IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com

10 _ IPTV
Abbildung 5: UGVC-Portal von Free
(Unternehmenshomepage)
„TV Perso“ ermöglicht somit interaktive Anwendungen über das TV-Gerät
und stellt einen weiteren großen Schritt in der Entwicklung des Fernsehens
der Zukunft dar. Hierbei wird es zukünftig besonders wichtig sein, dass interaktive
Funktionen in ihrer Anwendung für die Nutzer einfach und verständlich
gestaltet sind.
Im Zuge der Einführung des IPTV wurden auch neue Möglichkeiten interaktiver
Vermarktung und Werbung entwickelt, mit deren Hilfe sich der
Konsument mit angebotenen Produkten näher auseinandersetzen kann.
Durch diese Form der Werbung wird eine gezielte Ansprache von Nutzergruppen,
aktivere Einbindung der Nutzer und Erhöhung der Markenbekanntheit
erreicht.
B) Individualität
Das Zeitbudget ist für den Fernsehzuschauer heute mit am wichtigsten: Er
will am liebsten selbst entscheiden, wann er welche Sendungen ansieht.
Somit ist Individualität ein weiterer entscheidender Treiber des IPTV-Erfolges.
Sie kann sowohl die zeitliche Abfolge des Programms, dessen inhaltliche
Selektion wie auch die individuelle Navigation durch eine nutzerdefinierte
Gestaltung der Bedienoberfläche betreffen.
Die bei IPTV über geschlossene Netzwerke verfügbare Timeshift-Funktionalität
bringt dem Nutzer ein hohes Maß an Zeitsouveränität. Sie stellt
eines der bedeutendsten Merkmale der TV-Nutzung in den nächsten drei
bis fünf Jahren dar. Der IPTV-Konsument hat hierbei die Möglichkeit, das
lineare TV-Programm zu unterbrechen und zu einem späteren Zeitpunkt
an selbiger Stelle fortzusetzen. Dieser Dienst wird aktuell von den IPTV-
Anbietern geschlossener Angebote verstärkt vermarktet, indem zum Beispiel
die Möglichkeit der Unterbrechung von Live-Fußballübertragungen
in den heimischen Wohnzimmern gezeigt wird. Ein weiteres Beispiel sind
die oben beschriebenen On-Demand-Abrufdienste wie VoD. Gerade diese
Pull-Dienste werden von Nutzern stark nachgefragt.
Individueller Fernsehkonsum definiert sich auch durch die selbstbestimmte
Auswahl und Gestaltung von Inhalten und Zusatzdiensten. Bei IPTV hat der
Nutzer die Gelegenheit, eigene Programme entsprechend seinen individuellen
Präferenzen zu konfigurieren. Beispielsweise kann er bei sogenannten
„Open End Clips“ zwischen verschiedenen Handlungssträngen auswählen
und somit den Handlungsverlauf steuern. Darüber hinaus bietet sich neuen
Anbietern wie Spartensendern durch die individuelle Gestaltung der
Inhalte die Möglichkeit, sich auf zielgruppenspezifische Themenfelder wie
Mode (z. B. starstyle.TV) oder Golf (z. B. golfdigital.tv) zu fokussieren.
Individueller Fernsehkonsum wird ebenso durch nutzerdefinierte Gestaltung
geprägt. Analog zum Internet kann die Onlineplattform, die den Zugang
zum TV-Erlebnis gewährleistet, individuell konfiguriert werden. Bei
Zattoo kann der Konsument zum Beispiel für einen schnellen und beque-