Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)

Koncept
Kreativ Brief:
”Jabra skiller sig ud af mængden med sit tidløse design og
har vundet utallige priser der beviser produktets
udmærkelser. At eje et headset fra Jabra signalerer stil,
elegance og vil helt sikkert bringe dig i centrum!”
Hvis du bruger: Jabra's Bluetooth Headset
I stedet for: andre førende mærker
Vil du: få det smarteste design
Fordi: Jabra's design er prisvindende
Målgruppe
Efter en revurdering af vores målgruppe i første projekt; Marketing research, har vi valgt
at fokusere på et mindre delsegment, frem for de to segmenter vi havde hidtil (fra 12-40
år og 41-70 år indenfor de modernistisk-individorienterede).
Vi mener at vores strategi bør indsnævres for at samle styrkerne, frem for at sprede dem
ud. Helt konkret er vores fokus nu på en målgruppe, der består af, kun de unge fra 12 til
40, fra det tidligere segment, modernistisk-individorienterede.
Begrundelsen for dette, er efter vores mening, at udvikle et koncept for Jabra Bluetooth
Headsets der tilegner sig en målgruppe der søger smart design, innovation og
bevægelsesfrihed. Herved skaber vi fokus på vores koncepts styrker og får dem i højere
grad forbundet med vores målgruppes behov.
Netop vores målgruppes behov vil vi prøve at ramme på bedst mulig måde, derfor har vi
valgt at bruge AIDAS-modellen 4 , som analyse redskab.
Beskrivelse af billedkollage
Vores målgruppe er den moderne forbruger. Han/hun kan lide at bekræfte sig selv i form
af forkælelser som at have fjernsyn, bil, hus og diverse materialistiske produkter.
Livsstilen er i højsædet, da de er hårdtarbejdende og tjener forholdsvis mange penge –
der skal være plads til at leve og forbruge hvad de tjener.
Vores målgruppe er kvalitetsbevidste individualister der ved hvad de vil have; de søger
gerne længe efter deres mål. Desuden er deres sundhedsniveau forholdsvist stort og
maden de spiser er af kvalitetsmæssig høj standard.
De bruger ofte højteknologiske informationskanaler som Internettet, TV mediet, mobilen
til at kommunikere med andre og samle viden. Dette er nok deres største incitament til at
investere i vores Jabra Bluetooth Headset – de vil have produkter der er med på moden
og som skiller sig ud fra mængden. De er moderne og individorienterede mennesker der
søger særpræg & kvalitet.
4 Due & Partners, s. 107, ”AIDAS” modellen
7