Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)

More documents

Recommendations

Info

Indledning Med udgangspunkt i vores første rapport, hvor vores valg af målgruppen og vores positionering ikke var tilstrækkelig, har vi ændret på det. Vi har ændret vores målgruppe til et mindre segment, ud fra at vores daværende målgruppe var alt for stor. Vores nuværende målgruppe er personer med mobiltelefon og adgang til Internettet og med en alder mellem 12 og 40 år. Det der er vigtigt for vores målgruppe er at få et headset der rummer design, kvalitet og innovation, da Jabra's konkurrenter også har mange at de samme målsætninger. Fordelen ved Jabra, i forhold til konkurrenterne, er at de vinder på designet 1 dog ligger deres kvalitet og innovationen mindst lige så højt som konkurrenternes. Jabra er på nuværende tidspunkt ikke et kendt brand når det gælder B2C 2 markedet. Vi skal derfor søge for, at de får større markedsandel på B2C markedet. Dette skal vi gøre ved at få kampagnen, konceptet og budskabet til at hænge sammen, så målgruppen ikke tabes. Målet for kampagnen er derfor at gøre brandet, Jabra, mere kendt blandt målgruppen, med henblik på større salg 3 og at brede budskabet af det kommende nye produkt. Som vi beskrev i sidste del af projektet, med hensyn til marketingmix og servicemix, har GN Mobile primært satset på B2B markedet. Da GN Mobile er forholdsvis nye på B2C markedet, er vi nødt til at lave et marketingmix til det marked, da der er stor forskel på om man markedsfører til forbrugere eller firmaer. Produktet der skal ud på markedet er Jabra’s bluetooth headset, hvor designet er innovativt og derfor skaber komfort og giver større frihed til at gøre det man har lyst til. Kvaliteten af disse headset er mindst på højde med konkurrenternes produkter. Salget af Jabra’s produkter vil ske fra mellemhandlere, ligesom producenten af Jabra leverer god service. Produkterne, som sælges fra mellemhandler, har en fornuftig pris, som er meget tilsvarende andre produkter på markedet. For at promovere kampagnen, altså selv sitet, vil vi benytte os af udendørs markedsføring, som f.eks. plakater på gågader, banegårde, busser og taxaer. Nå vi snakker om markedsføring på Internettet, er det banner og viral markedsføring. Den markedsføring vi bruger passer nøjagtigt til vores målgruppe. 1 Jabra har gennem tiden vundet utallige priser; http://www.jabra.com/JabraCMS/NA/EN/MainMenu/AboutJabra/Awards/ 2 Se bilag 1 – Positioneringskort 1 3 Se bilag 1– Positioneringskort 2 4
Projekt evaluering – 1. projekt I første projekt var vores gruppe på 5 mand. Dette gjorde at der som udgangspunkt burde være rigeligt af arbejdsstyrke til at løfte denne opgave gennem den givne periode. Men vores proces var ret uheldig da 1-2 af os i gruppen gik lidt tabt og ”bare hang ved” som det 5. hjul. Dette gav et enormt irritationsmoment for den resterende del af gruppen da vi gerne ville være færdig med et ordentligt resultat, til tiden. Hvis man ser på Belbin's Team Role Test, så vores gruppe ud som følgende: Steen: TeamWorker, Lars: Plant, Søren: Shaper, Thomas: Co-Ordinator, Daniel: Plant Hvis man ser på vores roller, kunne man umiddelbart godt sige at, der skulle være en god kombination, men for os har det bare ikke virket. Skal man reflektere over det, kunne man sige at vi nok kunne bruge en Complete Finisher i stedet for den ekstra Plant vi havde, da vi manglede en personlighed der kunne puste nyt liv i os når vi gik fortabt og manglede inspiration. 5
Page 2 and 3: Indledning ________________________
Page 6 and 7: Problemformulering For at udvikle e
Page 8 and 9: AIDAS: Attention Vores produkt vil
Page 10 and 11: Målsætning for kampagnen Målet m
Page 12 and 13: Koncept Det er hele vores idé med
Page 14 and 15: Email/Nyhedsbreve En nyhedsbrevsfun
Page 16 and 17: en anden måde: De leder efter svar
Page 18 and 19: Den blå farve, som Nokia bruger he
Page 20 and 21: firkantede og runde hjørner. Vi vi
Page 22 and 23: Storyboard 1. Dette er forsiden på
Page 24 and 25: Proces evaluering Da vi startede vo
Page 26: Kildehenvisning Internetsites • J

Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?