Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...
Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...
Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Spis treści<br />
I. Wprowadzenie………………………………………………………………………………………………………2<br />
II. Diagnoza…………………………………………………………………………………………………………….…6<br />
2.1. Wstępna diagnoza kluczowych uwarunkowań dla kreacji marki<br />
Małopolska ……………………………………………………………………………….……….……..6<br />
2.2. Analiza otoczenia marki Małopolska …………………………….……………………….. 11<br />
2.2.1. Trendy w marketingu terytorialnym, które powinny mieć<br />
zastosowanie przy budowaniu marki Małopolska …….……………………………..11<br />
2.2.2. Trendy konsumenckie ……………………………………………………………..12<br />
2.3. Analiza sytuacji konkurencyjnej ………………………………………………………………13<br />
2.3.1. Kompleksowe produkty regionu stanowiące spójną ofertę dla<br />
odbiorców ……………………………………………………………………..…….…14<br />
2.3.2. Dostępność cenowa i mentalna marki …………………..……….….……14<br />
2.3.3. Komunikacja poprzez znak marki ……………………………………….……15<br />
2.3.4. Komunikacja poprzez ogólnopolskie kampanie reklamowe<br />
………………………………………………………………………………..……….…….16<br />
2.3.5. Analiza działań promocyjnych Samorządu Województwa<br />
Małopolskiego …………………………………………………………………………23<br />
2.4. Bilans strategiczny potencjału marketingu Małopolski………………….………..26<br />
III. Analiza strategiczna…………………………………………………………………………..……………..…32<br />
3.1. Analiza SWOT w obszarze marketingu w perspektywie roku 2020 …………33<br />
3.2. Analiza potencjalnych filarów marki Małopolska ……………………………………38<br />
3.2.1. Potencjalne filary marki Małopolska w kontekście aktualnych<br />
atutów regionu ……………………………………………………………………….40<br />
3.2.2. Potencjalne filary marki Małopolska w kontekście przedsięwzięć<br />
flagowych programów strategicznych ……………………………………..43<br />
3.2.3. Projekcje dotyczące potencjalnych filarów marki Małopolska …47<br />
3.3. Potencjalne grupy docelowe promocji marki Małopolska ………………………50<br />
3.4. Kluczowe wnioski (synteza prac diagnostyczno-analitycznych) ………………53<br />
IV. Cel główny…………………………………………………..…………………………………………………..…56<br />
V. Priorytety, działania i przedsięwzięcia …………….…………….……………………………..……57<br />
VI. Plan finansowy………………………………………………………………………………………….…………86<br />
VII. System wdrażania…………………………………………………………………………………………….…90<br />
VIII. System monitorowania……………………………………………………………………………….………96<br />
1
Change language