You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Röportaj<br />
KOTON<br />
Gelecek dönemde 5 kıtada, en zengin ve en beğenilen<br />
koleksiyonlara sahip global bir marka olma yolunda…<br />
KOTON, tüketicisine dokunuşu ile fark yaratan bir marka olma özelliğine sahip. Markanın<br />
Pazarlama ve Görsel İletişim Müdürü Büşra Miray Müftüoğlu ile hem KOTON’un hem de<br />
sektörün kat ettiği yolu konuştuk…<br />
Bünyenizde yer alan ürün grupları<br />
nelerdir?<br />
Bünyemizde Kadın, Erkek, Kids,<br />
Baby, Sport, Aksesuar, Beauty, Lingerie,<br />
Beachwear ve Jeans gibi kategorilerimiz<br />
bulunuyor. Her kategori,<br />
müşterilerin istek ve ihtiyaçları analiz<br />
edilerek bu hedef doğrultusunda özel<br />
olarak hazırlanıp geliştiriliyor. Ayrıca<br />
bu kategoriler altında bulunan Zeynep<br />
Tosun for Koton, Arzu Sabancı for<br />
Koton, Ebru Şallı Loves Koton Sport<br />
gibi özel iş birlikleri ve projeler ile<br />
geliştirdiğimiz kapsül koleksiyonlarımız<br />
da mevcut.<br />
Türkiye’de Koton ürünleri hangi şehirlerde<br />
kaç mağaza ile tüketiciyle<br />
buluşuyor?<br />
Koton Türkiye’de 64 şehirde 307<br />
mağaza ile tüketiciyle buluşuyor. Toplamda<br />
Türkiye dahil 31 ülkede, 510<br />
mağazamız bulunuyor. Bulunduğumuz<br />
ülkeler arasında Rusya, Kazakistan, Romanya,<br />
Fas, Birleşik Arap Emirlikleri,<br />
Azerbaycan, Kıbrıs, Irak, Bahreyn,<br />
Suudi Arabistan, Katar, Libya, Lübnan,<br />
Kosova, Moğolistan, Özbekistan,<br />
Ürdün, Tunus, Umman, Arnavutluk,<br />
Gürcistan, Sırbistan, Makedonya, Belarus,<br />
Bosna Hersek, Ukrayna, Hırvatistan,<br />
Fransa ve Almanya yer alıyor.<br />
<strong>2019</strong> yılının Nisan ayında Filistin’de<br />
ilk mağazamızı açtık. Bunun yanında<br />
Mısır ve Cezayir’de de mağaza<br />
yatırımları gerçekleştirmek <strong>2019</strong> yılı<br />
hedeflerimiz arasında yer alıyor.<br />
PR, pazarlama ve reklam<br />
faaliyetlerinizin marka değerinize ne<br />
ölçüde katkı sağladığını düşünüyorsunuz?<br />
Koton dünyasındaki en etkili<br />
faktörlerden biri müşterilerimizin ne<br />
istediğini, nasıl görünmek istediklerini<br />
anlamak ve bu doğrultuda ürünler<br />
sunmak. Bugün moda severlerin<br />
beklentilerinin başında en moda ve<br />
trend alanı uygun fiyatlarla almak geliyor.<br />
Biz de pazarlama stratejilerimizi<br />
bunun üzerine kurguluyoruz. Yapılan<br />
araştırmalara göre her 4 kadından 3’ü<br />
tarafından ‘kadın markası’ denildiğinde<br />
ilk sırada anılan ve 7 yıldır üst üste En<br />
Beğenilen Kadın Markası ödülünü<br />
alan bir marka olarak; doğru bir strateji<br />
oluşturduğumuzu ve sürdürdüğümüzü<br />
düşünüyoruz. Bu doğru stratejimizin<br />
sürdürülebilir olmasını üretim kalitemizin<br />
yanı sıra, tasarımlarımızın<br />
ve koleksiyonlarımızın özelliklerinin<br />
doğru hedef kitleye doğru mesajlarla<br />
iletilmesiyle sağladığımıza inanıyoruz.<br />
Örnek vermek gerekirse; gençlik kampanyalarımızın<br />
tasarımları ve iletişim<br />
tonu ile kadın koleksiyonlarımız<br />
için ortaya çıkardığımız projeler birbirinden<br />
ayrılıyor. Markalaşma ve<br />
globalleşme sürecinde, PR ve pazarlama<br />
faaliyetlerini bu sürece paralel<br />
olarak yürütmenin markanın geleceğini<br />
ve sürekliliğini her zaman olumlu<br />
etkilediğini düşünüyoruz.<br />
Koton mağazalarında canlı yayın<br />
yapan Koton Radyo mağazacılıkta<br />
ilgi uyandıran bir çalışma oldu ve<br />
tüketiciler tarafından da sempatiyle<br />
karşılandı. Markanızı farklılaştıracak<br />
bu tarz yeni çalışmalarınız da<br />
olacak mı?<br />
Koton Radyo ilk hayata geçirildiğinde<br />
30 Koton mağazasında denendi ve<br />
Kasım 2010’da da tüm mağazaları<br />
kapsayacak şekilde genişletildi. Koton<br />
Radyo, mağazalarda gün boyu müzik<br />
yayını yapmanın yanı sıra, kampanya<br />
ve sezon trendleri anonslarını, güncel<br />
ürünler ile ilgili her türlü duyuruyu da<br />
Koton Radyo anonslarıyla tüketiciyle<br />
buluşturuyor. Bunun yanında mağaza<br />
çalışanlarının doğum günlerini kutlamaktan,<br />
evlenen, anne-baba olanları<br />
tebrik etmeye kadar çalışanlarımızla<br />
da sıcak ilişki kurma fırsatı sunuyor.<br />
Ayrıca herkesin beğeniyle takip ettiği<br />
kampanya yüzlerimizle de Koton<br />
Radyo etkinlikleri gerçekleştiriyoruz.<br />
En son geçtiğimiz Şubat ayında, gençlik<br />
kampanyamızın yüzleri, sevilen<br />
oyuncular Burak Deniz ve Melisa Şenolsun’u<br />
Koton Radyo’ya konuk aldık.<br />
Koton olarak stratejimizi<br />
oluştururken tüketici beklentilerini<br />
odağımızın en temeline<br />
koyuyoruz. Bu yaklaşım doğrultusunda<br />
markamızı farklılaştıracak ve müşteriye<br />
dokunacak yeni projeleri de hayata<br />
geçirmeye devam edeceğiz.<br />
Koton Kids’e gelecek olursak, bu<br />
kategorinin ortaya çıkışı nasıl oldu?<br />
Bebek ve çocuk kategorisi Koton<br />
markası ilk kurulduğundan beri<br />
ürün yelpazenizde yer alıyor muydu?<br />
Bu kategoriye dahil ettiğiniz ürün<br />
çeşitlerinden bahseder misiniz?<br />
Giyim pazarını büyüten en büyük etkenlerden<br />
biri nüfus. Türkiye, genç<br />
nüfusun ve kent nüfusunun gün geçtikçe<br />
arttığı bir ülke. Yaklaşık 10 yıl<br />
önce Türkiye’de tekli mağazacılık, açık<br />
pazarlar ve birkaç marka sektörü do-<br />
82 Mayıs <strong>2019</strong>
Change language