IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com

14 _ IPTV
Abbildung 9: UGVC-Portal kochrezepte.de
(Unternehmenshomepage)
und MySpace mit 4,6 Millionen Nutzern pro Monat zu den erfolgreichsten
gehören. Daneben existieren auch themenspezifische Plattformen wie
beispielsweise Kochrezepte.de, die immerhin 200.000 Nutzer monatlich
verzeichnen.
IPTV-Angebote im Markt sind mannigfaltig und eröffnen zahlreiche
Marktchancen für neue und bereits etablierte Anbieter. Offene Plattformen
dominieren den Markt. Nach Meinung von goetzpartners werden
geschlossene Plattformen aufgrund verbesserter infrastruktureller
Grundlagen (Bandbreiten/Komprimierung) mittelfristig obsolet.
Die Frage nach Erlösmodellen, insbesondere bei Special-Interest-Angeboten,
ist jedoch noch nicht beantwortet.
1.2.3 Der IPTV-Prosument
Die zunehmende Verbreitung des Internets hat das Konsumentenverhalten
in den letzten Jahren bereits stark beeinflusst. Der Fernsehkonsum
nimmt leicht ab. Die Grenzen zwischen den Medien verschwimmen. Internet
und Fernsehen werden zunehmend parallel genutzt, insbesondere
von jüngeren Nutzern. Das Internet hat sich neben dem TV als starke
Plattform für Bewegtbildangebote entwickelt. 2008 haben etwa 55% der
Internetanwender visuelle Angebotsformen im Internet genutzt – bei den
14- bis 29-Jährigen sind es sogar schon 84%. Sie sind die Kernanwender
von Video- und Musikportalen, von Communities, Gesprächsforen und
Onlinespielen. Ihre Internetnutzung hat sich in den letzten Jahren zulasten
des Fernsehens stark in den Vorabend und Abend verschoben3) . Mit
den zunehmenden Übertragungs- und Anwendungsmöglichkeiten sowie
bedingt durch die ansteigende Nutzung von Internet und mobilen Endgeräten
werden die Erwartungen und Präferenzen der Konsumenten an die
Medienangebote vielfältiger und heterogener. Die immer stärkere Präsenz
von Internet und Web-2.0-Anwendungen führt dazu, dass die Nutzer diese
vielfältigen Möglichkeiten und Angebote des Medienkonsums immer
mehr auch auf das Medium Fernsehen projizieren.
Dieses wachsende Interesse an neuen und erweiterten Funktionalitäten
führt zu einer Veränderung des TV-Konsums. Der aus dem Internet bekannte
Lean-forward-Konsum gewinnt hier zunehmend an Bedeutung.
Primär spielen demnach Interaktivität, Individualisierbarkeit, Zeitsouveränität
und Qualität eine immer wichtigere Rolle für den Konsumenten. Das
Nutzungsverhalten wird durch den Wunsch nach Aktivität, Mobilität und
Mitwirkung geprägt – je jünger der Nutzer, desto stärker ist diese Ausprägung.
Damit entwickelt sich der bislang überwiegend passive Konsument
3) Mediaperspektiven 7 (2008)