Udkast til problemformulering - Syddansk Universitet

1. Indledning
1.1 Baggrund
Det Naturvidenskabelige Fakultet på Syddansk Universitet har i perioden 1998
til 2006 oplevet flere organisatoriske ændringer. De mange ændringer har
sammen med Universitetsloven fra 2003 med et helt nyt fokus på
ledelsesstrengen med ansatte ledere samt regeringens satsning på nye store
eliteuniversiteter medført, at mange medarbejdere er forandringstrætte og
desillusionerede.
Det nye naturvidenskabelige fakultet etableret per 1. januar 2006 består af en
fælles administration og fire institutter. Det er vanskeligt for fakultetet at
tiltrække studerende, og økonomien er anstrengt. Et muligt scenario er en flugt
af videnskabelige medarbejdere samt vanskeligheder med at tiltrække
kvalificerede forskere og undervisere til fakultetet. Det har derfor været
diskuteret i ledelsen, at der skal skabes tiltag, der samler fakultetet, og som
understøtter, at fakultetet er en attraktiv arbejdsplads med højt
forskningsniveau og gode medarbejderforhold.
For at nære en ”vi”-følelse skal ledelsen forstå fakultetets karakteristika; hvem
vi er, og hvad vi er, således det giver mening for den enkelte medarbejder at
tilslutte sig og leve en identitet. Jeg vil i opgaven her søge at belyse en tilgang
til en forståelse, der kan give os adgang til at se kompleksiteten af de
parametre, der tegner fakultetets identitet. En sådan forståelse kan danne
grundlag for et strategisk arbejde med fakultetets identitet med
medarbejderinvolvering og motivation som mål.
Opgaven tager et teoretisk afsæt i udvalgt litteratur om corporate
communication og corporate identity. Teorien applikeres på Det
Naturvidenskabelige Fakultet med det formål at forslå en model til en
organisatorisk forståelse af fakultetet.
1.2 Problemformulering
Formålet med opgaven er med udgangspunkt i teorien om corporate
communication og corporate identity og en beskrivelse af mennesket som aktiv
i en organisation at præsentere en model, der kan tilbyde en organisatorisk
forståelse til et strategisk arbejde med identitet og motivation på et fakultet.
Jeg vil på baggrund af den teoretiske diskussion af corporate identity og
medarbejdermotivation diskuterer kropsmetaforen over for en
økosystemforståelse med fokus på kommunikation og mening for
medarbejdere.
Det er min hypotese, at en organisation som Det Naturvidenskabelige Fakultet,
Syddansk Universitet, hvor der hersker en stærk selvforståelse med rødder i
faglige traditioner, og som er underlagt en universitetslov med fokus på
ledelsesstregen, kan forstås som en model afledt af et økosystem, der er
afhængigt og bestemt ved et flow af ledere og medarbejdere, og som er
karakteriseret ved medarbejderens forventning til involvering og stemme.
Jeg vil beskrive corporate communication-begrebet i modellens kontekst,
således en forståelse for organisationens indre liv vil kunneds guide ledelsen til
3