IPTV - Ein Flop kurz vor - goetzpartners.com
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4 _ <strong>IPTV</strong><br />
Abbildung 33: Angebot von Verizon<br />
(Unternehmenshomepage)<br />
In den USA existiert wie in Deutschland<br />
ein reichhaltiges Free-TV-Angebot, jedoch<br />
ist eine höhere Zahlungsbereitschaft der<br />
Konsumenten für hochwertige TV-Inhalte<br />
und Zusatzfunktionen zu verzeichnen.<br />
Die Anbieter versuchen hier, den Mehrwert<br />
von <strong>IPTV</strong> gegenüber den existenten<br />
TV-Angeboten gezielt herauszustellen.<br />
Die geringe Marktpenetration zeigt aber<br />
auch, dass geschlossene <strong>IPTV</strong>-Angebote<br />
bisher noch nicht den passenden Zugang<br />
zum Kunden gefunden haben.<br />
1.4.6 Ergebnis des Ländervergleichs<br />
Der internationale Vergleich zeigt, dass die <strong>IPTV</strong>-Penetration direkt mit der<br />
jeweiligen Kabelpenetration des Landes korreliert. So weisen Länder mit<br />
geringer Kabelpenetration jeweils hohe <strong>IPTV</strong>-Penetration auf. Dagegen<br />
hat eine hohe Breitbandpenetration keine direkte Korrelation mit der <strong>IPTV</strong>-<br />
Penetration, da primär die erforderlichen Bandbreiten ursächlich für eine<br />
hohe <strong>IPTV</strong>-Verbreitung sind.<br />
Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass geschlossene <strong>IPTV</strong>-Angebote<br />
in Deutschland im internationalen Vergleich bisher keine nachhaltige Marktpenetration<br />
realisieren konnten. Ursächlich hierfür sind primär infrastrukturelle<br />
Determinanten und Restriktionen der medialen Rahmenbedingungen:<br />
1. Durch das umfangreiche Free-TV-Angebot in Deutschland besteht bei<br />
den Konsumenten tendenziell nur eine geringe Zahlungsbereitschaft<br />
und somit meist auch keine Wechselbereitschaft zu zahlungspflichtigen<br />
Angeboten.<br />
2. Viele <strong>IPTV</strong>-Angebote kopieren das klassische Broadcast-Fernsehen nur<br />
und bieten keinen zusätzlichen Mehrwert.<br />
3. Die Marktpenetration von Breitbandinternetanschlüssen mit den erforderlichen<br />
hohen Bandbreiten ist in Deutschland im Vergleich zu anderen<br />
Ländern nicht hoch genug.<br />
4. Die hohe Kabelpenetration in Deutschland schränkt die Entwicklung<br />
von <strong>IPTV</strong> in Deutschland ein.<br />
5. Geschlossene und offene <strong>IPTV</strong>-Angebote werden nur unzureichend<br />
vermarktet.<br />
6. Der Werbemarkt ist noch nicht auf werbefinanzierte <strong>IPTV</strong>-Angebote<br />
eingestellt.<br />
Diese Thesen werden im Folgenden durch eine repräsentative Konsumentenbefragung<br />
und mehrere gezielte Experteninterviews verifiziert.
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