27.05.2019 Views

baby&kidstore may 2019

baby&kidstore may 2019

baby&kidstore may 2019

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

Röportaj<br />

KOTON<br />

Gelecek dönemde 5 kıtada, en zengin ve en beğenilen<br />

koleksiyonlara sahip global bir marka olma yolunda…<br />

KOTON, tüketicisine dokunuşu ile fark yaratan bir marka olma özelliğine sahip. Markanın<br />

Pazarlama ve Görsel İletişim Müdürü Büşra Miray Müftüoğlu ile hem KOTON’un hem de<br />

sektörün kat ettiği yolu konuştuk…<br />

Bünyenizde yer alan ürün grupları<br />

nelerdir?<br />

Bünyemizde Kadın, Erkek, Kids,<br />

Baby, Sport, Aksesuar, Beauty, Lingerie,<br />

Beachwear ve Jeans gibi kategorilerimiz<br />

bulunuyor. Her kategori,<br />

müşterilerin istek ve ihtiyaçları analiz<br />

edilerek bu hedef doğrultusunda özel<br />

olarak hazırlanıp geliştiriliyor. Ayrıca<br />

bu kategoriler altında bulunan Zeynep<br />

Tosun for Koton, Arzu Sabancı for<br />

Koton, Ebru Şallı Loves Koton Sport<br />

gibi özel iş birlikleri ve projeler ile<br />

geliştirdiğimiz kapsül koleksiyonlarımız<br />

da mevcut.<br />

Türkiye’de Koton ürünleri hangi şehirlerde<br />

kaç mağaza ile tüketiciyle<br />

buluşuyor?<br />

Koton Türkiye’de 64 şehirde 307<br />

mağaza ile tüketiciyle buluşuyor. Toplamda<br />

Türkiye dahil 31 ülkede, 510<br />

mağazamız bulunuyor. Bulunduğumuz<br />

ülkeler arasında Rusya, Kazakistan, Romanya,<br />

Fas, Birleşik Arap Emirlikleri,<br />

Azerbaycan, Kıbrıs, Irak, Bahreyn,<br />

Suudi Arabistan, Katar, Libya, Lübnan,<br />

Kosova, Moğolistan, Özbekistan,<br />

Ürdün, Tunus, Umman, Arnavutluk,<br />

Gürcistan, Sırbistan, Makedonya, Belarus,<br />

Bosna Hersek, Ukrayna, Hırvatistan,<br />

Fransa ve Almanya yer alıyor.<br />

<strong>2019</strong> yılının Nisan ayında Filistin’de<br />

ilk mağazamızı açtık. Bunun yanında<br />

Mısır ve Cezayir’de de mağaza<br />

yatırımları gerçekleştirmek <strong>2019</strong> yılı<br />

hedeflerimiz arasında yer alıyor.<br />

PR, pazarlama ve reklam<br />

faaliyetlerinizin marka değerinize ne<br />

ölçüde katkı sağladığını düşünüyorsunuz?<br />

Koton dünyasındaki en etkili<br />

faktörlerden biri müşterilerimizin ne<br />

istediğini, nasıl görünmek istediklerini<br />

anlamak ve bu doğrultuda ürünler<br />

sunmak. Bugün moda severlerin<br />

beklentilerinin başında en moda ve<br />

trend alanı uygun fiyatlarla almak geliyor.<br />

Biz de pazarlama stratejilerimizi<br />

bunun üzerine kurguluyoruz. Yapılan<br />

araştırmalara göre her 4 kadından 3’ü<br />

tarafından ‘kadın markası’ denildiğinde<br />

ilk sırada anılan ve 7 yıldır üst üste En<br />

Beğenilen Kadın Markası ödülünü<br />

alan bir marka olarak; doğru bir strateji<br />

oluşturduğumuzu ve sürdürdüğümüzü<br />

düşünüyoruz. Bu doğru stratejimizin<br />

sürdürülebilir olmasını üretim kalitemizin<br />

yanı sıra, tasarımlarımızın<br />

ve koleksiyonlarımızın özelliklerinin<br />

doğru hedef kitleye doğru mesajlarla<br />

iletilmesiyle sağladığımıza inanıyoruz.<br />

Örnek vermek gerekirse; gençlik kampanyalarımızın<br />

tasarımları ve iletişim<br />

tonu ile kadın koleksiyonlarımız<br />

için ortaya çıkardığımız projeler birbirinden<br />

ayrılıyor. Markalaşma ve<br />

globalleşme sürecinde, PR ve pazarlama<br />

faaliyetlerini bu sürece paralel<br />

olarak yürütmenin markanın geleceğini<br />

ve sürekliliğini her zaman olumlu<br />

etkilediğini düşünüyoruz.<br />

Koton mağazalarında canlı yayın<br />

yapan Koton Radyo mağazacılıkta<br />

ilgi uyandıran bir çalışma oldu ve<br />

tüketiciler tarafından da sempatiyle<br />

karşılandı. Markanızı farklılaştıracak<br />

bu tarz yeni çalışmalarınız da<br />

olacak mı?<br />

Koton Radyo ilk hayata geçirildiğinde<br />

30 Koton mağazasında denendi ve<br />

Kasım 2010’da da tüm mağazaları<br />

kapsayacak şekilde genişletildi. Koton<br />

Radyo, mağazalarda gün boyu müzik<br />

yayını yapmanın yanı sıra, kampanya<br />

ve sezon trendleri anonslarını, güncel<br />

ürünler ile ilgili her türlü duyuruyu da<br />

Koton Radyo anonslarıyla tüketiciyle<br />

buluşturuyor. Bunun yanında mağaza<br />

çalışanlarının doğum günlerini kutlamaktan,<br />

evlenen, anne-baba olanları<br />

tebrik etmeye kadar çalışanlarımızla<br />

da sıcak ilişki kurma fırsatı sunuyor.<br />

Ayrıca herkesin beğeniyle takip ettiği<br />

kampanya yüzlerimizle de Koton<br />

Radyo etkinlikleri gerçekleştiriyoruz.<br />

En son geçtiğimiz Şubat ayında, gençlik<br />

kampanyamızın yüzleri, sevilen<br />

oyuncular Burak Deniz ve Melisa Şenolsun’u<br />

Koton Radyo’ya konuk aldık.<br />

Koton olarak stratejimizi<br />

oluştururken tüketici beklentilerini<br />

odağımızın en temeline<br />

koyuyoruz. Bu yaklaşım doğrultusunda<br />

markamızı farklılaştıracak ve müşteriye<br />

dokunacak yeni projeleri de hayata<br />

geçirmeye devam edeceğiz.<br />

Koton Kids’e gelecek olursak, bu<br />

kategorinin ortaya çıkışı nasıl oldu?<br />

Bebek ve çocuk kategorisi Koton<br />

markası ilk kurulduğundan beri<br />

ürün yelpazenizde yer alıyor muydu?<br />

Bu kategoriye dahil ettiğiniz ürün<br />

çeşitlerinden bahseder misiniz?<br />

Giyim pazarını büyüten en büyük etkenlerden<br />

biri nüfus. Türkiye, genç<br />

nüfusun ve kent nüfusunun gün geçtikçe<br />

arttığı bir ülke. Yaklaşık 10 yıl<br />

önce Türkiye’de tekli mağazacılık, açık<br />

pazarlar ve birkaç marka sektörü do-<br />

82 Mayıs <strong>2019</strong>

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!