Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...
Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...
Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
filarami marki mogą mieć także wyróżniającą siłę komunikowania jej tożsamości, która znacznie<br />
wykracza poza tradycyjne działania promocyjne (komunikacja przez działania i zachowania).<br />
Jednocześnie siła i skuteczność tych przedsięwzięć w dużej mierze zależy także od działań<br />
komplementarnych (pozostałych przedsięwzięć w ramach priorytetów). Dlatego na etapie<br />
implementacji założeń i celów dotyczących marki Małopolska oraz założeń poszczególnych<br />
programów strategicznych należy je powtórnie szczegółowo przeanalizować tak by nadać<br />
im odpowiedni priorytet i kolejność wdrażania.<br />
3.2.3. PROJEKCJE DOTYCZĄCE POTENCJALNYCH FILARÓW MARKI MAŁOPOLSKA<br />
W poniższej macierzy dokonano próby rozwinięcia i przełożenia wyznaczonych<br />
najważniejszych obszarów z punktu widzenia budowania rozpoznawalności i wyróżnienia marki<br />
Małopolska na konkretne symbole i ikony oraz cechy i wartości marki Małopolska.<br />
Tabela 3.5. Rozwinięcie potencjalnych filarów marki Małopolska<br />
WYTYPOWANE<br />
OBSZARY PRZEWAG<br />
KONKURENCYJNYCH O<br />
NAJWIĘKSZYM<br />
POTENCJALE<br />
"MARKOTWÓRCZYM"<br />
SUGEROWANE SUBOBSZARY<br />
SYMBOLE, IKONY,<br />
AMBASADORZY (JAKO RTB 31 )<br />
CECHY I WARTOŚCI<br />
I<br />
Dziedzictwo i<br />
przemysły czasu<br />
wolnego<br />
Dziedzictwo kulturowe - zabytkii<br />
muzea, dziedzictwo kulinarne -<br />
największy w Polsce zasób zabytków<br />
i zespołów obiektów zabytkowych<br />
(w tym światowej skali), a także<br />
muzeów, pierwsze miejsce w Polsce<br />
pod względem liczby produktów<br />
regionalnych zarejestrowanych w<br />
Unii Europejskiej.<br />
Kraków, w tym Zamek<br />
Królewski na Wawelu,<br />
hejnał mariacki, smok<br />
wawelski, legendy, Kazimierz<br />
Muzeum Zabytkowej<br />
Kopalni Soli w Wieliczce<br />
Muzeum Auschwitz -<br />
Birkenau<br />
Zakopane<br />
„Dama z gronostajem”<br />
Leonarda da Vinci<br />
oscypek, bryndza,<br />
obwarzanek<br />
Witkiewicz, Kasprowicz,<br />
Wyspiański, Matejko, Witos,<br />
Kwiatkowski<br />
Kilar, Penderecki, Sasnal<br />
tradycja<br />
dziedzictwo<br />
szacunek<br />
majętność<br />
elitarność<br />
historia<br />
majestat<br />
kultura i sztuka<br />
szerokie<br />
horyzonty i idee<br />
romantyzm<br />
atmosfera miejsc<br />
– obcowanie z<br />
tradycją w<br />
nowoczesnej<br />
oprawie<br />
Krajobraz i natura - pasma górskie,<br />
6 (najwięcej w kraju) parków<br />
narodowych, 85 rezerwatów<br />
przyrody, 11 parków<br />
krajobrazowych.<br />
Tatry (Rysy), Beskidy,<br />
Pieniny<br />
Dolina Pięciu Stawów<br />
Morskie Oko<br />
Dunajec<br />
Tatrzański Park Narodowy<br />
(Rezerwat Biosfery UNESCO)<br />
naturalność<br />
dziewiczość<br />
czystość<br />
bezkresność<br />
świeżość<br />
szacunek<br />
wytchnienie<br />
31 RTB (skrót od ang. Reason to belive) – czyli powód do uwierzenia w obietnicę marki. Wskazuje obiektywne fakty i opinie<br />
na poparcie marki (w tym jej wartości, cech osobowości i esencji marki).<br />
47
Change language