IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com
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4 _ <strong>IPTV</strong><br />
Wichtig<br />
Eher wichtig<br />
Eher unwichtig<br />
Unwichtig<br />
Keine Angabe<br />
22%<br />
21%<br />
43%<br />
14%<br />
Design<br />
65%<br />
Preis<br />
(<strong>goetzpartners</strong> Konsumentenbefragung)<br />
70%<br />
29%<br />
20%<br />
19%<br />
5% 1%<br />
6%<br />
4%<br />
13%<br />
3%<br />
9%<br />
2% 1%<br />
17%<br />
4% 1%<br />
Wiederverwendbarkeit<br />
45%<br />
39%<br />
integrierter<br />
Festplattenrecorder<br />
te. Des Weiteren legen Kunden zunehmend Wert auf hohe Qualität des<br />
Bildes, d. h. die Geräte sollten HDTV unterstützen. Zusatzfeatures wie diverse<br />
Sprachfassungen, aus denen die Zuschauer wählen können, stehen<br />
ebenfalls weit oben auf der Wunschliste. Die Summe dieser Funktionalitäten<br />
treibt jedoch den Preis der Endgeräte stark nach oben.<br />
Ca. 90% der Experten versprechen sich v. a. von Hybridreceivern ein hohes<br />
Potenzial. <strong>Ein</strong> derartiger Receiver zeichnet sich dadurch aus, sowohl DVB-<br />
Signale als auch IP-Signale verarbeiten zu können, und ist somit flexibel<br />
einsetzbar. Zudem stellt die Kombination beider Technologien die Rückkanalfähigkeit<br />
des Endgerätes sicher (durch den IP-Kanal), bei gleichzeitiger<br />
Nutzung des linearen Fernsehsignals. Da Hybridreceiver ebenfalls die oben<br />
genannten Funktionalitäten aufweisen können (Festplatte, HDTV etc.),<br />
werden ihnen große Bedeutung beigemessen<br />
und entsprechende Wachstumspotenziale<br />
Abbildung 47: Gewünschte Eigenschaften von Digitalreceivern<br />
prognostiziert.<br />
Abbildung 48:Von Konsumenten gewünschte<br />
Merkmale von Empfangsgeräten<br />
14-29 Jahre<br />
30-49 Jahre<br />
50-69 Jahre<br />
eher wichtig<br />
(<strong>goetzpartners</strong> Konsumentenbefragung)<br />
wichtig<br />
Preis 29% 68%<br />
97%<br />
einfache Bedienung 29% 62%<br />
91%<br />
Wiederverwendbarkeit 15% 68%<br />
82%<br />
integrierter Fest-<br />
plattenrecorder<br />
41% 41% 82%<br />
einfache Bedienung 15% 80%<br />
95%<br />
Wiederverwendbarkeit 35% 60% 95%<br />
Preis 35% 58% 93%<br />
einfache Bedienung 4% 96%<br />
100%<br />
Preis 21% 79%<br />
100%<br />
Plug & Play 13% 83%<br />
96%<br />
69%<br />
einfache<br />
Installation<br />
(Plug&Play)<br />
78%<br />
Bei den gewünschten Eigenschaften eines<br />
Receivers stehen für die meisten Konsumenten<br />
einfache Bedienbarkeit, ein günstiger<br />
Preis, Wiederverwendbarkeit bei anderen Anbietern<br />
sowie eine einfache Installation (Plug<br />
& Play) im Vordergrund, wie die nachstehende<br />
Grafik veranschaulicht.<br />
Anhand der Konsumentenbefragung wird<br />
einfache<br />
Bedienung<br />
deutlich, dass sich entlang der Altersstruktur<br />
keine wesentlich unterschiedlichen Präferenzen<br />
über Eigenschaften der Empfangsgeräte<br />
herausbilden. Jedoch gewinnen bei älteren Befragten die einfache<br />
Bedienung und Plug-&-Play-Funktionalität an Bedeutung.<br />
Die Experteneinschätzung deckt sich mit den Eigenschaften, die Konsumenten<br />
unter die Top 4 gewählt haben – sie erwähnten ebenfalls Preis,<br />
Plug & Play, eine einfache Bedienung sowie Wiederverwendbarkeit bei anderen<br />
Anbietern – nur in anderer Reihenfolge.<br />
Die eher geringe Zahlungsbereitschaft der Kunden steht dagegen im Widerspruch<br />
zu den umfänglichen Funktionen, die ein Receiver im Idealfall<br />
aufweisen sollte. Hier wird über den Zeitverlauf tendenziell durch sinkende<br />
Hardware-Preise und eine wachsende Nachfrage nach Highclass-Endgeräten<br />
eine Annäherung stattfinden bzw. stattfinden müssen.<br />
Experten sagen klare Trends bei der Entwicklung und Penetration von <strong>IPTV</strong>-<br />
Endgeräten für die nächsten drei bis fünf Jahre <strong>vor</strong>aus: 100% der Befragten<br />
prognostizieren eine starke bis sehr starke Nutzung der Kombination TV-<br />
Gerät und Receiver. Immerhin 81% gehen von einer starken Nutzung von
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