IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com

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Preispolitik 4) gefahren ist, wird spätestens seit der IFA 2008 bei geschlos-
senen IPTV-Angeboten der Marktangang umgestellt. Seit August 2008
vermarktet HanseNet ihr IPTV-Angebot Alice home TV kostenlos an alle
Bestandskunden mit Internet- und Telefonieflatrate für monatlich 29,99
EUR. Zusätzlich gewährt die HanseNet-Tochter für ein Jahr allen Neukunden
noch einen monatlichen Rabatt von 10 EUR auf dieses Triple-Play-
Paket. Als Reaktion auf diese strategische Entscheidung reagierte die
Telekom mit einem aktuellen Aktionsangebot von zwei kostenfreien IPTV-
Monaten für Call & Surf-Komfort Kunden. Der Branchenprimus hatte den
Preis für das T-Home-Entertain-Triple-Play-Paket ohnehin schon im März
auf monatlich 49,95 EUR gesenkt. Auch Arcor hat den monatlichen Preis
für ihr Triple-Play-Angebot Arcor Digital TV auf 44,90 EUR reduziert, wobei
Neukunden in den ersten 6 Monaten zusätzlich noch eine monatliche
Gutschrift von 10 EUR erhalten. Parallel zur fallenden Preisentwicklung erweitern
die Anbieter ihre Angebote. Mittlerweile bieten die Telekom insgesamt
150 Sender sowie Alice und Arcor jeweils knapp über 100 Kanäle
an. Die Telekom will dadurch bis zum Ende des Jahres 2010 1,5 Millionen
Kunden für ihr Angebot T-Home Entertain gewinnen.
Im Bereich des Web-TV ist eine starke Weiterentwicklung bereits bestehender
Angebote zu beobachten. Der Plattformanbieter Zattoo hat sein
Angebot im Lauf des Jahres um 24 neue Kanäle erweitert. Unter anderem
können die Nutzer nun auch die beiden öffentlich-rechtlichen Sender ARD
und ZDF über Zattoo konsumieren. Insgesamt bietet Zattoo seinen Besuchern
107 frei empfangbare TV- und Radiokanäle. Anfang nächsten Jahres
soll das Angebot auch um Pay-TV-Sender erweitert werden. Verhandlungen
mit privaten Rundfunkanbietern gibt es bereits, diese gestalten
sich jedoch bis dato als schwierig. Darüber hinaus hat Zattoo durch ein
Update der Player-Software die Benutzerfreundlichkeit weiter gesteigert.
Neben einem EPG ist nun ebenfalls ein Kanalmanager zur Erstellung einer
personalisierten Programmliste integriert. Durch diese Erweiterungen
ihres Angebotes etabliert sich Zattoo zusehends im Markt. Dennoch ist für
eine nachhaltige Marktpositionierung eine qualitative Erweiterung des
Sendeangebots erforderlich. Joost als weiterer Plattformanbieter konnte
dagegen die hohen Erwartungen nicht erfüllen. Aufgrund geringer Nutzerresonanz
durch fehlende interessante Inhalte wird Joost das bisherige
Geschäftsmodell in technischer Hinsicht verändern. Wurde bisher für die
Darstellung der Inhalte eine eigene Player-Software verwendet, wird diese
zukünftig durch eine browserbasierte Variante ersetzt werden. Ob hiermit
der erwünschte Erfolg realisiert werden kann, scheint mehr als fraglich, da
die Probleme von Joost weniger in der Technologie als in den mangelnden
Inhalten liegen.
Darüber hinaus gibt es aber auch eine Vielzahl neuer Angebote am Markt.
Beispielsweise wird ProSieben im Herbst einen neuen Player für sein Web-
TV-Angebot launchen. Dieser soll in erster Linie helfen, die Kundenbindung
nachhaltig zu steigern. Mithilfe des neuen Players sollen die User
4) Skimming-Preispolitik: Hohe Preise bei Einführung eines innovativen neuen Produkts