Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)

AIDAS:
Attention
Vores produkt vil have en række kendetegn som vil væres specielt iøjnefaldende med
henblik på design, stil og layout i kampagnen. Det er hensigten med produktet, at
designet skal være i centrum og skal skabe det primære blikfang for besøgende på
hjemmesiden. Vores koncept danner derfor grundlag for at den førende styrke ved vores
produkt, Jabra Headsettet, får opmærksomhed via sit udseende og form, frem for en
anden specifik funktionalitet, lydkvalitet/evne.
Desuden er det hensigten at hjemmesiden tydeligt udstråler 1. hånds blikfang og
konsistens ved at forbinde headsettets unikke design med hjemmesidens design. Derved
håber vi at fange de besøgendes opmærksomhed, ved en enkel og gennemgående rød tråd
der leder dem fra opmærksomhed hen til interessen for produktet.
Interest
At fange interessen er nok noget af det sværeste når vi snakker B2C. Men der er en del
virkemidler man kan bruge får at øge chancen for succes, når man skal kapre besøgende.
Vores strategi vil tage grundlag i at produktet udstråler kvalitet, stil og design:
1. Budskab
Hjemmesiden skal kunne fange den besøgendes interesse ved først og fremmest at
gøre det 100 % klart at vores produkts største styrke er det stilrene design.
Hjemmesiden, produktet, sprogbruget, slogans/motto og den visuelle identitet vil
være samlet og homogen så brugeren bliver overbevist om budskabet.
2. Målrettet visualisering
Vores strategi vil hovedsageligt være at forbinde henholdsvis produktets og
hjemmesidens specifikke design så den visuelle identitet får en rød tråd og
dermed åbner op og dermed letter kommunikationen mellem vores produkt og
den besøgende.
Vores målgruppe er hovedsageligt rettet efter segmenter indenfor de
modernistiske-individorienterede mennesker fra alderen 12-70, som beskrevet i
den første rapport, Marketing Research. Hermed mener vi at der er et grundlag for
at øge vores chancer for bedre kommunikation på siden og i sidste end et bedre
salg af Jabra Headsettet. Den visuelle identitet vil være helt klart og målrettet med
passende udtryk i ord, billeder, eventuelle animationer og/eller lyd hvori
produktet præsenteres for at skabe en passende verden i den besøgendes regi.
3. Oplevelse
Miljøet for selve siden produktet præsenteres i, betyder alt i vores strategi for at
øge interessen. Hjemmesiden vil være vores ”spillerum” for brugeren at boltre sig
i informationer om produktet. Desuden vil det der være speciel fokus på en flot
oplevelse som er gennemført med et unikt design der læner op at produktets
8