Rapport - med mål, koncept, budskab, medievalg (.pdf)

Indledning
Med udgangspunkt i vores første rapport, hvor vores valg af målgruppen og vores
positionering ikke var tilstrækkelig, har vi ændret på det. Vi har ændret vores målgruppe
til et mindre segment, ud fra at vores daværende målgruppe var alt for stor. Vores
nuværende målgruppe er personer med mobiltelefon og adgang til Internettet og med en
alder mellem 12 og 40 år.
Det der er vigtigt for vores målgruppe er at få et headset der rummer design, kvalitet og
innovation, da Jabra's konkurrenter også har mange at de samme målsætninger. Fordelen
ved Jabra, i forhold til konkurrenterne, er at de vinder på designet 1 dog ligger deres
kvalitet og innovationen mindst lige så højt som konkurrenternes.
Jabra er på nuværende tidspunkt ikke et kendt brand når det gælder B2C 2 markedet. Vi
skal derfor søge for, at de får større markedsandel på B2C markedet. Dette skal vi gøre
ved at få kampagnen, konceptet og budskabet til at hænge sammen, så målgruppen ikke
tabes. Målet for kampagnen er derfor at gøre brandet, Jabra, mere kendt blandt
målgruppen, med henblik på større salg 3 og at brede budskabet af det kommende nye
produkt.
Som vi beskrev i sidste del af projektet, med hensyn til marketingmix og servicemix, har
GN Mobile primært satset på B2B markedet. Da GN Mobile er forholdsvis nye på B2C
markedet, er vi nødt til at lave et marketingmix til det marked, da der er stor forskel på
om man markedsfører til forbrugere eller firmaer.
Produktet der skal ud på markedet er Jabra’s bluetooth headset, hvor designet er
innovativt og derfor skaber komfort og giver større frihed til at gøre det man har lyst til.
Kvaliteten af disse headset er mindst på højde med konkurrenternes produkter.
Salget af Jabra’s produkter vil ske fra mellemhandlere, ligesom producenten af Jabra
leverer god service.
Produkterne, som sælges fra mellemhandler, har en fornuftig pris, som er meget
tilsvarende andre produkter på markedet.
For at promovere kampagnen, altså selv sitet, vil vi benytte os af udendørs
markedsføring, som f.eks. plakater på gågader, banegårde, busser og taxaer. Nå vi
snakker om markedsføring på Internettet, er det banner og viral markedsføring.
Den markedsføring vi bruger passer nøjagtigt til vores målgruppe.
1 Jabra har gennem tiden vundet utallige priser; http://www.jabra.com/JabraCMS/NA/EN/MainMenu/AboutJabra/Awards/
2 Se bilag 1 – Positioneringskort 1
3 Se bilag 1– Positioneringskort 2
4