Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)

Problemformulering
For at udvikle en kampagne til Jabra, skal der først og fremmest laves en strategi der får
målgruppen til at passe sammen med mål for kampagnen, det rigtige budskab og det
rigtige koncept.
Vores opgave er hermed at lave det helt rigtige koncept, for at ramme vores målgruppe
bedst muligt. Endvidere skal vi lave et budskab, der med få ord siger, hvad brandet er og
hvilke værdier vi lægger vægt på.
Endvidere skal vi ved hjælp af analyse finde ud af, hvordan vi vil markedsføre vores
kampagne i forhold til et budget, der er givet fra virksomheden.
Når dette er fastlagt skal vi finde ud af hvilke værdier og mål vores kampagne website
skal have. Endvidere skal vi beskrive hvordan kampagne websitet skal udformes, i
forhold til lignende sites, der har et koncept der går i samme retning, som det vi
udformer. Til dette skal der laves en paper prototype, der beskriver vores ide til websitet
og hvilken oplevelse og indtryk det giver.
Når ideen er udviklet skal vi bruge ”think-aloud” testen til at se om vores koncept og
budskab giver indtryk på målgruppen, altså om vi rammer målgruppen.
Når dette er blevet udviklet og gennemarbejdet, skal vi lave en procesevaluering med
basis i Belbin's grupperolletest, for at beskrive om gruppen fungere med de forskellige
medlemmer.
6