Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...

2.3.3. Komunikacja poprzez znak marki
Wyróżniono trzy podstawowe grupy znaków województw (rysunek 2.1)
Odwołania do krajobrazu i walorów przyrody – najczęściej stosowane, najtrudniej
wyróżnić się w tym obszarze, ale najbliższe skojarzeniom w grupie docelowej turystów.
Odwołania symboliczne – poszukiwanie symboli charakterystycznych dla regionu, co
pozwala na zdefiniowanie wyróżniającego USP pod warunkiem unikatowości
i czytelności symbolu.
Abstrakcyjne – najtrudniejsze w dekodowaniu przez odbiorców wymagają spójnego
i konsekwentnego wsparcia komunikacyjnego, które pozwoli na ukształtowanie
konkretnych skojarzeń ze znakiem marki.
Rysunek 2.1. Analiza znaków marek polskich województw
Źródło: opracowanie własne
15