Udkast til problemformulering - Syddansk Universitet

More documents

Recommendations

Info

Identitet og motivation - Præsentation af model til forståelse af vilkår for strategisk arbejde med corporate identity på et fakultet Indholdsfortegnelse: 1 Indledning side 3 1.1 Baggrund side 3 1.2 Problemformulering side 3 1.3 Afgrænsning og struktur side 4 2 Udvalgt teori om corporate communication og corporate identity side 5 2.1 Corporate communication side 5 2.2 Den klassiske opfattelse af corporate communication side 5 2.3 Identitet side 8 2.4 Organizational Identity 3 Identitet og mening i organisationen side 11 3.1 Mod corporate identity management side 11 3.2 Storytelling side 11 3.3 Cobweb antyder ubalance på fakultetet side 12 3.4 At være menneske og organisationens aktiv side 13 4 Kroppens metaforik – bag om corporate communication side 15 5 Model til organisatorisk forståelse side 18 5.1 Kroppen som model for et fakultet side 18 5.2 Økosystem som model for et fakultet side 19 5.3 Corporate communication i en økosystemafledt model side 21 6 Konklusion og perspektivering side 24 6.1 Konklusion side 24 6.2 Perspektivering side 26 7 Noter side 27 8 Litteraturliste side 29 9 Bilag side 31 2
1. Indledning 1.1 Baggrund Det Naturvidenskabelige Fakultet på Syddansk Universitet har i perioden 1998 til 2006 oplevet flere organisatoriske ændringer. De mange ændringer har sammen med Universitetsloven fra 2003 med et helt nyt fokus på ledelsesstrengen med ansatte ledere samt regeringens satsning på nye store eliteuniversiteter medført, at mange medarbejdere er forandringstrætte og desillusionerede. Det nye naturvidenskabelige fakultet etableret per 1. januar 2006 består af en fælles administration og fire institutter. Det er vanskeligt for fakultetet at tiltrække studerende, og økonomien er anstrengt. Et muligt scenario er en flugt af videnskabelige medarbejdere samt vanskeligheder med at tiltrække kvalificerede forskere og undervisere til fakultetet. Det har derfor været diskuteret i ledelsen, at der skal skabes tiltag, der samler fakultetet, og som understøtter, at fakultetet er en attraktiv arbejdsplads med højt forskningsniveau og gode medarbejderforhold. For at nære en ”vi”-følelse skal ledelsen forstå fakultetets karakteristika; hvem vi er, og hvad vi er, således det giver mening for den enkelte medarbejder at tilslutte sig og leve en identitet. Jeg vil i opgaven her søge at belyse en tilgang til en forståelse, der kan give os adgang til at se kompleksiteten af de parametre, der tegner fakultetets identitet. En sådan forståelse kan danne grundlag for et strategisk arbejde med fakultetets identitet med medarbejderinvolvering og motivation som mål. Opgaven tager et teoretisk afsæt i udvalgt litteratur om corporate communication og corporate identity. Teorien applikeres på Det Naturvidenskabelige Fakultet med det formål at forslå en model til en organisatorisk forståelse af fakultetet. 1.2 Problemformulering Formålet med opgaven er med udgangspunkt i teorien om corporate communication og corporate identity og en beskrivelse af mennesket som aktiv i en organisation at præsentere en model, der kan tilbyde en organisatorisk forståelse til et strategisk arbejde med identitet og motivation på et fakultet. Jeg vil på baggrund af den teoretiske diskussion af corporate identity og medarbejdermotivation diskuterer kropsmetaforen over for en økosystemforståelse med fokus på kommunikation og mening for medarbejdere. Det er min hypotese, at en organisation som Det Naturvidenskabelige Fakultet, Syddansk Universitet, hvor der hersker en stærk selvforståelse med rødder i faglige traditioner, og som er underlagt en universitetslov med fokus på ledelsesstregen, kan forstås som en model afledt af et økosystem, der er afhængigt og bestemt ved et flow af ledere og medarbejdere, og som er karakteriseret ved medarbejderens forventning til involvering og stemme. Jeg vil beskrive corporate communication-begrebet i modellens kontekst, således en forståelse for organisationens indre liv vil kunneds guide ledelsen til 3
Page 1: Executive Master i Corporate Commun
Page 5 and 6: 2 Udvalgt teori om corporate commun
Page 7 and 8: illustrerer et fokus på en stadig
Page 9 and 10: Den prioritering tog mange medarbej
Page 11 and 12: 3 Identitet og mening i organisatio
Page 13 and 14: Vidensspredning/teknologioverførse
Page 15 and 16: 4 Kroppens metaforik - bag om corpo
Page 17 and 18: men forudsætter plads for involver
Page 19 and 20: måske/måske ikke frem til den rig
Page 21 and 22: Maletszhe’s model, som ser kommun
Page 23 and 24: kommunikative udtryk fra ledelsen v
Page 25 and 26: Modellen tager derved højde for de
Page 27 and 28: 7 Noter 1 Normativ/præspektiv - en
Page 29 and 30: 8 Litteraturliste Albert, S. og Whe
Page 31: 9 Bilag Bilag 1 Kernefortælling p

Udkast til problemformulering - Syddansk Universitet

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?