Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...
Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...
Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
pozycjonowania<br />
marki<br />
Atrakcyjność<br />
komunikatów<br />
promocyjnych<br />
marki (kampanie<br />
zewnętrzne dla<br />
odbiorców<br />
masowych)<br />
Konieczne zdefiniowanie<br />
stwierdzenia pozycjonującego.<br />
Kierunek działań: konieczność<br />
określenia pozycji marki<br />
Małopolska oraz opracowania<br />
stwierdzenia pozycjonującego<br />
dla marki.<br />
X<br />
Zauważalność kampanii na 2.<br />
miejscu wśród regionów (2011).<br />
Kampanie i claimy:<br />
„Małopolska. Wykrzesane<br />
wakacje” (2008)<br />
„Małopolska na zawsze” (2008),<br />
„Smakowanie<br />
Małopolski”(2009)<br />
„Południe.Małopolska” (2010)<br />
„Małopolska – Smak<br />
Najlepszego” (2010)<br />
Nacisk w narracji na turystykę,<br />
kulturę i kulinaria.<br />
Wszystkie kampanie: wysoki<br />
poziom graficzny, oryginalność<br />
przekazu =<br />
rozpoznawalny „małopolski<br />
styl”.<br />
Kierunek działań: kontynuować<br />
styl komunikatów, który dobrze<br />
odzwierciedla charakter<br />
regionu - konsekwencja wspiera<br />
budowę silnej i rozpoznawalnej<br />
marki.Konieczne jest jednak<br />
objęcie tych działań parasolem<br />
marki (silniejsza komunikacja<br />
29
Change language