IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com

24 _ IPTV
Abbildung 17: Penetration in Deutschland
Breitbandanschlüsse
DSL
Kabel
Satellit
1.350
114
19.920
22.000
31.000
35.000
Technisches Potenzial der TV-Haushalte Zahl der Abonnenten
(goetzpartners Analyse; EBU, Bundesministerium für Wirtschaft
und Industrie, (2008): ePerformance Report 2008 – IKT: Standort
Deutschland im europäischen Vergleich, ANGA – Verband deutscher
Kabelnetzbetreiber, OECD (2008))
Der Konsument folgt also weiterhin der dargelegten Entwicklung zum
Prosumenten. Trotz steigender Nutzerzahlen wird aber auch deutlich, dass
verschiedene interaktive Anwendungen von den Konsumenten bisher nur
in begrenztem Ausmaße angenommen werden. Beispielsweise zeigt das
Ergebnis einer ebenfalls im Oktober dieses Jahres veröffentlichten Studie,
die von der Kommission für Zulassung und Aufsicht der Landesmedienanstalten
zur Elektronischen Programmführung in Auftrag gegeben wurde,
dass EPGs bisher von den Nutzern kaum in Anspruch genommen werden
und in der Wertschöpfung des digitalen Fernsehens kaum eine Rolle spielen.
Die Umstellung der Konsumenten auf die neuen Möglichkeiten des interaktiven
Fernsehens erfolgt zögerlich, da analoge Fernsehgewohnheiten
nach wie vor bei den Verbrauchern verankert sind.
Auch aktuelle Erhebungen zum Beispiel der BITKOM belegen, dass Interaktivität
alleine nicht der Schlüssel zum Marktdurchbruch von IPTV sein kann.
Daher werden Bewegtbilder vom Konsumenten auch zukünftig nicht nur
aktiv, sondern auch passiv konsumiert werden und das Fernsehen wird somit
weiterhin auch als klassisches Unterhaltungsmedium dienen.
Steigende Nutzerzahlen bei den verschiedenen IPTV-Angeboten belegen
die wachsende Popularität des IPTV. Dennoch zeigt sich auch, dass
interaktive Anwendungen alleine nicht der Treiber von IPTV sind.
1.3.4 Infrastruktur
Die Breitbandpenetration 5) ist in Deutschland seit Ende 2006 von 17%
auf 26% der Bevölkerung gestiegen (Stand Juli 2008). Hierbei bilden DSL-
Nutzer mit knapp 90% den größten Teil der Breitbandhaushalte, jedoch
ist auch die Zahl der Nutzer von Breitband über Kabel seit Ende 2006 bis
zum Halbjahr 2008 um 1,1 Millionen Abonnenten gestiegen. Die folgende
Abbildung zeigt die absolute Zahl der Breitbandabonnenten in Relation zu
den zur Verfügung stehenden technischen Potenzialen der TV-Haushalte
(Stand Juli 2008).
Der starke Anstieg der Breitbandabonnenten resultiert dabei v. a. aus
einem wachsenden Wettbewerb im Markt. Neben Telekommunikationsunternehmen
bieten auch Kabelunternehmen Breitbandanschlüsse an, die
sie primär in Form von Kombiangeboten aus Telefon- und Breitbandflatrate
mit aggressiven Preisstrukturen vermarkten. In Folge sind die Preise
dieser Angebotspakete im Laufe dieses Jahres deutlich gesunken. Ebenso
ist die absolute Anzahl der TV-Haushalte, die über das technische Potenzial
für einen Breitbandanschluss verfügen, bis zum Halbjahr des Jahres um
5) Anschlüsse mit Übertragungsgeschwindigkeit >1 Mbit/s