IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com

2 _ IPTV
modell zu etablieren. Warner Bros. International Television Distribution
zum Beispiel kooperiert mit On Demand Deutschland, um den VoD-Service
Warner TV in Deutschland, Österreich und Schweiz zu vermarkten. Über
Pro Sieben wird Warner TV bereits in Deutschland angeboten; zudem gibt
es Medienpartner in Großbritannien, Italien, Frankreich und Japan.
Bei VoD-Inhalten ist zwischen Free- und Pay-Content zu differenzieren, der
entweder zeitbegrenzt oder unbegrenzt beziehungsweise als Rental oder
Electronic Sell Through zur Verfügung steht. Durch die fortschreitende
Überlappung der einzelnen Verwertungsfenster sind seit Anfang dieses Jahres
zahlungspflichtige Blockbuster zeitgleich zur DVD-Veröffentlichung auf
verschiedenen VoD-Plattformen wie maxdome erhältlich. Darüber hinaus
bieten Fernsehsender neben Seven-Day-Catch-up-Angeboten ihre Inhalte
teilweise bereits als Pre-TV-Service an, sodass aktuelle Serienepisoden bereits
24 Stunden vor der Ausstrahlung im Free-TV gesehen werden können.
Im Kontext der Erlösmodelle sind bei zahlungspflichtigen VoD-Inhalten
neue Abrechnungslogiken zu beschreiben. Zwischenzeitlich können Videos
nicht mehr nur als Download-to-Rent (DtR), sondern ebenfalls als Download-to-Own
(DtO) erworben werden. Sowohl Apple mit seiner Plattform
iTunes wie auch videoload bieten Videocontent zum Kauf an. Bei werbefinanzierten
Onlineformaten wie UGVC bietet SevenOne Interactive, der
Online- und Multimediavermarkter der Pro-SiebenSat.1-Gruppe, seit April
dieses Jahres erstmals auch MidRoll Video-Ads an. War es bisher nur möglich,
vor einem Video eine 15 bis 30 Sekunden dauernde PreRoll-Werbung
zu platzieren, können nun je nach Länge des Videos bis zu fünf Spots in
Abständen von zehn Minuten in das Video eingebunden werden. Daneben
bietet sich Werbekunden auf dem deutschen TV-Werbemarkt seit diesem
Jahr erstmals die Möglichkeit, TV-Kampagnen ohne gesonderte Buchung
als MidRoll Video-Ads auf das Internet auszuweiten.
Bei Betrachtung der Verwertungsrechte ist eine Stauchung der Wertschöpfungskette
zu beobachten. VoD als eigenständiges Nutzungsrecht
erlangt einen immer höheren Stellenwert im Verwertungsprozess.
Inhalteproduzenten betreiben Disintermediation; zudem können
auch andere VoD-Anbieter aktuelle Blockbuster zeitgleich zum DVD-
Start anbieten. VoD kann daher nicht nur den DVD-, sondern auch den
Fernsehmarkt verändern. Anbieter aller Wertschöpfungsstufen sollten
daher ihre Geschäftsmodelle darauf abstimmen.
1.3.6 Regulatorische Neuerungen
Im Zuge des Inkrafttretens des 10. Rundfunkänderungsstaatsvertrags zum
01.09.2008 sind regulatorische Neuerungen eingeführt worden, die aktu-