27.05.2019 Views

baby&kidstore may 2019

baby&kidstore may 2019

baby&kidstore may 2019

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

Röportaj<br />

KOTON<br />

Gelecek dönemde 5 kıtada, en zengin ve en beğenilen<br />

koleksiyonlara sahip global bir marka olma yolunda…<br />

KOTON, tüketicisine dokunuşu ile fark yaratan bir marka olma özelliğine sahip. Markanın<br />

Pazarlama ve Görsel İletişim Müdürü Büşra Miray Müftüoğlu ile hem KOTON’un hem de<br />

sektörün kat ettiği yolu konuştuk…<br />

Bünyenizde yer alan ürün grupları<br />

nelerdir?<br />

Bünyemizde Kadın, Erkek, Kids,<br />

Baby, Sport, Aksesuar, Beauty, Lingerie,<br />

Beachwear ve Jeans gibi kategorilerimiz<br />

bulunuyor. Her kategori,<br />

müşterilerin istek ve ihtiyaçları analiz<br />

edilerek bu hedef doğrultusunda özel<br />

olarak hazırlanıp geliştiriliyor. Ayrıca<br />

bu kategoriler altında bulunan Zeynep<br />

Tosun for Koton, Arzu Sabancı for<br />

Koton, Ebru Şallı Loves Koton Sport<br />

gibi özel iş birlikleri ve projeler ile<br />

geliştirdiğimiz kapsül koleksiyonlarımız<br />

da mevcut.<br />

Türkiye’de Koton ürünleri hangi şehirlerde<br />

kaç mağaza ile tüketiciyle<br />

buluşuyor?<br />

Koton Türkiye’de 64 şehirde 307<br />

mağaza ile tüketiciyle buluşuyor. Toplamda<br />

Türkiye dahil 31 ülkede, 510<br />

mağazamız bulunuyor. Bulunduğumuz<br />

ülkeler arasında Rusya, Kazakistan, Romanya,<br />

Fas, Birleşik Arap Emirlikleri,<br />

Azerbaycan, Kıbrıs, Irak, Bahreyn,<br />

Suudi Arabistan, Katar, Libya, Lübnan,<br />

Kosova, Moğolistan, Özbekistan,<br />

Ürdün, Tunus, Umman, Arnavutluk,<br />

Gürcistan, Sırbistan, Makedonya, Belarus,<br />

Bosna Hersek, Ukrayna, Hırvatistan,<br />

Fransa ve Almanya yer alıyor.<br />

<strong>2019</strong> yılının Nisan ayında Filistin’de<br />

ilk mağazamızı açtık. Bunun yanında<br />

Mısır ve Cezayir’de de mağaza<br />

yatırımları gerçekleştirmek <strong>2019</strong> yılı<br />

hedeflerimiz arasında yer alıyor.<br />

PR, pazarlama ve reklam<br />

faaliyetlerinizin marka değerinize ne<br />

ölçüde katkı sağladığını düşünüyorsunuz?<br />

Koton dünyasındaki en etkili<br />

faktörlerden biri müşterilerimizin ne<br />

istediğini, nasıl görünmek istediklerini<br />

anlamak ve bu doğrultuda ürünler<br />

sunmak. Bugün moda severlerin<br />

beklentilerinin başında en moda ve<br />

trend alanı uygun fiyatlarla almak geliyor.<br />

Biz de pazarlama stratejilerimizi<br />

bunun üzerine kurguluyoruz. Yapılan<br />

araştırmalara göre her 4 kadından 3’ü<br />

tarafından ‘kadın markası’ denildiğinde<br />

ilk sırada anılan ve 7 yıldır üst üste En<br />

Beğenilen Kadın Markası ödülünü<br />

alan bir marka olarak; doğru bir strateji<br />

oluşturduğumuzu ve sürdürdüğümüzü<br />

düşünüyoruz. Bu doğru stratejimizin<br />

sürdürülebilir olmasını üretim kalitemizin<br />

yanı sıra, tasarımlarımızın<br />

ve koleksiyonlarımızın özelliklerinin<br />

doğru hedef kitleye doğru mesajlarla<br />

iletilmesiyle sağladığımıza inanıyoruz.<br />

Örnek vermek gerekirse; gençlik kampanyalarımızın<br />

tasarımları ve iletişim<br />

tonu ile kadın koleksiyonlarımız<br />

için ortaya çıkardığımız projeler birbirinden<br />

ayrılıyor. Markalaşma ve<br />

globalleşme sürecinde, PR ve pazarlama<br />

faaliyetlerini bu sürece paralel<br />

olarak yürütmenin markanın geleceğini<br />

ve sürekliliğini her zaman olumlu<br />

etkilediğini düşünüyoruz.<br />

Koton mağazalarında canlı yayın<br />

yapan Koton Radyo mağazacılıkta<br />

ilgi uyandıran bir çalışma oldu ve<br />

tüketiciler tarafından da sempatiyle<br />

karşılandı. Markanızı farklılaştıracak<br />

bu tarz yeni çalışmalarınız da<br />

olacak mı?<br />

Koton Radyo ilk hayata geçirildiğinde<br />

30 Koton mağazasında denendi ve<br />

Kasım 2010’da da tüm mağazaları<br />

kapsayacak şekilde genişletildi. Koton<br />

Radyo, mağazalarda gün boyu müzik<br />

yayını yapmanın yanı sıra, kampanya<br />

ve sezon trendleri anonslarını, güncel<br />

ürünler ile ilgili her türlü duyuruyu da<br />

Koton Radyo anonslarıyla tüketiciyle<br />

buluşturuyor. Bunun yanında mağaza<br />

çalışanlarının doğum günlerini kutlamaktan,<br />

evlenen, anne-baba olanları<br />

tebrik etmeye kadar çalışanlarımızla<br />

da sıcak ilişki kurma fırsatı sunuyor.<br />

Ayrıca herkesin beğeniyle takip ettiği<br />

kampanya yüzlerimizle de Koton<br />

Radyo etkinlikleri gerçekleştiriyoruz.<br />

En son geçtiğimiz Şubat ayında, gençlik<br />

kampanyamızın yüzleri, sevilen<br />

oyuncular Burak Deniz ve Melisa Şenolsun’u<br />

Koton Radyo’ya konuk aldık.<br />

Koton olarak stratejimizi<br />

oluştururken tüketici beklentilerini<br />

odağımızın en temeline<br />

koyuyoruz. Bu yaklaşım doğrultusunda<br />

markamızı farklılaştıracak ve müşteriye<br />

dokunacak yeni projeleri de hayata<br />

geçirmeye devam edeceğiz.<br />

Koton Kids’e gelecek olursak, bu<br />

kategorinin ortaya çıkışı nasıl oldu?<br />

Bebek ve çocuk kategorisi Koton<br />

markası ilk kurulduğundan beri<br />

ürün yelpazenizde yer alıyor muydu?<br />

Bu kategoriye dahil ettiğiniz ürün<br />

çeşitlerinden bahseder misiniz?<br />

Giyim pazarını büyüten en büyük etkenlerden<br />

biri nüfus. Türkiye, genç<br />

nüfusun ve kent nüfusunun gün geçtikçe<br />

arttığı bir ülke. Yaklaşık 10 yıl<br />

önce Türkiye’de tekli mağazacılık, açık<br />

pazarlar ve birkaç marka sektörü do-<br />

82 Mayıs <strong>2019</strong>

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!