Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)
Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)
Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Koncept<br />
Det er hele vores idé <strong>med</strong> denne kampagne at få produktet Jabra Bluetooth Headset<br />
kanaliseret ud til den forholdsvise unge forbruger <strong>med</strong> hang til stilrent design og komfort.<br />
Produktets hovedidé er at udstråle et innovativt udseende som er enkelt og anvendeligt<br />
uden irrelevant støj. Vores <strong>koncept</strong> vil derfor ydermere samle produkt, hjemmeside, PR<br />
og brugeren om <strong>koncept</strong>et så det får en rød tråd. Hvad brugeren angår, så er han/hun en<br />
essentiel del af vores <strong>koncept</strong>, da han/hun vil give produktet og hjemmesiden liv i form af<br />
trafik både på selve siden og gennem "mund-til-mund-metoden" 8 og der<strong>med</strong><br />
”selvpromovere” vores <strong>koncept</strong>.<br />
Vores udgangspunkt tages i idéen om moderne design, individualisme og friheden til at<br />
gøre hvad man vil. Jabra skal være forgænger for vores forbrugeres behov og ønsker.<br />
Mediamix:<br />
Da brandet Jabra er så ukendt i Danmark som det er, kræver det en intens markedsføring<br />
(jf. 1. rapport Marketing Research) Derfor har vi overvejet at have en del<br />
kommunikationskanaler i gang ud over vores kampagneside. Kommunikationen mellem<br />
afsenderen og modtageren foregår igennem flere <strong>med</strong>ier for at opnå den største effekt ved<br />
hjælp af synergieffekten - forbrugeren promoverer selv produktet.<br />
Vi har undersøgt de forskellige <strong>med</strong>ia og har ud fra <strong>mål</strong>gruppen overvejet at markedsføre<br />
vores produkt og kampagneside via flere forskellige <strong>med</strong>ia.<br />
Vores overvejelser er begrundet af den feedback som vi fik fra vores field research under<br />
markedsanalysen fra 1. rapport. Undersøgelsen viser at langt størstedelen af de deltagere<br />
som enten havde købt eller havde tanker om at købe et headset, primært brugte Internettet<br />
til informationssøgning omkring produkterne.<br />
Grunden til at vi har fravalgt fjernsyn og radio som <strong>med</strong>ia er til dels de høje<br />
markedsføringspriser, men også for at være sikker på at skabe den rigtige kontekst for<br />
modtageren. Altså at sørge for at modtageren er i en situation hvor han/hun kan bruge<br />
produktet, når de ser reklamen.<br />
De valgte <strong>med</strong>ier er derfor:<br />
• Bannerreklamer.<br />
• Udendørs reklamer i form af plakater.<br />
• Relevante messer.<br />
• Viral promovering.<br />
• Reklamer i form af annoncer i blade.<br />
8 Se <strong>med</strong>iamix, under Viral Promovering s. xx<br />
12
Change language