Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)

Målsætning for kampagnen
Målet med at lave en kampagne for Jabra bluetooth headset, er primært at skabe mere
opmærksomhed om det specifikke udvalgte produkt, altså gøre kendskabet, til dette
produkt større blandt vores målgruppe. Dette gøres for at øge efterspørgslen på produktet,
altså skabe større salg.
Efter kampagne er slut, skal der laves en brugerundersøgelse, der skal vise om Jabra
Bluetooth Headset og vores udvalgte produkter, har fremgang med hensyn til kendskabet.
Budget
Gennem samtaler med GN Mobile er der blevet aftalt et ganske bestemt beløb,
kampagnen skal holdes inden for. Det er blevet klarlagt fra deres side at de gerne vil satse
forholdsvist stort på det valgte segment og målgruppen. Det er GN Mobile’s ønske at
udvikle og brede sig inden for salg af Jabra Bluetooth Headsets med speciel henblik på
den almindelige forbruger. Der er blevet forelagt os et startbudget på 500.000 kr. til
promovering, marketing og udvikling af det givne mediamix.
Vi vil give brandet ”Jabra” en intens indgang på det danske forbrugermarked, hvor de på
nuværende tidspunkt er forholdsvis ukendte. Derfor har vi opsat et budget til
markedsføring og udvikling af kampagneside.
Markedsførings af website
Vi har undersøgt hvad det koster at reklamere på taxaer og busser.
Hos ImageTaxa 5 , som er et formidlingsfirma mellem annoncører og vognmænd, koster
det ca. 2500kr. om måneden at få sin reklame på en taxa, man binder sig dog for
minimum 12 måneder. Dette vil sige at vores udgifter til reklamer på én taxa vil løbe op i
en pris på ca. 29.300kr., hvilket er en rimelig pris for et års reklamering med den
dækning.
Reklamer på busser koster forskelligt, afhængigt af hvor bussen kører, men i
Storkøbenhavn vil en reklame på venstre side, på 35 busser i 2 uger inkl. opsætning
ekskl. moms og produktion koste ca. 30.000kr.
For en reklame på bagsiden på 35 busser i 2 uger inkl. opsætning ekskl. moms og
produktion, vil det koste ca. 24.000kr. Altså vil det i alt koste ca. 54.000kr. for 2 uger
med reklamering på venstre side og bagsiden af 35 busser i Storkøbenhavn.
Ifølge AFA JCDecaux vil reklamering via 50 Billboards i 2 uger i Storkøbenhavn koste
ca. 90.000kr. ekskl. moms og produktion.
Det vil altså i alt koste ca. 144.000 inkl. opsætning ekskl. moms og produktion at
reklamere i Storkøbenhavn i 2 uger. 6
5 Se bilag - Reklamepriser på Taxaer hos ImageTaxa.
6 http://www.afajcdecaux.dk/?id=8&lang=da
10