Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...

przy czym PZSRWM przewiduje, iż przedmiotem programu strategicznego MT jest jedynie
działanie „sprawny i skuteczny marketing regionalny w wymiarze krajowym i zagranicznym
oparty na jednolicie zidentyfikowanej marce Małopolska”.
Realizacja programu strategicznego prowadzona jest w oparciu o 5 głównych zasad
przyjętych w PZSRWM;.
koncentrację,
podejście zintegrowane,
podejście terytorialne i projektowe,
partnerstwo,
racjonalność.
Ma to odzwierciedlenie zarówno w sposobie projektowania programu MT (metodyka,
organizacja pracy), jak i określeniu jego roli i zadań. Przyjęto bowiem, zgodnie z wytycznymi
SRWM, iż polityka regionalna w zakresie promocji województwa, realizowana w oparciu m.in.
o powstający program strategiczny MT, będzie powiązana bezpośrednio z Obszarem 7. SRWM
(Zarządzanie rozwojem województwa). Jednocześnie będzie miała ona rolę uzupełniającą w
stosunku do pozostałych sześciu obszarów, m.in. z uwagi na to, że program MT dotyczy
kreowania spójnego i korzystnego wizerunku województwa. Zakres pomocniczości regionalnej
polityki promocji w stosunku do obszarów Strategii Rozwoju Województwa Małopolskiego
2011-2020 jest następujący: w obszarze wyzwań kompetencyjnych: przemysły wiedzy,
przedsiębiorczość, dziedzictwo regionalne, przemysły czasu wolnego; w obszarze wyzwań
terytorialnych: transport ekologiczny, transport zbiorowy, potencjały subregionalne, rolnictwo
ekologiczne i żywność regionalna; w obszarze wyzwań cywilizacyjnych: ochrona środowiska,
zdrowy styl życia, postawy wobec sytuacji kryzysowych 3 .
3 SRWM wyznacza również szereg zadań strategicznych, których realizacja w istotny sposób zwiększy potencjał
programu strategicznego MT w oddziaływaniu na postrzeganą atrakcyjność województwa i tym samym kreację
marki „Małopolska”. Do zadań w trakcie realizacji, które kształtują potencjał marki „Małopolska” (w obszarach:
ludzie, turystyka, gospodarka, kultura, edukacja, sport i rekreacja) należy zaliczyć przede wszystkim:
Budowę Małopolskiego Systemu Informacji Turystycznej
Systemowe działania wzmacniające potencjał ośrodków subregionalnych, w szczególności w zakresie rozwoju
uczelni wyższych
Program rozwoju infrastruktury sportowej
Budowę Centrum Kongresowego w Krynicy-Zdrój
Pakiet projektów unowocześniających gospodarkę Małopolski (w tym Europejski Węzeł Wiedzy i Innowacji,
Miasteczko Multimedialne w Nowym Sączu, rozwój sektorów life science i technologii informacyjnych, rozwój
ośrodków transferu technologii)
Uzupełnienie infrastruktury metropolitalnej o centrum kongresowe, halę widowiskowo-sportową.
Zaś wśród zadań nowych, które wpłyną na potencjał marki „Małopolska” należy uwzględnić:
Program rozwoju małopolskich uzdrowisk
Uzupełnienie infrastruktury metropolitalnej o nową siedzibę filharmonii
Program promocji turystycznej Małopolski
5