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IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com

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4 _ <strong>IPTV</strong><br />

Wichtig<br />

Eher wichtig<br />

Eher unwichtig<br />

Unwichtig<br />

Keine Angabe<br />

22%<br />

21%<br />

43%<br />

14%<br />

Design<br />

65%<br />

Preis<br />

(<strong>goetzpartners</strong> Konsumentenbefragung)<br />

70%<br />

29%<br />

20%<br />

19%<br />

5% 1%<br />

6%<br />

4%<br />

13%<br />

3%<br />

9%<br />

2% 1%<br />

17%<br />

4% 1%<br />

Wiederverwendbarkeit<br />

45%<br />

39%<br />

integrierter<br />

Festplattenrecorder<br />

te. Des Weiteren legen Kunden zunehmend Wert auf hohe Qualität des<br />

Bildes, d. h. die Geräte sollten HDTV unterstützen. Zusatzfeatures wie diverse<br />

Sprachfassungen, aus denen die Zuschauer wählen können, stehen<br />

ebenfalls weit oben auf der Wunschliste. Die Summe dieser Funktionalitäten<br />

treibt jedoch den Preis der Endgeräte stark nach oben.<br />

Ca. 90% der Experten versprechen sich v. a. von Hybridreceivern ein hohes<br />

Potenzial. <strong>Ein</strong> derartiger Receiver zeichnet sich dadurch aus, sowohl DVB-<br />

Signale als auch IP-Signale verarbeiten zu können, und ist somit flexibel<br />

einsetzbar. Zudem stellt die Kombination beider Technologien die Rückkanalfähigkeit<br />

des Endgerätes sicher (durch den IP-Kanal), bei gleichzeitiger<br />

Nutzung des linearen Fernsehsignals. Da Hybridreceiver ebenfalls die oben<br />

genannten Funktionalitäten aufweisen können (Festplatte, HDTV etc.),<br />

werden ihnen große Bedeutung beigemessen<br />

und entsprechende Wachstumspotenziale<br />

Abbildung 47: Gewünschte Eigenschaften von Digitalreceivern<br />

prognostiziert.<br />

Abbildung 48:Von Konsumenten gewünschte<br />

Merkmale von Empfangsgeräten<br />

14-29 Jahre<br />

30-49 Jahre<br />

50-69 Jahre<br />

eher wichtig<br />

(<strong>goetzpartners</strong> Konsumentenbefragung)<br />

wichtig<br />

Preis 29% 68%<br />

97%<br />

einfache Bedienung 29% 62%<br />

91%<br />

Wiederverwendbarkeit 15% 68%<br />

82%<br />

integrierter Fest-<br />

plattenrecorder<br />

41% 41% 82%<br />

einfache Bedienung 15% 80%<br />

95%<br />

Wiederverwendbarkeit 35% 60% 95%<br />

Preis 35% 58% 93%<br />

einfache Bedienung 4% 96%<br />

100%<br />

Preis 21% 79%<br />

100%<br />

Plug & Play 13% 83%<br />

96%<br />

69%<br />

einfache<br />

Installation<br />

(Plug&Play)<br />

78%<br />

Bei den gewünschten Eigenschaften eines<br />

Receivers stehen für die meisten Konsumenten<br />

einfache Bedienbarkeit, ein günstiger<br />

Preis, Wiederverwendbarkeit bei anderen Anbietern<br />

sowie eine einfache Installation (Plug<br />

& Play) im Vordergrund, wie die nachstehende<br />

Grafik veranschaulicht.<br />

Anhand der Konsumentenbefragung wird<br />

einfache<br />

Bedienung<br />

deutlich, dass sich entlang der Altersstruktur<br />

keine wesentlich unterschiedlichen Präferenzen<br />

über Eigenschaften der Empfangsgeräte<br />

herausbilden. Jedoch gewinnen bei älteren Befragten die einfache<br />

Bedienung und Plug-&-Play-Funktionalität an Bedeutung.<br />

Die Experteneinschätzung deckt sich mit den Eigenschaften, die Konsumenten<br />

unter die Top 4 gewählt haben – sie erwähnten ebenfalls Preis,<br />

Plug & Play, eine einfache Bedienung sowie Wiederverwendbarkeit bei anderen<br />

Anbietern – nur in anderer Reihenfolge.<br />

Die eher geringe Zahlungsbereitschaft der Kunden steht dagegen im Widerspruch<br />

zu den umfänglichen Funktionen, die ein Receiver im Idealfall<br />

aufweisen sollte. Hier wird über den Zeitverlauf tendenziell durch sinkende<br />

Hardware-Preise und eine wachsende Nachfrage nach Highclass-Endgeräten<br />

eine Annäherung stattfinden bzw. stattfinden müssen.<br />

Experten sagen klare Trends bei der Entwicklung und Penetration von <strong>IPTV</strong>-<br />

Endgeräten für die nächsten drei bis fünf Jahre <strong>vor</strong>aus: 100% der Befragten<br />

prognostizieren eine starke bis sehr starke Nutzung der Kombination TV-<br />

Gerät und Receiver. Immerhin 81% gehen von einer starken Nutzung von

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