IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com

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Weitere erfolgreiche neue Angebote wurden im Rahmen der Verleihung
des IPTV-Awards 2008 honoriert. Den Preis des besten IPTV-Geschäftsmodells
konnte der Sprachlernanbieter Lingorilla der Lingua-TV GmbH gewinnen.
Dieser bietet den Usern als weltweit erster Anbieter eine Video
Community an, mit der bisher 4 Sprachen erlernt werden können. Den
Preis für das innovativste IPTV-Format erhielt die Web-Soap „They call us
Candy Girls“, produziert von MySpace Inc. und MME Me, Myself and Eye
Entertainment GmbH. Die zwanzig Episoden von je 4 bis 8 Minuten Länge
konnten insgesamt circa 1, 6 Millionen Videoviews im Netz verzeichnen.
Beim kreativsten IPTV-Format setzte sich die Plattform Hobnox der
Hobnox AG durch. Darauf können Nutzer eigene Video- und Musikclips
produzieren und verbreiten.
Existente VoD-Portale verfolgen 2008 nachhaltig die Strategie der Erweiterung
ihrer Angebote. So hat die ProSiebenSat.1 Group im April dieses Jahres
umfassende Spielfilmpakete sowohl von Sony Pictures als auch von Warner
Bros. International für ihr VoD-Portal maxdome erworben. maxdome verfügt
damit nun über ein Portfolio von über 15.000 Titeln und baut seine
derzeitige führende Marktposition weiter aus.
Im VoD-Bereich konnte sich Apple als neuer Marktteilnehmer positionieren.
Seit diesem Jahr kann über den Download-Store iTunes auch in
Deutschland Videocontent bezogen werden. Bislang stehen noch wenige
TV-Sendungen zur Auswahl; das Inhalteportfolio soll jedoch sukzessive
ausgebaut werden. Noch in diesem Jahr ist geplant, das Angebot um kaufund
leihbare Kinofilme in deutscher Sprache zu ergänzen. Aufgrund der
Erfahrungen und der bereits bestehenden Infrastruktur aus dem mp3-Geschäft
könnte Apple bereits in naher Zukunft den VoD-Markt nachhaltig
beeinflussen.
Sony hingegen ist noch etwas weiter von der kommunizierten diesjährigen
Markteinführung einer VoD-Plattform entfernt, führte aber bereits mehrfach
Verhandlungen mit Filmstudios. Prinzipiell verfolgt Sony die Absicht,
ein VoD-Portal mit der Playstation-Konsole als Endgerät bereitzustellen.
Die Ankündigung eines konkreten Launchtermins steht bisher noch aus.
Darüber hinaus forcieren auch Kabelnetzbetreiber ihr Bestreben, eigene
VoD-Plattformen am Markt zu positionieren. Kabel Baden-Württemberg
will noch in 2008 als erstes Kabelunternehmen ein eigenes VoD-Portal
launchen. Die Grundlage für neue Dienste wurde hierbei durch das neue
Zugangssystem NDS VideoGuard gelegt, das unter anderem auch von Arcor
seit Anfang des Jahres verwendet wird.
Im Bereich des UGVC setzt sich der Trend zur Professionalisierung fort. Seit
März dieses Jahres arbeitet die Telekom mit dem Videoportal sevenload
zusammen, indem sie ausgewählte Inhalte in das Angebot integriert. Im
Juni stieg die Telekom dann als Lead Investor bei sevenload ein. Der Ansatz
der Professionalisierung setzt sich auch im Kontext der Vermarktung fort.