en büyük güç marka ve reklam<br />

yüzlerimizle yakaladığımız sinerji<br />

oluyor. Hem Melisa hem Burak hem de<br />

Bensu’da bunu yakala<strong>may</strong>ı başardık.<br />

Kampanyalarımız dışında da iş birliklerimiz<br />

devam ediyor. Bu yıl yine<br />

mezuniyet ve davet koleksiyonlarımızı<br />

Zeynep Tosun ile hazırlayacağız. Bu<br />

iş birliği kapsamında önce davetlerin<br />

ve mezuniyetlerin adresi ol<strong>may</strong>ı<br />

başardık; son iki sezondur da düğünler<br />

sonrası kutlamalar ve evden çıkışlar<br />

için hazırladığımız tasarımlarla dikkat<br />

çekiyoruz. Arzu Sabancı ile beşincisini<br />

hazırladığımız ve her sezon<br />

ilgiyle beklenen bir koleksiyon ol<strong>may</strong>ı<br />

başaran Arzu Sabancı for Koton<br />

Koleksiyonumuz var. Geçen yaz beachwear<br />

tasarımlarımızla genişlettiğimiz<br />

koleksiyona bu sezon aksesuarlar da<br />

ekledik. Yine uzun soluklu iş birliklerimizden<br />

olan, Ebru Şallı ile birlikte<br />

hazırladığımız Ebru Şallı Loves Koton<br />

Sport koleksiyonumuz da sekiz sezondur<br />

şıklıkla sporu birleştiren tasarımlarla<br />

öne çıkıyor.<br />

<strong>2019</strong> bizim için hızlı ve heyecanlı bir<br />

yıl oluyor. Hem koleksiyonlarımız<br />

hem iletişim çalışmalarımız hem de<br />

iş birliklerimiz ile sektör liderliğimizi<br />

koruyoruz. Gelecek dönem için<br />

en önemli hedefimiz ise 5 kıtada,<br />

en zengin ve en beğenilen koleksiyonlara<br />

sahip global moda markası olmak.<br />

<strong>2019</strong>’da da her zaman en moda ve<br />

en trend olanı cazip fiyatlarla sunma<br />

stratejimizi sürdüreceğiz.<br />

Mayıs <strong>2019</strong><br />

83

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!