IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com
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12 _ <strong>IPTV</strong><br />
Abbildung 7: Onlineplattform Zattoo<br />
(Unternehmenshomepage)<br />
B) Web-TV<br />
Im Herbst 2008 sind ca. 180 kostenfreie deutschsprachige Web-TV-Angebote<br />
auf dem Markt.<br />
Als werbefinanzierte TV-Plattform bietet Zattoo seit 2006 Liveübertragungen<br />
gebündelter Free-TV-Kanäle mittels eigener Software über ein<br />
Peer-to-Peer-Netzwerk an. Der Konsument kann dabei über ein Navigationstemplate<br />
zwischen den Kanälen wechseln. Finanziert wird das<br />
Programm über einen <strong>kurz</strong>en Werbeblock, der dem Content jeweils <strong>vor</strong>geschaltet<br />
ist. Dabei wird die Exklusivität des Content via Geoblocking1) über die IP-Adresse gewährleistet. Zattoo konnte in Deutschland bis dato<br />
eine Million Besucher für sein Angebot begeistern und verzeichnet durchschnittlich<br />
128.000 Unique Visitors pro Monat.<br />
Commerceplattformen wie der Otto Store oder Fashion TV nutzen die neuen<br />
Vermarktungschancen eigener Onlineshops oder themenspezifischer<br />
Kanäle. Dabei wird das Internet primär als Werbeplattform beziehungsweise<br />
als Vertriebskanal genutzt. Otto bietet beispielsweise mit der kostenlos<br />
verfügbaren Software Otto Store den Zugang zu einem eigenen virtuellen<br />
Shop an. Dabei hat der Nutzer die Möglichkeit, Modevideos abzuspielen,<br />
verschiedene Produkte anzuprobieren und zu kombinieren sowie sich Notizen<br />
zu machen.<br />
Web-TV findet darüber hinaus auch als Unternehmens-TV Anwendung.<br />
<strong>Ein</strong>e Vielzahl von Unternehmen launcht derweil eigene Onlineportale wie<br />
beispielsweise BMW TV, die der Promotion der eigenen Marke dienen.<br />
Der Ansatz des interaktiven Fernsehens wird insbesondere auch bei den<br />
Onlineportalen der TV-Sender verfolgt. n-tv plus kann inzwischen über 1,2<br />
Millionen Nutzer pro Monat <strong>vor</strong>weisen. Verfügbar ist das Portal mittels<br />
Microsoft Windows Vista Media Center oder einer geeigneten Set-Top-<br />
Box. Es bietet neben dem n-tv-Programm in Echtzeit und On-Demand-Abrufen<br />
von archivierten Sendungen ebenso interaktive Zusatzfunktionen<br />
und Anwendungen. Dabei beschränkt sich das Zusatzangebot an Informationen<br />
nicht nur auf das klassische TV-Programm. Auch Werbung in Form<br />
von iAds wird so gestaltet, dass der Zuschauer die Möglichkeit hat, über<br />
eine separate Informationsbox zusätzliche Bilder, Berichte und Videos abzurufen.<br />
C) Video-on-Demand<br />
In Deutschland existieren im fragmentierten VoD-Markt derzeit 26<br />
deutschsprachige Angebote, deren Inhalte je nach Geschäftsmodell zahlungspflichtig<br />
oder kostenfrei sind.<br />
1) Anhand der IP-Adresse wird der aktuelle Standort des Nutzers ermittelt und je nach Rechtslage eine Freischaltung<br />
der Inhalte ermöglicht oder nicht.
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