Nr 3 - Głos Biznesu

ORGANIZACJE BIZNESOWE: DEBATAORGANIZACJE BIZNESOWE: DEBATAPrzedstawiciel BCCPrzedstawiciel DWKAngażować ludziIstotne jest, by w firmie nie brakowałospecjalistów od CSR. Powinniśmy równieżpremiować tych pracowników, którzychętnie włączają się w pomoc innym. TEKST | Dr Andrzej Byrt,prezes Międzynarodowych Targów PoznańskichOdpowiedzialnośćwpisanaw strategięSchattdecor zdefiniował społeczną odpowiedzialność swojego biznesuw ramach filozofii firmy już pod koniec lat dziewięćdziesiątych.Podkreśla w niej, iż osiąganie zysku, będące oczywistym dążeniemkażdego przedsiębiorstwa, nie jest celem samym w sobie. TEKST | Roland Auer, prezes Schattdecor Sp. z o.o.CSR to istotny element budowania strategiiaktywności firmy. Społeczna odpowiedzialnośćbiznesu polega bowiem na świadomymzaangażowaniu w działania sprzyjające trosceo środowisko lokalne i ekologię. Przedsiębiorstwadają wyraźny sygnał, iż mają nawzględzie dobro swoich pracowników, ale także klientów,partnerów biznesowych i medialnych. Firmy, które pomimokryzysu nie zaniedbują działań związanych z sektoremCSR, bez wątpienia budują swoją wiarygodność. Właśniew czasach impasu wiele przedsiębiorstw, tłumacząc sięograniczaniem budżetu, wykorzystuje CSR jako jednosezonowąakcję, a przecież nie na tym to polega. Być możejednak kryzys sprawi, że – dzięki zmniejszonym funduszom– firmy zaczną rozsądniej dobierać partnerów CSR.MTP to nie tylko targi, ale również liczne seminaria i projekty.Dzięki zainicjowanemu przez nas programowi „Wystawyna targach” gościliśmy już prace uczniów liceum plastycznego.Każdego roku na terenie targów można oglądaćzdjęcia laureatów konkursu „Grand Press Photo”. Nie możemypominąć oczywiście wystawy pt. „80 lat PeWuKi”. Fotografieupamiętniające Powszechną Wystawę Krajową cieszyłysię dużą popularnością wśród zwiedzających. Aktywniewspieramy akcje charytatywne, m.in. Fundacji „Mam Marzenie”,Pomocy Osobom Niepełnosprawnym „Słoneczko”,Pomocy Chorym na Białaczkę oraz Stowarzyszenia „Zdążyćz pomocą”. Jako firma zaangażowana w życie społecznościlokalnej włączamy się w organizację ważnych wydarzeń naukowych,kulturalnych i sportowych. Sprawujemy mecenatnad salą wykładową Uniwersytetu Ekonomicznego, a kadrazarządzająca MTP prowadzi wykłady dla studentów tejżeuczelni. Sponsorujemy flagowe imprezy sportowe, wśródnich mistrzostwa świata w kajakarstwie i światowe zawodykonne. Dzięki wsparciu finansowemu MTP w Poznaniu zorganizowanoprapremierę opery Rogera Watersa „Ça Ira”oraz koncert Sinead O’Connor. Jesteśmy członkiem licznychstowarzyszeń, wśród nich: Towarzystwa Pamięci PowstaniaWielkopolskiego, Poznańskiej Lokalnej Organizacji Turystycznej,Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego i wieluinnych. Dbamy także o naszych pracowników, którym zapewniamypakiet socjalny.Przed kilkoma dniami zostaliśmy uhonorowani tytułem„Firma Dobrze Widziana”, przyznawanym przez ZwiązekPracodawców Business Centre Club. W uzasadnieniu nagrodydoceniono wizerunek Międzynarodowych Targów Poznańskichw kontekście społecznej odpowiedzialności biznesuw województwie wielkopolskim.Istotne jest, by w firmie nie brakowało pracowników– bądź to specjalistów od PR, bądź od komunikacji wewnętrznej– odpowiedzialnych za ten element strukturyspółki. Skoro firma to przede wszystkim ludzie, nie wolnozapominać o angażowaniu pracowników w działania związanez CSR. To bowiem pracownicy są najlepszymi ambasadorami,a zarazem wizytówką firmy. Wielu pracownikówsamodzielnie uczestniczy w akcjach charytatywnych bądźekologicznych. Warto stawiać ich za wzór do naśladowania,a wiedzę o ich zaangażowaniu na rzecz społeczeństwa propagowaćwśród całego zespołu. Posłużyć temu mogą platformykomunikacyjne, jak choćby popularny intranet.CSR to długotrwałe, przemyślane działanie, które niemoże wynikać z chwilowego kaprysu, mającego na celu poprawęwizerunku firmy. To stały element struktury przedsiębiorstwa,więc powinien być traktowany równorzędniez innymi dziedzinami jego działalności. •Popularność CSR w ostatnim czasie jestczymś kuriozalnym – w dobie kryzysu wielefirm się obudziło i zaczęło dyskutować naten temat. Tymczasem dobry CSR wynikaze strategicznego, długofalowego działania.Z drugiej strony – należy postrzegać kryzysjako źródło wielu pozytywnych zjawisk. Może nareszcie podmiotygospodarcze i ich właściciele zrozumieją, że jest jeszczeinne zadanie przedsiębiorstw niż tylko generowanie zysków.Schattdecor zdefiniował społeczną odpowiedzialnośćswojego biznesu w ramach filozofii firmy już pod koniec latdziewięćdziesiątych. Podkreśla w niej, iż osiąganie zysku,będące oczywistym dążeniem każdego przedsiębiorstwa,nie jest celem samym w sobie. Oczywiście przyszłość firmymożemy zapewnić przez stabilność finansową, lecz przedewszystkim przez zbudowanie pozytywnego wizerunku i solidnejmarki. Społeczną odpowiedzialność biznesu Schattdecorrozumie nie tylko jako przestrzeganie norm etycznychw działalności firmy, ale w szerszym ujęciu – jako kształtowaniekorzystnych relacji ze wszystkimi współpracującymiz nią podmiotami, a także własnymi pracownikami. Jesteśmyotwarci na potencjał naszych pracowników, organizujemydla nich szkolenia zawodowe i językowe, programywsparcia finansowego w postaci pożyczek zakładowych czyspotkania integracyjne, szanujemy także ich czas prywatny.Wszystkie oddziały Schattdecor, w tym również polskaplacówka, starają się zakorzenić w społeczności lokalneji regularnie z nią współpracować. Sponsorujemy wydarzeniakulturalne i sportowe, wspieramy lokalne instytucje.Szczególnie dumni jesteśmy z Orkiestry Dętej „Da Capo”w gminie Tarnowo Podgórne, którą sponsorujemy od ponadośmiu lat i która daje młodym ludziom możliwość muzycznejedukacji, a dla nas stanowi powód do satysfakcji. Wspieramytakże wiele organizacji non profit, choćby TowarzystwoPrzyjaciół Dzieci czy Polski Komitet Pomocy Społecznej.Ale sponsoring to zaledwie jeden z elementów CSR, innym– ważnym dla nas – jest ekowydajność firmy. Staramysię jak najmniej ingerować w środowisko naturalne. Zarównoprzy rozwoju dekorów, jak i w procesie produkcyjnymwykorzystujemy surowce przyjazne dla przyrody, np. farbywodne na bazie organicznych, wolnych od metali ciężkichpigmentów, dzięki czemu chronimy zasoby naturalne. Odnosimysukcesy na polu ograniczania ilości odpadów oraz ichponownego wykorzystania poprzez stosowanie surowców,które podlegają późniejszemu recyklingowi. Uczulamy naszychpracowników na sprawy związane z ochroną środowiska,nie tylko podczas procesu produkcyjnego, ale równieżprzy wykonywaniu innych czynności w pracy. Dzięki temuwnoszą oni swój wkład w ochronę środowiska poprzez segregacjęodpadów oraz świadome obchodzenie się z surowcamii materiałami biurowymi. Wprowadziliśmy program ecodriving,dotyczący korzystania z floty samochodowej, orazeco-Schattdecor, dotyczący oszczędności energii.Zdaniem Schattdecor dobry CSR powinien bazować namarketingu prospołecznym, który łączy cele ekonomicznez celami społecznymi. Taka postawa niesie ze sobą wzrostwiarygodności społecznej firmy, dobre relacje z pracownikami,ze społecznością lokalną oraz z instytucjami państwowymi,przewagę konkurencyjną oraz podnosi poziom kulturyorganizacyjnej firmy. •16 GŁOS BIZNESU │ Nr 3│2009Nr 3│2009 │ GŁOS BIZNESU 17