Gruppe 15 - Martin Rytter Jensen

være i stand til at gøre opmærksom på sig selv eller sit produkt via reklame. Af denne grund er moralen
ikke i højsædet, når det gælder om at kapre kunder, da det jo drejer sig om den pågældende udbyders
overlevelse. Det er denne mangel på moral og den skarpe konkurrences konsekvenser for forbrugerne, der
portrætteres i ”The Simpsons”.
Det billede forfatterne tegner af reklamer, kan tolkes som værende en kritik af det moderne samfunds købe-
og forbrugermentalitet. Fremstillingen af diverse luksusprodukter understreges og kommenteres derved
som unødvendigheder, der kun er attråværdige i kraft af den opmærksomhed, forbrugerne giver
produkterne.
Familien lever i et teknologisk levende samfund. Teknologien er anvendelig og tilgængelig for samfundet og
supplerer menneskene i deres færden. Hver familie i byen er teknologisk afhængige. Deres dagligdag bliver
effektueret ved hjælp af teknologiske hjælpemidler såsom biler, computere, blendere og mange andre ting,
som er en inkorporeret del af deres hverdag. Forholdet mellem beboerne og teknologien er neutralt og der
er ikke tale om hverken fascination eller afsky overfor teknologien som artefakter, men mere over deres
konsekvens for den daglige færden. F.eks. er karaktererne ikke interesseret i den teknologi og forskning, der
ligger bag en bil men interesseret i det faktum, at de nu kan komme fra det ene sted til det andet hurtigere
og med mindre besvær. Der bliver ikke sat pris på dette faktum, men det tages som en selvfølge at denne
teknologi eksisterer. Beboerne i Springfield tager teknologien for givet. Det typiske mønster for teknologisk
accept i "The Simpsons" er, at ny teknologi bliver sat igennem en slags ildprøve. Den praktiske anvendelse
analyseres igennem familiens interaktion og erfaring med objektet. Eksempelvis når Homer med stor
entusiasme anskaffer sig en computer, fordi han mener at han er faldet af den teknologiske vogn. Han
indser dog senere, at han ikke kan finde ud af bruge den, enten fordi han ikke har den nødvendige
kompetence, eller fordi computeren simpelthen er for svær at bruge.
Forfatterne bag serien laver lidt grin med nye opfindelser, blandt andet i kraft af karakteren Professor Frink,
der gang på gang opfinder mere eller mindre ubrugelige ting. Men de gør dermed også grin med
forbrugermentaliteten i samfundet, fordi indbyggerne i Springfield køber produkterne; de siger jo i
reklamerne, at det er et nyt smart produkt!
Teknologi har ikke en dominerende rolle i de fleste Simpsonske hjem - med undtagelse af tv'et. Ny
teknologis relativt tilbagetrukne rolle i serien kan fortolkes som billede af et virkelig amerikansk samfund,
men måske også som ønsketænkning fra skabernes side. Forfatterne skildrer en familie og et samfund der
har magt over den integrerede teknologi. Ny teknologi skal introduceres, ofte af professor Frink, hvorefter
den afprøves og senere integreret eller forkastet. Denne proces er egentlig meget logisk. Den giver en
beskrivelsen af integrationen af et nyt (teknologisk) produkt i samfundet. Serien optager dog sjældent et nyt
produkt permanent til anvendelse for karaktererne. Seriens "dummeste" karakterer er totalt ukritiske overfor
anvendelse af produkter, f.eks. "The Juice Loosener" 32 . Dette fortolkes som et billede på en dualitet i
32 Produkt introduceret i afsnit 9F20. En saftpresser der kan "få et helt glas juice ud af en hel pose appelsiner"
- The Simpsons -
- Our Favorite Family i en kulturel kontekst -
- side 102 -