Program Strategiczny Marketing Terytorialny - Województwo ...

Formy działania oraz użyte narzędzia marketingowe
Wizualizacje
Analiza doprowadziła do sformułowania następujących wniosków:
1. W strukturze działań promocyjnych Małopolski w ramach obszarów tematycznych dominuje
turystyka i powiązany z nim motyw kultury. Istotne znaczenie miały też działania związane
z beatyfikacją Jana Pawła II oraz w obszarze sportu. Natomiast siłę promocji gospodarczej na
rynku wewnętrznym tworzy głównie wydarzenie Forum Ekonomiczne w Krynicy, choć na
uwagę zasługują przedsięwzięcia promocyjne realizowane z dofinansowaniem UE kierowane
na rynki zagraniczne np. „Małopolska w akcji” oraz intensywna promocja regionu podczas
polskiej Prezydencji w Unii Europejskiej.
2. W strukturze narzędziowej wykorzystuje się różnorodność instrumentów i środków – głównie
tradycyjnych, rzadko stosuje się narzędzia nietypowe lub oparte na nowoczesnych
technologiach. Stosunkowo często wykorzystuje się wydarzenia, które same w sobie stają się
submarkami Małopolski i silnie wpływają na wizerunek regionu.
3. Postuluje się zwiększenie efektywności promocji na rynkach zagranicznych w oparciu
o markę Krakowa przy wykorzystaniu środków UE z kolejnej perspektywy finansowej.
4. Na uwagę zasługuje fakt opracowania Księgi Identyfikacji Wizualnej Województwa
Małopolskiego wraz z nową wersją do stosowania na rynkach zagranicznych – „Małopolska
Kraków Region”.
5. Wyróżniające na tle działań konkurentów są ogólnopolskie kampanie promocyjne (vide:
analiza konkurentów).
25