Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)

Dette diagram viser hvordan kommunikationen er mellem de medier vi har valgt. Altså
hvordan det hele hænger sammen.
Kommunikationsmodel
Den klassiske model 13
Vi har valgt ikke at bruge den klassiske kommunikationsmodel, da den ikke er helt ”upto-date”
med hvad Internettet indeholder (kommunikation og budskab). Den er god i
traditionelle mundtlige og skriftlige sammenhænge, men den lægger hovedvægten på
afsenderen, hvordan og i hvilke medier afsenderen med fordel kan fremføre sine
budskaber.
Markedsføring på nettet foregår ofte gennem ganske bestemte valgte mediekanaler – og
disse medier har bestemte præmisser.
Den klassiske, retoriske kommunikationsmodel er meget anvendt, men hvis man bruger
den som model til udvikling af websider, kommer man automatisk til at koncentrere sig
om de informationer man vil afgive, og ikke om de informationer som modtageren er
interesseret i at modtage.
Den nye Internetkommunikationsmodel
En af de største fejltagelser man kan gøre når man markedsfører på Internettet er at være
koncentreret om et budskab man vil af med. Det kunne man tillade sig i tiden før den
digitale tidsalder, men på Internettet er "modtageren" konge.
"Modtagerne" er surfere, og de bestemmer selv turen. Derfor er det vigtigt at vide hvad
modtageren leder efter da man har ganske kort tid til at påvirke deres færden. Det er her
medier såsom fagblade, magasiner og plakater kommer til deres ret. De skal sørge for at
modtageren er bevidst om vores kampagneside når han/hun benytter Internettet.
Surferne på Internettet er informationssøgere - de leder efter informationer. Eller sagt på
13 Kommunikationsmodel - http://hjem.get2net.dk/ivan.norling/BruKommodel.htm
15