IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com

_ IPTV
1. IPTV – ein Flop kurz vor
dem Durchbruch?
Wie sieht das Fernsehen der Zukunft aus? Die Prognosen werden primär
von einem zentralen Begriff geprägt: IPTV.
Dabei klaffen die Meinungen bezüglich der bisherigen Marktverbreitung
und Potenziale weit auseinander. Während einige Medienexperten IPTV in
Deutschland schon als Erfolgsmodell und zukünftigen dominierenden TV-
Übertragungsweg beschreiben, sehen andere IPTV immer noch als Randerscheinung
an.
Besonders in den Medien erfreut sich das Thema zunehmender Prominenz.
Schillernde und teils diskussionswürdige Schlagzeilen sind hierzu immer
häufiger in der Presse zu lesen. So bezeichnete BILD bereits Ende letzten
Jahres die IPTV-Technologie als marktreif und prognostizierte die kurzfristige
flächendeckende Verfügbarkeit. Im Gegensatz dazu bezeichnete die
FTD IPTV im August dieses Jahres noch als Flop, einen Monat später wiederum
als kurz vor dem Durchbruch stehend.
Unstrittig ist, dass IPTV über großes Zukunftspotenzial verfügt. Fakt ist jedoch
auch, dass IPTV in Deutschland noch nicht den Stellenwert erreicht
hat, den es beispielsweise in Hongkong, Frankreich oder anderen Ländern
einnimmt.
Dennoch lassen Meldungen über 800.000 Zuschauer, die täglich Olympia
2008 auf der ZDF Mediathek verfolgten, oder die hohe Anzahl von 490.000
Abrufen einer einzelnen Folge von „Germany’s Next Top Model“ auf Pro-
Sieben.de deutlich aufhorchen und können als Indikator dafür gelten, dass
IPTV die Massentauglichkeit längst unter Beweis gestellt hat.
Welche konkreten Erwartungen haben die Konsumenten an das Fernsehen
der Zukunft? Repräsentieren alleine die neuen interaktiven Möglichkeiten
von IPTV die Zukunft des Fernsehens? Welche generellen Rahmenbedingungen
bieten sich in Deutschland für IPTV? Warum verzeichnet IPTV in
anderen Ländern bereits deutliche Erfolge und was können hiesige Anbieter
daraus lernen? Mit diesen und ähnlichen Fragestellungen beschäftigt
sich die vorliegende Studie, um praxisorientierte Handlungsempfehlungen
für Medienschaffende und weitere relevante Marktteilnehmer abzuleiten.
Nicht zuletzt ist die Studie für all diejenigen interessant, die sich an der
spannenden Diskussion über die Zukunft des Fernsehens beteiligen wollen.
Im Vorfeld ist es wichtig, den Begriff IPTV zu konkretisieren.