IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com

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Abbildung 2: Web-TV-Angebot
(Unternehmenshomepage)
Abbildung 3: VoD-Portal Videoload
(Unternehmenshomepage)
Abbildung 4: UGVC-Portal Sevenload
(Unternehmenshomepage)
Darüber hinaus können offene Angebote in Web-TV, Video-on-Demand
(VoD) und User-generated video content (UGVC) gegliedert werden.
Web-TV umfasst alle Inhalte, die ohne Möglichkeit der Einflussnahme auf
die Gestaltung des Sendesignals übertragen werden. Hierzu zählt eine
Vielzahl unterschiedlichster Angebote. Web-TV steht dem Konsumenten
sowohl auf TV-Plattformen (z. B. Zattoo), Commerceplattformen (z. B. Otto
Store oder QVC Active) und auf Onlineportalen von Unternehmen (z. B.
BMW TV) zur Verfügung. Auch Fernsehanstalten wie die ARD bieten über
ihre Onlineplattformen aktuelle Inhalte an.
Video-on-Demand ist im Vergleich dazu ein interaktiver Dienst, der die Einflussnahme
auf die Gestaltung des Sendesignals durch den zeitpunktunabhängigen
individuellen Abruf von Inhalten ermöglicht. Der Konsument
kann im VoD-Bereich mittlerweile aus zahlreichen Angeboten auswählen.
Bisher wird der Markt v. a. von VoD-Anbietern im klassischen Sinne wie
maxdome oder videoload dominiert.
Wachsende Bedeutung erlangen zunehmend aber auch VoD-Inhalte
öffentlich-rechtlicher (z. B. ZDF Mediathek) wie auch privater TV-Sender
(z. B. RTL.now). Darüber hinaus drängen Hersteller von Consumer Electronics
bzw. Konsolen wie Apple oder Sony in den VoD-Markt.
Der Abruf von On-Demand-Content ist dabei auf unterschiedliche Weise
möglich. Grundsätzlich ist zwischen zahlungspflichtigen und kostenfreien
Inhalten zu unterscheiden. Bei zahlungspflichtigen Inhalten hat der Konsument
die Möglichkeit, Videos in Form von Download-to-Rent (DtR) für
den Konsum zu leihen. Dabei können über Pay-per-View (PPV) Filme für
einen einmaligen Konsum gebucht oder beliebige viele Filme über Subscription-Video-on-Demand
(SVoD) in einem bestimmten Zeitraum (i. d. R.
1 Monat) nach dem Abo-Prinzip konsumiert werden. Darüber hinaus kann
der Konsument auch zahlungspflichtige Inhalte kaufen. Beim Downloadto-Own
(DtO) erwirbt der Nutzer umfassende Nutzungsrechte, d. h. er
kann den gebuchten Film archivieren und somit wie eine gekaufte DVD
beliebig oft nutzen. Free-on-Demand (FoD) als kostenfreies Abrechnungsmodell
wird dagegen besonders von Fernsehsendern auf ihren Onlineportalen
angeboten.
User-generated video content bezeichnet Inhalte in Form von Videos auf
einer Webseite, die von den Nutzern der Webseite eingebracht werden.
Dahinter steht meist keine erwerbsmäßige Absicht. Andere Nutzer können
die eingestellten Inhalte On-Demand kostenfrei abrufen und dabei interaktive
Anwendungen nutzen. Beispielsweise können die User einzelne
Videoclips kommentieren oder bewerten. Zugehörige Onlineportale wie
sevenload haben inzwischen hohe Nutzerzahlen.